10月17日晚间，仲景食品（300908）发布公告，决定向全体股东免费赠送仲景香菇酱产品，以便股东更好地了解公司及其产品。赠送对象为截止2024年10月29日下午收市时在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的股东，每位股东可申领一份香菇酱。

　　申领时间为2024年10月30日至2024年11月29日，股东需通过公司官方网站或官方微信公众号提交申领信息。公司将在核实股东身份后，及时将产品配送给申领股东。同时，股东也可以通过官方渠道反馈产品使用意见，以帮助公司进一步改进产品质量。

　　已经成为了公司传统

　　自2020年上市以来，仲景食品已多次举办股东免费领取产品礼包的活动，甚至成为了公司“传统”。2020年12月22日，公司上市刚一个月，就发布新品试用的礼包，产品包括仲景香菇酱和辣辣队辣酱。2023年5月，公司第二次向全体股东赠送产品。2024年4月18日晚间，仲景食品披露2024年一季报同时表示将“延续上市以来的传统”，向全体股东赠送包含仲景香菇酱、仲景上海葱油、仲景上海红烧肉酱汁三种产品的大礼包。

　　确实不能小瞧这个“传统”。一方面，它为股东提供了更好地了解公司及其产品的契机，极大地提升了产品的认知度和影响力。股东们通过亲身感受产品，能够更直观地领略公司的产品质量与特色，进而在日常交流中更有可能向他人推荐，为公司的品牌传播贡献力量。另一方面，公司也能借此机会收集股东的意见和建议，促使产品不断精益求精，更好地服务消费者。

　　据统计，2020 年 12 月的赠送活动中，若股东户数变动不大且全部申领，合计送出礼品价值约 153 万元。这一数字虽不算小，但从长远来看，其带来的品牌价值和市场反馈是无法用金钱简单衡量的。

　　在行业内也越发成为“传统”

　　实际上，仲景食品并非唯一一家向股东赠送自家产品的上市公司。近年来，这一现象在行业内愈发“传统”。科拓生物向全体股东赠送益适优特定款益生菌产品，仅需支付9.9元运费即可申领；吉宏股份先后两次为股东送上白酒礼包等；洽洽食品给股东送高端瓜子礼盒；以岭药业在30周年时向股东赠送健康产品；佳禾食品给全体股东赠送公司咖啡及燕麦奶礼盒；安井食品给股东赠送自家产品礼盒以及“私享汇”会员资格；太和水向股东赠送天然苏打水等。

　　这种向股东赠送产品的方式实际上是一种低成本的营销策略。相比于传统的广告宣传方式，赠送产品的成本相对较低。以仲景食品为例，即使所有股东都申领产品礼包，按照销售价格计算，礼包总费用也在可控范围内。

　　然而，这种方式带来的品牌推广和销量提升效果却不可小觑。一方面，股东们在收到产品礼包后，会对公司产生好感，提高股东忠诚度。另一方面，当股东们将产品推荐给身边的人时，就相当于为公司做了免费的广告宣传。

　　此外，通过这种方式，仲景食品还能够吸引更多的投资者关注公司的股票，从而提升公司的股价。例如，在仲景食品宣布向股东赠送产品礼包后，公司的股价可能会因为市场关注度的提高而上涨。这样一来，公司不仅在品牌推广方面取得了成效，还在一定程度上提升了公司的市值。