近日，在格力冰洗生活电器战略发布会上，格力电器董事长兼总裁董明珠解释“过得这么好”的原因称，“我们格力研发了美容仪”，并表示“只要你用了一个星期，你就会发现自己变漂亮了。”

　　董明珠躬身力推新品已是常态，格力手机、格力冰箱、格力洗衣机等都进入了董明珠的“带货名单”。由于空调销售具有较强的季节性及市场较为成熟，多元化布局产品线以求增长，成为家电企业的主流策略。

售价高达9800元

　　记者发现，格力微电流美容仪GM-E01（简称“格力美容仪”）已上线格力董明珠店官网，预计8月25日起陆续发货。

　　根据产品页面介绍，格力美容仪有EMS微电流、离子脉冲导入、机械振动按摩等功能，可提拉紧致肌肤。

　　格力董明珠店网站

　　值得一提的是，格力美容仪售价的单价为9800元，目前显示销量为967台，短短几天就接近千万元营收。

　　格力美容仪的售价并不算便宜，通过对比格力董明珠店官网获悉，格力美容仪的价格比绝大部分空调挂机的价格要贵，部分空调挂机需要4台才抵得上1台格力美容仪。

　　京东网站搜索“美容仪”显示，96%的用户喜欢的价位在556元以内，极萌、金稻等品牌主流产品价格在3000元以内，仅有觅光（AMIRO）、雅萌（YA-MAN）、松下（Panasonic）等品牌的部分产品，价格能与格力美容仪“一战”。

　　《2024美容仪器趋势白皮书》介绍中国家用美容仪器行业的发展历程显示，自2020年至今，国产美容仪品牌开始崛起并且迅速发展。

　　格力美容仪能否脱颖而出，仍待时间印证，但家用美容仪被视为医美的平替，市场给予较高的预期。

　　市场研究和咨询服务供应商P&S Intelligence编写的《家用美容仪器市场报告》指出，2023年全球家用美容仪市场收入达到了171亿美元，预计从2024年到2030年将以远超抗衰老市场整体增长的速度飞速增长，到2030年达到918亿美元。

多元产品发力

　　从“一个星期就变漂亮”的美容仪，到开发“不要电的空调”，再到“鲜花冰箱”，董明珠频推新品。实际上，格力电器亦期待通过多元化发力以求增长。

　　在6月举行的格力电器2023年度股东大会上，董明珠表示：“你们总是问我格力未来的增长点在哪里？我就告诉你们，就在冰箱、洗衣机这些多元产品方面。通过不断的技术创新，推出符合消费者当代生活需要的产品。”

　　在6月14日的调研公告中，格力电器披露，在冰箱板块，格力晶弘冰箱推出了全域养鲜二代BCD-518WIPSG系列新品；在洗护机板块，公司通过对常规衣物和高端材质衣物的洗涤、烘干、护理进行全方位研究和升级，推出二代热泵洗护机。

　　今年以来，“以旧换新”举措接连推出，或给格力电器的多元化产品找到抓手。

　　为响应政府《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，经格力电器研究决定，从2024年4月28日起，格力电器投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。

　　除此以外，7月24日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知显示，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。

　　华泰证券相关研报称：“2024年家电以旧换新对内销影响，我们预计有望拉动500亿元—1333亿元左右的家电内销额，约拉动内销额同比增长5.7%至15.3%，约拉动下半年家电内销额同比增长11.2%至30%。”