新京报讯（记者秦胜南）7月10日，据酒鬼酒2024年半年度业绩预告，公司上半年实现营业总收入10亿元左右，第二季度营业收入降幅较第一季度大幅收窄；预计实现净利润1.1亿元至1.3亿元，同比下降73.93%至69.19%。

　　对于业绩变动原因，酒鬼酒表示，白酒行业整体仍处于调整期，行业挤压式竞争进一步加剧，白酒产品价格承压，渠道客户信心仍处于修复阶段，次高端以上产品消费需求仍待恢复。同时，受需求端变化影响，公司产品体系中，次高端及大众价格带产品当期占比较高，导致公司整体销售毛利率下降；加之为促进动销、强化消费者培育、营造市场氛围，销售费用前置投放，导致公司销售费用率有所上升。

　　该公司称，截至6月底，公司已启动11个样板市场，围绕样板市场开展核心终端建设，优化消费者活动，宴席场次、消费者扫码数量等终端动销数据均同比大幅改善。