9月12日至16日，2024年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京举行，以“全球服务互惠共享”为主题，聚焦提升开放水平、合作质效与创新动能，集中展示中国服务贸易在数字化、智能化、绿色化领域的最新成就。作为全球首个专注于服务贸易的综合性、国际化展会平台，服贸会已成功举办十届，成为中国扩大开放的重要窗口。
今年，五粮液再度以“全球合作伙伴”“指定用酒”的身份深度参与服贸会，通过这一国际化平台，不仅展示其作为中国白酒头部企业的风采，更传递了中国民族品牌的“和美”之声，以酒为媒，促进世界经贸往来与人文交流，进一步推动中国白酒文化走向世界。五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦出席开幕式。
再登重大国际舞台
位于国家会议中心和首钢园区的五粮液展厅，以及国家会议中心与洲际酒店连廊橱窗的五粮液主题文化装置，通过精心设计的展览空间，向全球观众展示了五粮液在产业升级、科技创新、文化传承等方面取得的丰硕成果。传递“和合共生，美美与共”的文化理念，聚合各方力量，共同推动全球服务贸易的发展。
其中，国家会议中心五粮液展厅以时尚、科技为设计理念，围绕“产业升级-服务经济可持续发展”“科技创新-服务传统技艺优质传承”“和美文化-服务全球文明交融互鉴”三大板块，集中呈现了五粮液以产业升级助力经济可持续发展，以科技创新赋能传统技艺优质传承，以及坚守文化自信持续弘扬中国酒文化等方面的丰硕成果，体现了传统白酒酿造行业服务全球经济的强劲动能。
本次服贸会，五粮液系列产品悉数亮相，而创意满满的五粮液首钢园区快闪店，则通过“我是酒神”有奖盲品活动，以及“五”粉儿漆扇DIY、识五谷等互动创意活动，吸引观众积极参与，深刻体验中国白酒的独特魅力。同时，五粮液还在服贸会官网主题专区首页设立云上展厅，通过线上平台全方位展示“和美文化”，让中国白酒品牌的声音响彻全球。
在国家会议中心-洲际酒店连廊橱窗，五粮液精心打造的主题文化装置，从盛唐的“重碧酒”到宋代的“姚子雪曲”，再到1909年正式得名“五粮液”，千年的历史积淀让五粮液成为了一张亮丽的中国白酒名片。
为不断传递品牌文化，扩大中国白酒在国际上的影响力，五粮液频频亮相国际高端平台，不断点亮五粮液国际化版图，向世界传递中国民族品牌的“和美”之声。此次再度携手服贸会，五粮液也将借助这一国际化平台，展现其作为中国优秀民族品牌的和美形象与中国白酒文化集大成者的魅力。
白酒行业分析师、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，五粮液巧妙运用各类活动与事件，有效渗透并扩大品牌影响力。通过精心策划与持续打造品牌文化IP，五粮液成功在目标消费人群中占据资源高地，从而巩固并提升品牌在消费者心中的心理价位预期，实现既定的市场战略目标。
坚定品牌国际化战略
在2024年服贸会服务示范案例中，五粮液推荐了《五粮液双碳路径的探索实践》，集中展示行业绿色化发展先进技术成果应用。据了解，自我国首次提出“双碳”目标后，五粮液在白酒行业内率先提出创建“零碳酒企”，联合产业链上下游企业，将绿色理念贯穿产品全周期，实现酒类制造技术绿色化率提高33.26%、制造过程绿色化率提高24.92%、绿色制造资源环境影响度下降20.33%。
近年来，五粮液先后获评全国首批循环经济试点单位、全国清洁生产示范单位、行业首家国家绿色工厂等殊荣；始终坚持在创新中谋求突破，致力于以科技创新引领我国白酒行业的技术进步和高质量发展。同时，五粮液积极践行“和合共生、美美与共”的和美文化理念，以“和美”共同价值促进民心相通，通过全球传播弘扬中国传统文化，加深世界对中国及中国品牌的认知与理解。
白酒行业分析师、知趣咨询总经理蔡学飞表示，“和美”本身是东方文化的重要内核，更加强调合作共赢，对促进当今世界范围内的各项商业文化活动都有积极价值。五粮液作为中国名酒代表，在饮食文化等多个方面具有全球影响力，借助站位各大国际高端平台及活动，五粮液不仅助力弘扬中国优秀传统文化，更加深了世界对中国及中国品牌的认知与理解。
在品牌价值方面，五粮液连续七年入选《世界品牌500强》，品牌价值持续保持两位数增长。在2024年度《全球品牌价值500强》榜单中，五粮液品牌强度指数（BSI）90.7分，位居白酒品牌前列，并获得全球白酒品牌的最高评级AAA+。
在蔡学飞看来，五粮液作为区域支柱企业以及行业龙头企业，在区域社会经济方面发挥着重要的支撑与引领作用，而利用自身的非遗技术优势、深厚的文化底蕴，通过多元化产业发展，实现社会与经济效益多重目标，不仅促进了五粮液品牌的价值增强、企业经营效益的提升，更为企业与社会和谐发展创造新的标杆与榜样。
肖竹青也表示，品牌竞争力是五粮液核心优势的综合体现，它不仅代表着其产品与服务在品质、技术等方面的卓越性，更在于其能为目标受众带来超越竞争对手的独特价值体验。
服贸会是开放共享的平台，更是以中国大市场机遇为世界提供发展新动力的缩影和见证。“五粮液再度借助服贸会全球化平台，为以中国白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界达成、夯实更多成果，让更多国家和地区了解‘大国浓香和美五粮’。同时站位服贸会，吸纳更多开放发展的新理念与前沿趋势，探索服务贸易创新升级的新路径，引领中国白酒实现更高质量发展、迈向更广阔的国际市场。”五粮液相关负责人如此表示。
