营销不专业导致的品牌空心化
上海家化、苏宁小店,两个都是高管团队不懂线上线下渠道的典范。家化把所有的希望寄托在抖音直播上,一个年度报告大书特书几个大叔出圈的例子,完全看不到线下如何协同的战略,仅仅靠抖音,恰恰吸引不了想要的高客单的群体。所以看到预增进的货,认真研究完年报,到超市到线上买了产品以后,直接22清仓走人了.
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