刚刚结束的巴黎奥运会上，黄雅琼与刘雨辰的求婚瞬间成为焦点，“世界冠军黄雅琼同款钻戒”的品牌故事也出现在DR钻戒官网首页。

　　在竞争激烈的奢侈珠宝市场，潮宏基(002345)上半年营收净利双丰收；周大生(002867)也保持营收增长势头，上半年门店净增124家。而曾被誉为“婚戒中的劳斯莱斯”的DR钻戒，却没有走出业绩下滑的泥潭。

　　8月29日晚间，迪阿股份(301177)披露2024年半年报显示，报告期内公司营收、净利双降。

　　财报数据显示，2024年上半年，迪阿股份实现营业收入约为7.79亿元，同比下降37.31%；对应实现归属净利润约为3281.43万元，同比下降38.56%。

　　分产品来看，2024年上半年，迪阿股份求婚钻戒、结婚对戒营收分别同比下降37.45%、42.55%，毛利率也双双出现下滑。

　　追溯往年财报数据，迪阿股份自2022年业绩就开始出现负增长。2022年，公司营收同比下降20.40%，2023年营收同比下降40.78%。2021年迪阿股份净利润13.02亿元，2022年几近腰斩至7.29亿元，而去年只有不到7000万元，同比下降90.54%。

　　对于今年上半年营收下滑，迪阿股份解释称，主要系报告期内，钻石镶嵌饰品的消费依然延续2023年的趋势，加之黄金产品利好趋势的冲击，消费需求未得到恢复，使得营业收入下降。

　　今年4月28日，迪阿股份也在调研活动透露，公司非常重视婚嫁黄金产品，会按照产品的市场定位和消费者画像进行产品分类和测试布局，以中高端的婚嫁黄金为测试方向。

　　同时迪阿股份也表示，公司更重视的是长期价值，而不是短期做多少生意。DR已有非常强的品牌资产、品牌心智，推婚嫁黄金比较谨慎。

　　上半年，公司黄金采购 8280.81万元，占报告期采购总额39.53%，较上年同期增长381.71%。在钻石采购方面，则较上年同期下降51.50%。

　　黄金产品利好趋势下，迪阿也加大了研发投入力度，今年公司研发投入占营收比例达1.20%，创近5年新高，推出了DRETERNAL RING系列、KING＆QUEEN系列、DR黄金手捧花等多款融合中西文化元素的高端婚嫁黄金产品。

　　公开资料显示，迪阿股份有限公司成立于2010年，2021年12月15日在创业板挂牌上市。公司目前主要产品包括求婚钻戒、结婚对戒、纪念日礼物和婚嫁黄金。

　　迪阿股份介绍称，公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化及服务的上市企业，旗下高端珠宝品牌DR钻戒，肩负着“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”的使命，向世界展示了浪漫有爱、时尚真诚的品牌形象。

　　风靡一时的DR钻戒曾以“一生只送一人”的标语创造营销神话，然而，现如今其品牌号召力似乎已大不如前。

　　2023年，迪阿股份主动调整渠道策略，关闭了184家门店。今年上半年，DR钻戒门店进一步收缩。

　　报告期内，公司关闭门店84家，其中直营门店闭店78家、联营门店闭店6家，净减少门店77家。报告期内关闭门店营业收入为 4752.10万元，对应上年同期营业收入为9876.05万元。

　　报告期内，公司直营门店单店营业收入139.12万元，较上年同期下降13.97%，单店坪效1.51万元，较上年同期下降12.75%；

　　截至报告期末，公司门店数量为451家，均为自营门店。其中，分布在一二线城市的门店有277家；分布在三线及以下城市的门店有172家；还有2家分别位于香港和巴黎。

　　与半年报一同公布的还有一则“降薪函”。8月29日晚间，迪阿股份披露公告称，公司董事会、薪酬与考核委员会于8月28日收到公司董事长张国涛、总经理（总裁）卢依雯提交《关于自愿降薪的函》。

　　公告显示，在行业周期性调整的背景下，为表明对公司长期主义发展前景的信心及与公司共同进退的决心，张国涛及卢依雯自愿提出自2024年8月起各降薪50%。

　　迪阿股份2023年年报显示，董事长张国涛去年薪资为417.72万元，总经理卢依雯，去年薪资为190.8万元。公开信息显示，张国涛间接持有公司7.65%股份，卢依雯间接持有公司81.22%股份。

　　二级市场上，自2021年底上市创下176.50元的历史高点后，迪阿股份股价一路下挫。截至今天收盘，迪阿股份股价报19.13元/股，不到三年时间跌去89.16%，目前总市值76.52亿元。