继续？在苹果手机全线降价，保时捷售价跌破40 万之后，现在飞天茅台电商价格跌破了2000元。$贵州茅台(SH600519)$

11月3日，某电商平台显示，在百亿补贴和双十一大促的背景之下，贵州茅台53度500ml装海外版飞天茅台跌破2000元/瓶大关，价格直接来到1983元/瓶。

该平台店铺商家明确承诺，假一赔十、买贵必赔，商家还上了正品险，由中国人寿财险承保。

电商促销，茅台“中枪”？

53度500ml装海外版飞天茅台价格跌破2000元/瓶，分析人士认为，这一现象背后有多重因素。

一方面，双十一期间电商平台的“百亿补贴”和促销活动是直接原因。电商平台通过补贴和促销活动，将茅台价格压低至1983元/瓶，吸引了大量消费者的关注。

另一方面，电商平台还提供了“假一赔十”、“买贵必赔”等保障措施，增强了消费者的购买信心”。

不过，白酒行业人士持另一种看法。

中国酒业评论人肖竹青称，整个电商大促是由平台在补贴，通过补贴之后的低价茅台来吸引流量，通过流量来购买其他的商品获得利益，所以电商平台目前这种流量之争让茅台酒躺着中枪。

他认为，互联网流量之争，以牺牲茅台等名酒价格公信力来吸引各种流量。如此操作，让名酒很受伤，但实际上电商上卖茅台的数量很有限，但是对现货价格的影响很大。在白酒行业中，整个电商渠道的销售规模只有传统渠道的10%左右，但是电商渠道价格对传统渠道的价格影响非常大。

茅台降价，影响有多大？

尽管白酒行业人士认为，电商大促，导致了茅台“中枪”。

但茅台价格的波动对整个白酒行业的市场预期管理可能会产生影响。

尽管从长期来看，茅台的价格波动更多是短期市场行为的结果，而非长期供需关系的根本变化”，但茅台作为高端白酒的代表，其价格变动往往被视为行业风向标。此次价格跌破2000元/瓶，可能会引发市场对高端白酒需求的担忧。

另外，电商平台的低价策略对传统经销商造成了冲击，导致渠道价格体系的混乱。传统经销商为了维持利润，可能会采取低价抛售的策略，进一步加剧价格倒挂现象。这种情况下，茅台品牌方需要平衡线上和线下渠道的利益，避免价格体系的长期失衡”。

从行业竞争格局来看，业内预计茅台价格的波动对其他白酒品牌也会产生影响。

在茅台价格下降的背景下，其他高端白酒品牌如五粮液、洋河、郎酒等也将采取促销策略，以保持市场份额。这种竞争将加对中小白酒品牌形成更大的压力”。

从业绩情况来看，Wind数据显示，3季度，主要白酒上市公司整体表现分化，高端酒企表现稳健，次高端酒企和区域酒企表现分化。

值得注意的是，根据A股三季报，在每股盈利方面，前三季度贵州茅台以48.42元的每股收益稳居榜首；山西汾酒和古井贡酒每股收益均接近10元，同列收益TOP10。$山西汾酒(SH600809)$

就二级市场来看，白酒板块还会东山再起吗？大家怎么看？$食品ETF(SH515710)$

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