图源：美邦服饰2024年度上半年财务报告

　　8月29日晚，美邦服饰(002269)发布2024年半年报。2024年上半年，美邦服饰实现营业收入4.14亿元，同比下降25.8%；归母净利润实现了显著增长，同比增长了648.07%，达到7678.06万元；扣非后净利润同比增长133.7%至812万元，相较2023年同期的亏损2409.14万元，成功实现扭亏为盈。

　　据了解，上半年美邦服饰通过一系列“减重”措施，优化了业务结构，其中67.24%的收入来自批发零售业，约2.8亿元；其余32.76%的收入来自其他业务。在门店布局方面，截至6月末，美邦服饰拥有实体门店799家，其中加盟店777家，直营店铺22家。

　　图源：美邦服饰2024年度上半年财务报告

　　报告指出，公司通过优化门店结构，关闭了难以持续盈利的店铺。

　　此外，半年报显示，因受外部市场的影响，报告期内休闲服装销售市场消费疲软，不同渠道的销售收入较同期有一定的下滑。为更好地提升公司自身的竞争力，公司加大力度开发更具增长潜力的户外赛道品类，并控制新品销售折扣提高自身产品毛利率。

　　自2008年美邦服饰登陆深市中小板，成为“休闲服饰第一股”以来，美邦服饰的门店数量迅速扩张至2012年的5220家，几乎遍布中国每个城市，品牌影响力达到顶峰。

　　随后，美邦服饰面临了诸多挑战，包括库存积压、电商转型困难、市场竞争加剧等问题，业绩连年下滑，门店数量骤减，公司股价与最高峰时相比跌去了近九成，今年6月26日最低更是跌至0.94元/股，一度触及退市边缘。

　　6月25日，美特斯邦威公告，公司实际控制人、董事长周成建提议回购，资金总额不低于 3000 万元且不超过 5000 万元，回购股份用于员工持股计划或股权激励。

　　美特斯邦威温州首家城市生活体验馆陈列潮新闻记者/摄

　　今年1月以来，美邦可谓动作频频。从胡佳佳卸任美邦服饰总裁职务，创始人周成建重新执掌美邦，到公司进行5.0新零售模式的转型，品牌定位从“潮流休闲”转向“潮流户外”，再到积极布局电商，构建线上线下无缝对接的全域O2O商业模式……美邦服饰试图积极自救，奋力挣脱亏损泥潭。

　　在产品转型方面，美特斯邦威推出风林山火系列冲锋衣，提出“大牌平替”的发展理念，对标始祖鸟品牌，定位“平价奢华”，希望通过高性价比的产品打开户外的大众市场。

　　值得一提的是，美邦服饰今年上半年全力押注的电商板块表现较为亮眼。

　　据“美邦人”官方公众号显示，今年“6·18”，美邦服饰在天猫平台的总成交额突破6000万元，同比增长超346%，店铺销量最高的商品累计销售超过15000件。6月18日当天，美特斯邦威官方旗舰店GMV位居男装行业销售榜第3名，而在去年，其排名仅为第90名。

　　另外，在美邦服饰于今年4月22日布局抖音本地生活业务后也初见成效，启动一月有余累计GMV便突破1亿元，成交团券数达32万张，触达2000万人次，并一度取得本地生活全国购物团购榜、即时零售卡券充值榜第1名的好成绩。

　　截至8月30日下午，美邦服饰每股收盘价1.41元，总市值35.43亿元，距6月26日最低点涨幅已超30%。