6月23日，飞天茅台价格继续下探。据第三方数据统计平台显示，飞天系列2024年散瓶和原箱、飞天1L原箱再跌50~70元/瓶。

　　贵州茅台集团的千元带高端产品价格不稳。实际上，这个现象不止在于飞天茅台，还在于另一大单品茅台1935。近日，记者调查市场发现，随着飞天茅台的价格下跌，贵州茅台另一大单品茅台1935的价格倒挂现象进一步加剧。在业内人士看来，这个被寄以厚望的大单品，正在备受市场的长期考验和竞品的竞争压力。

　　“茅台1935价格倒挂得厉害。”广州白酒经销商吴先生感叹。据记者本周调查，茅台1935在广州线下终端零售价在800～900元/瓶区间。在电商平台上价格则更低，如拼多多平台53度500ml茅台1935在百亿补贴叠加优惠券之后，一瓶价格为778元。

　　吴先生对这个大单品市场表现印象深刻。他说，两年前上市后不久，市场流通价格就一直在慢慢微跌。这也与茅台1935的销售政策有关，长时间作为飞天的“搭配品”出货，一些经销商会将搭配拿到的茅台1935降价抛出，将实际利润在销售飞天中兑现。

　　据公开资料，茅台1935在2022年12月的市场流通价格为1150元/瓶，一年后，价格跌到980元/瓶，在包括五粮液八代普五、国窖1573、青花郎、梦之蓝M9等在内的同个价位区间白酒之中，其跌幅相对较大。

　　“以前，茅台1935先于飞天茅台跌价，由于价格实惠，市面上喝茅台1935的人也不少。但最近随着近期飞天茅台跌，茅台1935的价格优势也就相对减弱了，所以一方面价格随着飞天跌，一方面市场上需求也面临考验。”吴先生分析道。6月23日，飞天茅台价格继续下探。据第三方数据统计平台“不二酱”显示，飞天系列2024年散瓶和原箱、飞天1L原箱再跌50~70元/瓶；生肖系列，龙年原箱跌20元/瓶，兔年原箱跌50元/瓶；其他系列，精品茅台和十五年跌30~50元/瓶；三十年和五十年跌400元/瓶。市场人士分析，应该有部分批发商担心价格继续下跌，较大量出货，导致茅台飞天持续下跌，“相信接下来价格会慢慢企稳。”

　　在终端流通价格上，茅台1935出现价格倒挂现象。6月23日，据第三方数据平台“酒价参考”的数据显示，500ml茅台1935批发参考价为780元/瓶，在6月20日，茅台1935批价790元/瓶已跌破800元/瓶大关。因统计地区差异问题，不同数据统计平台的批价有所差异。在另一个第三方数据平台“今日酒价”的数据显示，6月21日，茅台1935的最新批发参考价为980元/瓶，对比前期价格同样有所下跌。从终端流通价格来看，茅台1935已属价格倒挂。业内人士郑先生告诉记者，6月23日，随着飞天茅台跌价，茅台1935在广州市场上的批发价也下调5元/瓶。

　　记者获悉，茅台1935采用合同量计划“内外有别”的进货模式，其中计划内的经销商结算价为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶。目前经销商按市场价出货的话，也正处于亏损状态。有业内人士称，一般来说，计划内外的合同量配比3∶7来折算，但这个比例不是绝对的，会随着行情而有所松动。

　　“估计从经销商的层面来说，后续茅台1935再出货，要和飞天茅台捆绑出比较理想。”吴先生说。

　　茅台1935是贵州茅台集团战略性单品，是其在千元价格带的重要布局，为弥补飞天茅台和汉酱之间的空白。茅台集团对其寄予厚望，就在不久前，茅台1935进行了酒体升级，茅台集团党委副书记、总经理王莉说，本次酒体升级主要体现在“三个度”，即香气的优雅度提高、口感的丰满度提高和香味的平衡度提高。在基酒结构方面也进行了进一步优化。

　　从业绩来看，茅台1935自上市来取得不错成绩。2022年1月，茅台1935上市，市场指导价为1188元/瓶，但上市数月后，价格就一直下跌。首年，茅台1935销售突破50亿元；第二年即2023年，销售额已超过110亿元。但是，如今白酒行业处于深度调整期，去库存是主要任务，随着飞天茅台价格下挫，整个价格体系或下移，茅台1935更难挺住了。再者，茅台1935所处的价格带有着强劲的竞争对手，包括国窖1573以及五粮液八代普五等，可见，茅台1935面临的考验不小。

　　酒业专家蔡学飞分析，茅台1935本身就肩负着贵州茅台在千元价格带的销售支撑价值，过度的炒作以及市场的消费疲软造成了茅台1935上市以来价格的剧烈波动，此次的价格调整也属于正常情况，符合目前行业调整周期下的产品表现。他说，这几年，随着理性消费回归，全国市场腰部价格带的白酒扩容明显。随着中国酒类消费的结构性升级，理性饮酒消费的崛起，“喝得少了，喝得好了”的观念越来越被广泛接受，有品牌与品质保障的的大众酒正在成为新趋势。

　　广州市场人士则认为，茅台1935具备品牌优势和定位优势，竞争力仍在，但短时间还是会面临较大考研。