王自如和孟羽童，一度被视为格力电器渠道改革的两位“外援”。如今，一位被限制高消费，疑似离职；另一位辞职后转战自媒体，从未淡出公众视野。

　　近日，孟羽童在个人社交账号发布视频，分享自己过去一年的生活状态及对未来的工作计划。视频当中，孟羽童透露称自己近期在筹备一家新公司。公司的主营业务是影视文化和广告传媒，“这个新工作让我非常兴奋”。

　　而辞掉孟羽童的董明珠，则在前段时间提出要“选出格力的董宇辉”，仍未放弃“用直播反渠道”的想法。

　　动态更新频繁

　　离职后全网涨粉超过60万

　　谈及新公司，孟羽童表示：“我只是一个小股东，我的合伙人是很厉害的前辈，还有知名的导演制片。趁着我去留学的前一年时间，给自己累积一些实践的经验。”

　　目前，从公开的企业信息平台上看，孟羽童尚无更多新动作。

　　天眼查显示，今年1月份，一家名为“天津市滨海新区云账户孟羽童数字文化创意内容制作工作室”的企业，因决议解散被注销，经营者为孟羽童。此外，两家名称被注册为孟羽童工作室的企业处于经营异常状态，投资人均为黄宗华，但两家企业与孟羽童无公开关联。

　　公开信息显示，孟羽童出生于1999年，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器，任格力电器董事长董明珠的秘书。2023年5月，格力电器确认了孟羽童离职的消息。

　　随后，董明珠在格力电器大学生入职仪式发言中怒斥孟羽童、个人账号简介为前500强董事长秘书等颇具争议性的消息，一次次地让孟羽童成为微博热搜的话题人物。

　　而在社交平台上，孟羽童时常发布视频，分享自己的生活动态或职场经验，频频透露自己的最新计划，如申请去外国读研究生等。

　　据统计，从格力离职一年多来，孟羽童全网涨粉超过60万。截至目前，孟羽童小红书账号粉丝数涨至145.6万；抖音个人账号粉丝数涨至225.8万，微博个人账号粉丝数也涨至31.8万，合计超过400万。

　　用直播反渠道

　　能否选出格力的“董宇辉”？

　　提起格力渠道变革，许多人想起的是负责渠道改革的王自如。实际上，最初格力让孟羽童以“董明珠接班人”和“带货主播”等身份高调亮相，背后也是渠道改革这一盘大棋。

　　从2020年开始，董明珠开启直播带货，布局新零售。当年，董明珠的13场直播，累计卖货476亿元，占了同年格力营收的四分之一。此举也触及了老牌经销商的利益，早在董明珠开直播的2020年，格力的经销商渠道联盟京海担保就以减持4200万股的方式表达不满。

　　起初，董明珠期望孟羽童延续自己“用直播反渠道”的路线，即借助直播平台打造一个直面消费者的直营渠道，稳定地完成格力空调的出货，以此削弱省销售公司以及各级代理商的权利；同时，利用网红效应，以新品类带动业绩增长。

　　格力以直播为杠杆推动渠道改革的路子没有走通。孟羽童的首场直播GMV仅62万元，还是有董明珠捧场情况下的数据。此后半年，她在“明珠羽童精选”直播间总销售额不超过400万元。

　　随着孟羽童的离职，王自如接过这份重担，以更强硬的手段承担起推动格力渠道改革的任务——在全国推广“云网批”系统，替代直播给经销商一个标准化的进货渠道。

　　尽管目前王自如离职消息仍未得到确认，但可以确定的是，格力的渠道改革不会因此结束。而董明珠借直播进一步推动改革的想法，似乎也并未打消。

　　今年5月，董明珠在张琦新商业直播间进行直播，提出发起“格力好主播”PK赛，希望“选出格力的董宇辉”，引发外界联想。不过，目前该活动并无进一步的消息。

　　实际上，在格力直播间，除了董明珠的IP热度之外，目前仍没有什么太出圈的主播，主播达人资源方面尤显不足。“选出格力的董宇辉”，既代表了格力直播间所面临的流量焦虑，也是当下格力渠道变革持续深化的客观需求。