日前,高端女装品牌JORYA母公司欣贺股份(003016)公布半年报,公司2024年上半年净利润同比下降近100%。
上半年营收净利双降
天猫退货率上升
今年上半年,欣贺股份营收约7.01亿元,同比跌21.88%;归母净利润约466.72万元,同比暴跌95.13%;扣非净利润约147.69万元,同比下滑98.35%;经营活动产生的现金流量净额2628.47万元,同比降86.66%。
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财报显示,欣贺股份自成立以来深耕高端女装市场,是国内高端女装品牌龙头企业之一,公司主营JORYA、ΛNMΛNI恩曼琳、CAROLINE、JORYA weekend、AIVEI等多个自主品牌女装的设计、生产和销售。
其中,JORYA创立于20世纪90年代初,是公司核心品牌。
财报显示,欣贺股份目前主要采取自营和经销相结合的销售模式,电子商务模式进行补充。电子商务渠道主要通过天猫、抖音、唯品会等电子商务平台进行线上销售。
其中,公司上半年经销渠道收入“腰斩”,报告期内同比下滑55.73%,成本同比增2.52%,毛利率大降40.34%。
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据半年报,欣贺股份线上销售实现销售收入占比超过30%。同时,公司在第三方销售平台天猫上的退货率较2023年有所上升,接近70%。
欣贺股份财报显示,2023年天猫平台退货率为61.18%,2024年上半年为67.79%。
广告宣传费同比大增
拉不动女装收入
深圳商报·读创客户端记者注意到,上半年欣贺股份在品牌营销上做了诸多努力,但似乎未能拯救逐年下滑的业绩。
自2022年起,欣贺股份归母净利润便不断下滑。数据显示,2021年至2023年,公司净利润分别为2.87亿元、1.29亿元、1.00亿元。此外,据iFind盈利预测,公司2024年全年净利润为0.8亿元。
今年上半年,虽然欣贺股份销售费用同比下降12.71%,但从具体销售费用明细来看,广告宣传费增幅较大。报告期内广告宣传费为2245.23万元,上年同期则为922.36万元。
据欣贺股份半年报,报告期内公司在品牌营销上进行了各种尝试。
其中,定位于“职场女性”的ΛNMΛNI恩曼琳品牌借助去年底开播的电视剧《新闻女王》的热度,与多家杂志媒体合作拍摄电视剧主演团队,打造女性力量特辑。
JORYA weekend品牌则尝试跨圈小众文化,牵手LOLITA圈层头部“种草姬”谢安然,共同联名打造了全新LOLITA产品系列。
然而,上述诸多尝试似乎未能对欣贺股份女装销量带来明显拉动作用。
上半年,占公司总营收99.34%的女装服饰行业收入同比下滑21.70%。分产品来看,成衣占总营收比98.51%,收入同比下滑21.52%;配件等收入同比下滑38.66%;其他业务收入同比下滑41.33%。
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“二代”接棒后
公司战略大变革
事实上,今年一季度欣贺股份业绩也大幅下滑。2024年一季度,公司实现营业收入4.51亿元,同比下降10.54%;归母净利润4896.28万元,同比下降21.22%;扣非净利润4484.48万元,同比下降20.23%。
在一季报中,欣贺股份表示,业绩变动主要是因为公司2023年年底进行了公司战略变革,对各品牌重新进行了品牌定位升级,对应的2024年第一季度,公司在品牌的产品线、渠道布局、折扣管控、营销方案进行了调整。
公告称,2024年第一季度,公司加速渠道的变革和优化,由于两个品牌赛道往新零售转移,导致关闭部分线下门店,另外三个品牌渠道方面关闭不符合长期定位、业绩不佳的门店,导致营业收入短期内下降;同时,公司根据品牌定位进行了折扣管控,均减少了折扣的力度,导致会员的人均消费金额有所下降。
值得注意的是,欣贺股份战略变革的背后,是董事长的变更。
2023年2月20日,欣贺股份公告,公司董事长、总经理孙瑞鸿由于个人原因,申请辞去公司董事长、总经理职务,辞职后孙瑞鸿仍担任公司董事、战略委员会主任委员和提名委员会委员职务。同时,孙瑞鸿之子孙柏豪被选举为公司第四届董事会董事长、总经理。
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2024年半年报显示,截至公告披露日,孙氏家族成员通过欣贺国际有限公司、厦门欣贺股权投资有限公司、巨富发展有限公司合计控制公司65.59%的股份。
记者注意到,今年上半年,欣贺股份仍在继续战略变革。公司半年报强调,报告期内继续深入推进战略升级和发展变革,对组织架构、品牌定位、责权体系、营销策略等进行重大变革重组。
只是,战略变革是否能对欣贺股份带来业绩提升,还待时间检验。
二级市场上,欣贺股份今年2月8日盘中创下上市以来最低股价5.02元/股。截至9月4日收盘涨1.22%,报6.62元/股,总市值28.37亿元。