近日,老凤祥与万代南梦宫合作推出国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金藏品在China Joy(中国国际数码互动娱乐展览会)上首次亮相，并于7月29日预售足金摆件产品，一抢而空。
“老凤祥会员商城”小程序截图
高达系列摆件售罄，其他产品均可购买
潮新闻记者在“老凤祥会员商城”小程序看到重达1公斤、售价高达88万元的黄金高达和另一款100克重、售价近9万元的黄金高达的购买资格均被抢完，而其他该系列的联名均还能购买。官方公告显示后续可能存在部分客户未完成提货，释放的购买资格会不定时上架。
限量纯黄金自由高达将在杭州展出
潮新闻记者询问了老凤祥杭州分号，工作人员告诉记者：1000g的黄金高达全球限量10件，100g的黄金高达全球限量199件，数量都很稀有。联名消息一出各个门店都有不少粉丝来咨询如何预订，目前除了两座摆件外的产品都可在门店预订，实物暂时还没到店，具体上货时间还在等上海总部通知。
黄金品牌联名潮品，年轻人买单吗？
在社交媒体上，有网友调侃老凤祥“不老”，就是88万的价格实属把黄金饰品打造成了玩不起的样子，更有手巧的网友将同款高达用金色油漆喷涂复刻。在网友的晒单中，克重在1-2g左右和价格在5000元左右的黄金产品居多。
近年来，黄金品牌一直在与深受年轻喜爱的品牌跨界合作，虽说联名款黄金产品较金价来说有一定的溢价，对粉丝来说买的是一个对联名品的情怀，在自己购买能力内选择适合自己的产品，而商家也会将联名品的价格梯度拉大，从而满足各个消费水平的需要。
据第三方数据机构发布的《2023跨界联名营销趋势报告》显示，在4428个品牌营销案例中，跨界联名占比将近15%，品牌与品牌联名合作，根本目标是为了拓展不同圈层的用户、扩大品牌影响力，创造更高的品牌价值。对于这些品牌而言，跨界联名带来的销售额可能只是其总营收的小部分，品牌也需要靠这样的新鲜感刺激消费者，吸收不同年龄层，不同爱好的新消费者。
