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发表于 2024-09-07 14:42:40 股吧网页版
腾讯游戏持续霸榜、B站搅局,这个暑期档SLG狼烟四起:“减肝减氪”成突围利器
来源:每日经济新闻

  刚刚过去的8月暑期档手游战况激烈,许多游戏也竞相推出新版本新活动来抓住玩家的视线,但是SLG(Simulation Game策略类游戏)品类悄悄地在这个火热的夏日跃升至流水榜单的高位。

  点点数据于9月2日采集统计的数据显示,8月全球市场手游TOP100的总流水(仅计算移动端充值)超过440亿元。其中,中国厂商共54款产品上榜,流水合计预估290亿元,占总流水的66%左右。

  根据中国游戏厂商在全球榜单的流水数据整理的排名来看,世纪华通(002602.SZ,股价3.34元,市值248.92亿元)的《无尽冬日》以18.80亿元的流水排在腾讯的《王者荣耀》《地下城与勇士:起源》《和平精英》三款大热手游之后,位列第四。而排在第五的元趣娱乐的《Last War:Survival》也在8月斩获11.40亿元。

  今年SLG品类游戏狼烟四起。bilibili游戏独家代理发行的首款多职业战争策略手游《三国:谋定天下》在今年5月底正式曝光;儒意景秀携腾讯自研的文明正版IP合作的跨时代海陆空战争策略手游《世界启元》定档7月公测;网易的指环王IP手游《指环王:纷争》也在5月开启了公测。

  国内SLG新品涌现,同时出海榜单上SLG也名列前茅。

  世纪华通旗下子公司点点互动的SLG游戏《无尽冬日》自2023年2月推出以来表现亮眼,据Sensor Tower数据,其在2023年中国手游海外收入榜中排名第七,而到了今年基本稳定在前三的位置,时常可以超过腾讯的《绝地求生》和米哈游的《崩坏:星穹铁道》在海外的表现。

  而《无尽冬日》也并非海外SLG品类的独苗,元趣娱乐的《Last War:Survival》和三七互娱(002555.SZ,股价13.82元,市值306.51亿元)的《Puzzles&Survival》也是出海榜单上的常客。

  SLG游戏究竟有什么魔力,让B站股价在游戏上线以后迎来今年的峰值,又在海外市场屡屡跑出爆款?

  B站、儒意景秀在游戏红海中杀出重围 “减肝减氪”是SLG的必胜法宝?

  其实,SLG游戏一直都是大厂的角逐之地,其原因来自于SLG品类游戏玩家的高黏性和强大的消费能力。国内SLG赛道的佼佼者网易的《率土之滨》和阿里旗下灵犀互娱的《三国志·战略版》都是展现玩家实力的现实范例。

  网易的《率土之滨》于2015年上线,上线接近十年的一款“老将”在DataEye公布的暑期档数据中,在iOS仍贡献了1.1亿元的收入,并且实现了同比22%的增长。

  而灵犀互娱的《三国志·战略版》2019年上线。点点数据显示,在今年5月国内市场iOS端月流水为1.63亿元,日流水在300万元~800万元之间浮动。2020年上线海外的《三国志·战略版》2023年其海外市场双端流水预估为10.2亿元。

  从这些数据可以看出,SLG游戏强大且持久的营收能力,这也是游戏厂商瞄准这块“蛋糕”的重要原因,但与此同时,SLG赛道作为“卷中卷”红海,跑出爆款也是一件难事。

  不过,今年SLG的战场上迎来了一位“搅局者”。

  带着二次元游戏标签的B站今年推出了一款SLG新游《三国:谋定天下》。拥挤的SLG赛道中最拥挤的区域当属三国题材。但出人意料的是,B站这款三国题材的策略游戏杀出重围,上线当天便攀至iOS游戏畅销榜第三名。

  流水方面也是稳定增收。点点数据显示,其首日流水为1296万元,次日猛增36%达到1762万元,之后开始以极小的幅度增长,上线5天iOS端累计流水预估为8383万元。从9月2日统计的数据来看,《三国:谋定天下》的流水也排在国内游戏的第十二名。

