直播经济在服务消费领域展现出巨大潜力。
上海重磅发文,支持直播经济发展
作为数字时代的创新型经济形态,上海直播经济发展态势迅猛,已成为拉动市场消费的重要力量。9月2日,上海市商务委等多部门印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划(2024—2026年)》(简称《行动计划》),擘画上海直播经济的发展图景。
《行动计划》提出,到2026年,上海直播电商零售额力争达到6000亿元,直播经济各类主体规模不断壮大,形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台,培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构(以下简称MCN机构),打造一批国内知名的各类直播活动IP品牌,梳理发布100个特色直播场景。
直播经济以直观、互动、实时的特点,打破了传统消费模式的时空限制,让消费者能够更加便捷、全面地了解商品和服务,激发购买欲望,促进商品销量。同时,直播经济的触角不局限于商品销售,其在服务消费领域也展现出巨大潜力。通过直播,餐饮、文化、旅游、体育等行业能够以更加生动、个性化的方式展示自身吸引力,从而激发消费潜能。
2023年年底,中国人事科学研究院发布《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》指出,当前我国视频平台累计催生了互联网营销师等174个新职业,产业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下,专业化、高素质的行业人才成为最紧缺的资源痛点。
多家A股公司参与直播经济
A股市场共有接近200家上市公司参与直播经济业务。尚品宅配打造了新居网MCN机构,孵化和签约IP家居类达人,打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。新居网MCN主要包括IP孵化、内容生产及电商合作。
欧派家居中心化电商通过强化短视频及直播等营销模式,实现线上有效引流客户数同比增长10%,流量赋能经销商超过4000家。
帝欧家居的“帝王洁具”、“欧神诺瓷砖”在抖音、京东、淘宝等线上平台不定期开展线上直播活动。
宏辉果蔬与李佳琦等头部主播开展直播合作,公司利用新媒体广告、直播带货等多元化营销手段推动业务规模增长。
遥望科技已通过直播带货建立了平台、供应链和运营团队优势,具备开展即时零售业务的基础实力。
可靠股份积极建设电商渠道,入驻天猫、京东、拼多多等大型电商平台,拓展直播带货、社区团购、抖音、快手以及其他垂直平台等新兴渠道。
芒果超媒旗下小芒电商充分发挥芒果生态的艺人、IP资源和内容创意优势,打造小芒超级直播间。今年以来,小芒电商“芒果超选”账号已在抖音、淘宝等平台持续开展直播,取得了良好效果。
45只直播经济概念股业绩大增
从半年报业绩数据来看,今年上半年,直播经济概念股中,净利润同比增速超20%(含扭亏为盈)的有45只。
克明食品净利润增速排在第一位,公司上半年实现净利润1.03亿元,同比增长824.52%。报告期内,2024年二季度生猪行情回暖,猪价较同期有所上涨,控股子公司兴疆牧歌经营业绩同比扭亏为盈;此外,公司食品业务板块持续进行产品结构的优化,使得产品毛利率有所提升。
美邦服饰上半年实现净利润0.77亿元,同比增长648.07%。众信旅游上半年实现净利润0.72亿元,同比扭亏为盈。净利润增速较高的还有探路者、华斯股份、华宝新能、海印股份、豆神教育等。
上述业绩大幅增长的直播经济概念股中,截至9月2日收盘,滚动市盈率低于30倍的有14只。哈尔斯滚动市盈率为9.2倍,排在最低位置。公司今年上半年实现净利润1.29亿元,同比增长182.41%。报告期内,海外终端市场需求旺盛,新产品、新客户订单带来整体业绩增长。
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