北京时间7月24日，《Brand Finance 2024年全球最具价值烈酒品牌50强》榜单报告（简称“报告”）发布。五粮液以258.95亿美元的品牌价值保持第二，品牌强度指数（BSI）得分为90.7分（满分100分），再次获得AAA+最高品牌强度评级，成为全球品牌强度第一的烈酒品牌。

　　Brand Finance是目前全球唯一且最广泛使用的品牌价值评估国际标准ISO10668及品牌评价标准ISO20671的核心制定者及指导方，其专业性和独立性受到国际广泛认可，是评判全球品牌价值的重要依据。榜单显示，中国白酒品牌继续包揽榜单前五，面对近年来内外环境的深刻变化，中国白酒品牌展现出强大的发展韧性及实力。

　　Brand Finance中国区总裁陈忆登表示，五粮液等中国品牌的战略举措充分展示了他们在全球烈酒行业中居领先地位的原因。例如，五粮液在电子商务领域取得的进步等，不仅仅是助力品牌保持自身地位，而是正在改变市场。

　　值得注意的是，五粮液品牌强度指数得分为90.7分，是2024年第二大最有价值的烈酒品牌。报告显示，这与五粮液主动开展多项重大营销举措有关。2023年，五粮液与意大利Campari集团形成战略结盟，合作推出五谷罗尼（Wugroni），开创了中国白酒国际化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式，开启了五粮液国际化新通路。

　　作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，自1932年开启中国白酒国际化进程后，五粮液步履不停、与时俱进地寻找中国白酒融入世界的新方式与新路径。从在亚太、欧洲、美洲设立三大国际营销中心，到升级在日本东京、中国香港等地的“五粮液大酒家”，拓展“中国酒+中国菜”消费场景，创新“文化+体验”的运营模式，再到发起“和美全球行”，先后走进法国、新西兰、智利、巴西等国家……五粮液以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，为不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中交流合作、相融相通。

　　多方努力下，五粮液品牌持续“绽放”在全球权威品牌价值榜单之上，向世界传递中国白酒品牌高质量发展的新时代强音——连续七年入选《中国500最具价值品牌》，且品牌价值持续保持双位数增长；《2024年度全球品牌价值500强》榜单中，品牌强度指数（BSI）以90.7分的得分位居白酒品牌首位，获得全球白酒品牌最高评级AAA+。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的重要组成部分。五粮液相关负责人表示，五粮液将坚定信心，顺应时代潮流，持续创新探索中国白酒融入世界的方向及路径，引领中国白酒品牌实现价值提升、优势巩固，助力中国品牌在激烈的国际竞争中赢得主动、赢得未来。（冯明园）