中证网讯（记者孟培嘉）海澜之家8月19日晚发布的2024年半年度报告显示，上半年公司实现营业收入113.7亿元，同比增长1.53%；归母净利润为16.36亿元。记者了解到，海澜之家通过一系列数字化转型，凭借数据驱动这一运营模式，市场响应速度得到大幅提升，进而增强了在激烈市场环境中的竞争力。

　　打造智慧服装体系

　　据介绍，海澜之家精心打造的“研发—生产—服务”三位一体的海澜之家智慧服装体系已经建立，其多品牌战略则通过精准定位不同消费群体，满足了多样化的市场需求。

　　在生产端，海澜之家依托5G、AI、物联网等新一代信息技术精心打造5G智慧工厂，并且巧妙运用物联网及RFID芯片技术，全面开启零售运营智慧化数字整合的完整流程，促使产业全链路形成紧密闭环，率先在行业内成功实现数智化转型，成功实现了生产资料和物料的自动化传递，进而达成了服装生产的全自动化作业流程，使得生产效率大幅提升。

　　同时，通过精心构建“生产+开发+快反”的供应链体系，海澜之家做到了对市场动态的精准掌控以及对消费者需求的精确满足。这种供应链的深度整合与优化，使得公司在产品供货方面更为灵活高效，为品牌的可持续发展奠定了坚实基础。

　　在服务端，海澜之家借助大数据深度分析，为消费者提供个性化精准推荐和全程售后跟踪服务，显著提升了消费者的满意度和忠诚度，进而增强了品牌的市场竞争力和影响力。

　　在研发端，海澜之家依据数据分析，迅速调整产品设计策略，快速响应市场需求，推出更符合消费者喜好的服装款式。数据驱动下，公司能够精准定位目标客户群体，进行有针对性的营销推广，从而提高营销效果和投入产出比。

　　线上线下同步发力

　　上半年，海澜之家持续发力线下渠道。截至报告期末，公司各品牌门店数量共计6957家，其中主品牌海澜之家系列达5908家，包含直营门店1314家。

　　据了解，在海澜之家“新千店计划”布局架构之中，公司充分考量市场环境以及门店经营等诸多实际情形，于线下销售领域采用了直营、加盟与联营等多样化的模式，其门店广泛布局于全国县级及以上城市核心商圈内。

　　与此同时，海澜之家大力推进精细化管理进程，致力于提升门店经营效率。在门店数字化改造方面，公司积极推动门店服务评价系统的数字化工程落地生根，通过构建科学合理的评价指标体系，实现对服务质量的精准量化评估；大力开展总部门店视频联动会议，实现信息的实时共享与高效沟通，从而为决策提供有力支撑。

　　精耕细作线下渠道的同时，海澜之家深耕线上渠道，充分在天猫、京东、唯品会、微信小程序以及抖音、快手等电商平台开展销售。报告期内，公司主营业务线上销售占比提升至20.28%，实现收入22.12亿元，同比增长47%，线上渠道保持稳定增长态势。