8月14日晚间，世界三大啤酒公司之一——丹麦嘉士伯集团在中国的运营平台，也是中国第四大啤酒公司的重庆啤酒股份有限公司（简称“重庆啤酒”）发布半年报，上半年该公司实现营业收入88.61亿元，同比增长4.18%；归母净利润9.01亿元，同比增长4.19%；基本每股收益1.86元；实现归母扣非净利润8.88亿元，同比增长3.91％。报告期内，重庆啤酒实现啤酒销量178.38万千升，同比增长3.3％。据国家统计局数据显示，2024年1-6月，中国规模以上企业累计啤酒产量 1908.8 万千升，同比增长 0.1%。

　　拉罐啤酒销售取得双位数增长

　　单季度来看，重庆啤酒今年第二季度的营收和归母净利润分别为45.68亿元、4.49亿元，同比增速分别为1.54%、-5.99%。再看一季度的归母净利润同比增速超16%。半年报中提到，在外部宏观经济大环境的挑战之下，啤酒市场竞争更加激烈，极端天气不利。在媒体沟通会上，重啤股份总裁李志刚说，华南以及西部地区高强度雨水等因素影响，令二季度增速有所放缓。但是，重庆啤酒采取包括加强渠道拓展、促销活动和产品结构优化等来刺激市场。他强调，促销有完善机制，会根据不同消费场景不同的渠道制定相关政策。比方在美团上会结合一些烧烤店做套餐，而在传统夫妻店则不会有这类套餐，但会通过抽奖形式来促销。“促销不是要卖到1分钱这样的价格，更多考虑的是扩大影响力。”

　　重庆啤酒曾提出2024年营收中到高个位数增长的目标。对此，该公司在报告中指出：“受到与啤酒需求相关的消费场景复苏乏力以及极端天气的影响，公司可能无法达到年初的营收预期。”

　　结合消费场景打造新产品，或能更好激发消费

　　“高端化是不变的旋律，目前还处于起步过程。”李志刚明确地说。报告期内，高档啤酒以52.63亿元的成绩，为重庆啤酒贡献了60%的收入。“我们在进入‘大城市’时，基本是以高档啤酒产品进入，如果这些‘大城市’市场发展得非常好的话，我们会持续去增加高档化布局。”李志刚提到，当前重庆啤酒进入的大城市数量已经达到99个，贡献了将近30%的销量。对于份额相对较弱的大城市，我们的策略是以乐堡、乌苏、嘉士伯、1664为主进行扩张，挖掘高端化机遇。此外，“怎么把高端啤酒做得性价比更好一些”，是重庆啤酒正在探索的课题。

　　重庆啤酒以“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合为依托，推进产品高端化、销售模式的持续革新。今年上半年，面向非现饮渠道的拉罐啤酒市场取得了双位数增长。

　　从产品档次来看，半年报显示，重庆啤酒高档产品、主流产品及经济档产品分别实现营业收入52.63亿元、31.74亿元、1.86亿元，同比增长2.82%、4.37%、11.45%。高档产品和主流产品仅实现个位数的同比增长，4元以下的经济档产品实现双位数的增长。重庆啤酒将消费价格人民币8元及以上的产品被定义为高档产品，消费价格人民币4元至8元之间被划分为主流产品，消费价格人民币4元以下则归为经济档产品。其高档产品包括嘉士伯、乐堡、1664、红乌苏，主流产品主要为重庆、乌苏、大理、西夏，经济产品包括山城和其他产品。

　　他认为，在啤酒这个行业里，不断结合消费场景打造新产品，或许能更好激发消费。“啤酒的社交属性很强，我们要思考的是如何给消费者提供更好的社交属性润滑剂。不断打造新产品是很重要的事情。”沟通会上，他透露即将在成都开出一家结合乌苏啤酒的烧烤店，打造浓郁烟火气场景。另外，类似“风花雪月”这类低醇产品也在深挖发展机会，目前在市场上测试后有不错的反响。

　　佛山酒厂将于本月底正式投产

　　重庆啤酒正在加码投资中国市场。李志刚称，重庆啤酒佛山酒厂拉罐线于今年5月启动试生产，并将于8月底正式投产，佛山酒厂年产能50万千升，将有效补充华南区域产能，同时辐射周边市场。这是嘉士伯中国的第27家酒厂，也将成为嘉士伯集团的旗舰酒厂。值得关注的是，这里还设立嘉士伯集团首个欧洲以外的研发中心，为中国及亚洲市场提供新产品研发、包材设计和检测的服务。