近日，针对网上有文章和短视频说“小米空调销量超过了格力空调”，董明珠在股东大会上否认称，这是网上编造的谣言，“小米空调销量第一”不实。尽管小米空调并非销量第一，但格力空调面临挑战却是事实。今年上半年空调整体销量不佳，而主打廉价、高性价比的小米空调则增长迅猛，对包括格力在内的传统空调品牌构成挑战。

　　格力：已向有关部门举报不实文章

　　近日，在格力电器2023年年度股东大会上，珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠公开回应“小米空调销量超格力”的传言，表示“小米空调销量第一”说法不实。

　　董明珠表示，最近网上编造的谣言较多，“我们不断在打假。”她质问道，小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？“谁是第一，消费者心里有杆秤。”

　　根据记者了解，“小米空调销量第一”的网络传闻来自于一篇标题为《中国空调市场“洗牌”，格力跌出前三，新的黑马竟是“门外汉”？》的文章。该文非正规媒体发布，通篇并未提供明确的销量数据。截至目前，还没有官方购物网站或小米官方回应称“小米空调销量第一”。

　　6月25日，格力电器旗下“格力文传”发文称，这篇文章及转录视频在短时间内被数以百计的自媒体账号转载，该文章/视频通过捏造不实数据等手段，误导公众对格力产品和销量的认知。对此，格力已向国家有关部门举报，并将采取法律手段坚决捍卫公司合法权益。

　　奥维数据罗盘6月3日至6月16日线上市场数据显示，格力空调市占率23%左右、美的空调市占率21%左右、小米空调市占率15%左右。线下市场方面，格力空调市占率30%左右、美的空调市占率30%左右、海尔空调市占率12.5%。

　　记者调查：小米空调增长迅猛

　　小米方面提供的数据显示，截至6月18日24时，今年小米“618”大促全渠道累计支付金额突破263亿元人民币，刷新小米历年大促新纪录。其中，米家空调巨省电Pro1.5匹超一级能效包揽京东天猫双平台超一级能效挂机品类销量、销售额双冠。

　　京东家电竞速榜的家电品牌销售榜显示，从5月31日至6月18日15时30分，在空调领域，格力、美的、小米分别位居前三位；奥克斯、华凌（美的旗下）、海尔、TCL、海信、长虹、科龙（海信旗下）分别列第四至第十位。

　　6月19日，记者从京东排行榜了解到，售价不到1900元的小米1.5匹空调已经连续30天霸榜前三，而美的和格力的1.5匹空调则分别位列第二和第三，分别霸榜19天和12天。

　　除了“618”数据，其他数据也显示小米增长迅猛。家电数据网站“奥维云网”数据显示，小米空调今年1~5月线上销售额市场占有率为9.09%，销售额同比增长84.46%。

　　小米2023年年报显示，其空调产品出货量已超过440万台，同比增长49%。而国盛证券研报显示，今年1~5月，小米空调在线上市场的销售额增速达到了58.05%，成为所有品牌中增速最快的之一，超过格力、美的等传统品牌。

　　今年4月的发布会上，小米旗下Redmi（红米）品牌总经理王腾宣布，小米空调的市场份额已经跃居全国第四。

　　而对于董明珠反复质疑的小米空调技术问题，小米方面其实也有回应。今年5月，小米集团总裁卢伟冰表示：“昨天（5月22日）一天，我们安装了6.7万套空调，创历史新高，背后就是现在小米空调实现了100%自研。”

　　新兴品牌持续突围

　　业内人士表示，在传统大品牌饱受销量和价格战困扰的同时，除了小米，更多高性价比产品和新兴品牌都想突围而出。

　　6月17日，MBO美博集团在顺德区均安镇李小龙乐园举办“美博热泵空调X李小龙IP战略发布会”，正式推出“美博真功夫”系列联名空调，为全球家电行业注入全新品牌活力。现场，美博集团相关负责人宣布“美博真功夫”空调在全网电商平台和全国线下渠道上市。

　　对于空调行业，美博空调无疑是一个“新兴品牌”。公开资料显示；MBO美博集团创立于2010年，目前是集产、研、销为一体的专业化制冷行业国家高新技术企业，在家用空调、商用空调、特种空调、穿戴式空调、热泵空调等领域实现全产业链布局，产品远销全球82个国家和地区。2023年8月，美博集团顺德均安全球智造产业园正式落成，主要生产热泵空调、穿戴式空调、特种空调等细分领域专业制冷设备，预计投产后年销售收入将超10亿元。