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发表于 2024-08-10 06:40:29 股吧网页版
上半年收入逾120亿元 电竞产业方兴未艾
来源:中国经营网 作者:李哲

  巴黎奥运会酣战之际,首届电竞世界杯(EWC)也在沙特阿拉伯首都利雅得如火如荼地进行中。据悉,目前这场电竞赛事已吸引超过100万名观众现场观赛。

  此外,电竞继2023年登上亚运会舞台后,也获得了奥运会的认可。不久前,国际奥委会全票通过了2025年在沙特阿拉伯举办首届奥林匹克电子竞技运动会的决议。

  当前,我国拥有全球数量最多的电竞用户,经营收入稳居世界前列。《2024年1月—6月中国电子竞技产业报告》(以下简称《报告》)显示,上半年我国电竞产业实际销售收入120.27亿元,同比增长4.43%,扭转了此前两年同比下滑的趋势。

  随着电竞人群和市场的不断扩大,更多的商业模式亟待开发。万联证券分析师李中港向《中国经营报》记者表示:“电竞产业想实现稳定盈利,需要布局整个电竞生态产业链上中下游,实现良性正向循环。同时强化多元化业务发展,通过短视频平台、粉丝效应、赛事内容版权化等方式保持持续变现。”

  不止于游戏

  “电子竞技既是游戏,也是一项运动。”天游软件产品中心总监戴微表示,电竞具有游戏的娱乐性和趣味性,同时电竞也需要选手具备高强度的竞技技能、反应速度、团队协作能力等,想取得好成绩也需要通过长时间的训练和比赛来提升自己的水平,这些与传统体育运动所要求的素质是相似的。“更高、更快、更强、更团结”的奥林匹克精神同样影响着电竞赛场的运动员们。

  从全球范国观察,电竞入奥与其赛事的观众数量和赞助金额不断攀升不无关系,各大品牌纷纷进入电竞市场,推动了电竞产业的进一步繁荣。当前电竞在中国地区的受众群体和影响力正在不断壮大。

  7月26日,“2024全球电竞大会”在上海召开,会上发布的《报告》显示,上半年中国电竞产业实际销售收入120.27亿元,同比增长4.43%;用户规模约为4.9亿,同比增长0.52%;截至2024年6月,中国可查询的电竞俱乐部共有195家。

  记者注意到,当前我国拥有全球数量最多的电竞用户,经营收入稳居世界前列。今年上半年,电竞营收的同比增长扭转了此前两年的下滑趋势。

  《报告》中提到,今年上半年,多地政府相继出台电竞产业扶持政策,目标清晰、布局合理,致力于推动产业生态的建设与完善,促进电竞产业高质量发展。我国电竞产业规模稳步扩大,产品与赛事类型更加丰富多元,业已呈现品牌化发展趋势。此外,我国电竞产业国际化程度逐年提高,通过“走出去”和“引进来”,持续深化国际交流合作,有效提升了国际影响力。

  资本布局

  在电竞市场规模发展壮大的同时,资本也在不断探索布局。

  美国当地时间7月26日,星竞威武在纳斯达克证券交易所挂牌上市,成为“中国电竞第一股”。通过本次上市,星竞威武共发售225万股ADS(美国存托股份),发行价定为9美元/ADS,总募资规模2025万美元。

  上市当天,星竞威武董事长兼联席CEO何猷君在微博上发文称,“上市,这不仅仅是我一个人的梦想,更承载了无数星竞威武人的期望,也算是整个中国电竞行业的一小步。”

  同时,记者注意到,当前包括腾讯、网易、完美世界、世纪华通在内的多家国内游戏厂商已在电竞领域积极布局。

  完美世界方面表示,其在电竞领域持续深入布局,保持领先市场地位,不断带给玩家精彩的娱乐体验。公司是全球顶级电竞大作《DOTA2(刀塔)》及《CS(反恐精英:全球攻势)》在中国的独家运营商。

  世纪华通方面透露,旗下天游软件是国内领先的运动休闲竞技类互联网游戏运营商,主要运营游戏产品包括《街头篮球》《攻沙》等。天游软件布局电竞产业多年,其运营的两个专业赛事品牌,其中SFSA全国联赛举办超过10年,FSPL职业联赛也已连续举办5年,线下比赛累计参赛人数达到8万人次,每年观看比赛直播人数超过500万人,积累了大量一线电竞俱乐部及玩家观众群体。

  众多企业的纷纷入局,从侧面说明了电竞市场的商业潜力。随着全球电竞市场的快速增长,吸引大量年轻观众,这一人群具有较高的消费能力和品牌忠诚度,促进了赞助、广告、媒体版权等收入增长。《报告》中提到,从电竞产业的收入来源看,电竞游戏直播收入占比达79.45%;赛事、俱乐部和其他收入分别占比8.86%、7.35%和4.34%。

  直面挑战

  尽管电竞产业实现增长,但其发展仍面临人才缺乏、行业规范化有待提高等挑战。

  记者注意到,在多家游戏公司的营收中,电竞业务并未成为单独的业务板块,而跟随游戏业务一起统计。星竞威武在其招股书中提到,2023年营收为8367万美元,较上年同期的6580万美元增长27%;毛利约为720万美元,上年同期毛利为374万美元。此外,招股书显示,星竞威武的净亏损从2022年的630万美元增加到2023年的1330万美元,公司营业成本从2022年的6210万美元攀升至2023年的7650万美元。

  游戏产业时评人张书乐表示:“目前,电竞行业整体盈利场景不明显。无论是赛事还是衍生链条(电竞设备、电竞泛娱乐实体产品、电竞概念实体如电竞酒店)都没有真正形成有效互联,其场景破壁依然较难。同时,由于缺乏足球、篮球等球类运动的激烈肉体碰撞,电竞赛事的观赏性也不强烈,较难从电竞粉丝群体中破圈。”

  同时,李中港认为,电竞企业如果仅仅倚靠品牌赞助、赛事收入等盈利方式,将无法维持稳定收入,因为这些收入都与比赛成绩息息相关,而影响成绩的因素比较多。

  对于电竞产业的未来发展,中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君曾表示,接下来,我国电竞仍将坚持规范化、主流化、国际化的发展方向,严格自律,规范发展,融合与赋能其他行业,结合线下消费场景,更好地发挥文化传播作用。

  为拓展电竞行业的经营可持续性,多家游戏公司在探索更多的可持续发展空间。

  在“2024全球电竞大会”上,腾讯游戏副总裁、腾讯电竞总经理侯淼表示,面对国际电竞新格局的“改版升级”, 腾讯电竞呼吁改变过往思维和范式,直面来自文化和产业领域的挑战。

  星竞威武在其招股书中提到了“电竞+”商业模式,通过活动制作、创意工作室和蓬勃发展的广告业务来补充电竞业务,未来还将拓展包括电竞教育和培训、粉丝宇宙(B2C货币化和元宇宙)、数字收藏品、电竞房地产和IP授权等机会。

  “电竞产业想实现稳定盈利,需要布局整个生态产业链上中下游,实现良性正向循环。同时强化多元化业务发展,通过短视频平台、粉丝效应、赛事内容版权化等方式保持持续变现。”李中港说道。

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