  《三国:谋定天下》的优异表现马上在资本市场得以反馈:6月19日B站港股涨幅接近19%,盘中创出年内新高。

  随着游戏“碎片化”“轻量化”的趋势,SLG游戏“又肝又氪”(指耗费大量的时间精力和金钱)的通病也再度被提及。为了不在游戏里“打工”,玩家们选择雇人打工,所以SLG游戏的“代肝”业务也不少见。于是,B站“不逼肝、不逼氪、卷创新”的宣传语也成了其竞争优势所在。

  游戏行业分析师张书乐接受《每日经济新闻》记者采访时,对SLG游戏“减负”趋势分析称:“强调低氪,也是国产游戏免费游戏道具付费之下,疯狂设置氪金套路的一种应激反应,尤其是SLG游戏,氪金可以带来极强的加速效果,让整个游戏的平衡性和体验感都对零或低付费玩家极为不友好,除非高强度地黏在游戏上去伤肝,这也使得整个品类在海外和国内都难免被用户所抛弃。用低氪和类似放置类游戏的休闲打法,则可以有效地解决上述问题。”

  今年7月入局SLG的儒意景秀在其宣发腾讯自研游戏《世界启元》时也表示了“减肝减氪”的设计思路。在SLG赛道,这位带着文明IP光环的新秀也有着不凡的表现。

  公开信息显示,《世界启元》首月流水预期超1.5亿元。点点数据预估,《世界启元》首月iOS端收入超500万美元,折合人民币约3900万元。值得一提的是,在《世界启元》和《仙境传说:爱如初见》的共同助推下,2024年上半年儒意景秀的母公司中国儒意(00136.HK,股价2.18港元,市值272.6亿港元)的游戏业务同比增长近20倍,收入约8.65亿元。

  轻量化SLG海外业绩斐然文化出海是SLG出海的下一步?

  放眼海外,SLG游戏的表现同样出色。世纪华通的《无尽冬日》、元趣娱乐的《Last War:Survival》和三七互娱的《Puzzles&Survival》基本都稳定出现在榜单中。

  三七互娱表示,《Puzzles&Survival》自2020年上线后累计流水已超过百亿元,常年稳居日本畅销榜前十名、欧美地区畅销榜前三十名。

  此外,专注于出海和SLG品类的神州泰岳也在今年上半年实现营业收入30.53亿元,同比增长15.04%。财报显示,公司运营了五年的《Age of Origins》充值流水18.33亿元,同比增长18.59%,运营八年的《War and Order》的流水也同样稳定,半年流水5.58亿元,月均超过9000万元。

  从玩法上来看,“轻量化”“休闲化”的策略游戏在海外市场更加吃香。在今年CDEC高峰论坛上,三七互娱的副总裁彭美表示:“目前全球用户呈现出更碎片化的特点,因此轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。”

  《2024年1—6月中国游戏产业报告》显示,2024年上半年,我国自主研发游戏海外市场实现销售收入85.54亿美元,同比增长4.24%。中国游戏企业不断布局全球化战略、深耕细作海外市场,正向着更广阔的全球市场纵深发展。

  张书乐分析SLG游戏在海外的成功时表示,相较于其他品类的游戏,SLG游戏更容易让国外玩家快速上手,帮助厂商打开海外市场。同时,SLG的研发和运营相对容易,可以同一内核快速换皮制作大量游戏冲击市场。

  但同时也可以看出,SLG“换汤不换药”导致的同质化也是大问题,也有许多游戏厂商在题材选择上采取了保守策略,因此诞生了大量的三国题材SLG。张书乐对SLG游戏的同质化现象表示,SLG本质上玩法并没区别,所以要突围,就是要突破现有玩法。

  张书乐还表示,题材上的探索也有其必要性,尤其是在《黑神话:悟空》出圈出海的背景下,从中国经典中汲取养分,并且三国题材作为SLG的沃土,完全可能再进一步深度开发。此外《水浒传》则属于缺少挖掘的题材,同样大有可为,并且对文化出海有助推作用。

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