2024服贸会|水井坊首席公共关系事务官洪宗华:酒企布局国际市场也需培养战略定力
来源:北京商报
北京商报讯(记者刘一博冯若男)9月14日,由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。
作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议,此次论坛以“新文化、新思路、新策略酒企出海破局之道”为主题,通过跨界B端资源谋求共赢,展现C端视角谋求认同,从而找到国内酒企出海新通路。
论坛现场,水井坊首席公共关系事务官洪宗华表示,白酒出海体量整体较小,目前存在的挑战主要集中于消费场景差异。白酒产品主要是佐餐用酒,但其他国家部分烈酒主要在酒吧场景中饮用。这个问题背后的底层逻辑仍在于文化。
面对酒企文化出海过程中所面临较大挑战,洪宗华进一步指出,要集中打造中国白酒品牌,将中国白酒品牌放在中国文化中,作为其中一个元素去讲中国故事。而在这个过程中,重要的抓手之一是要立足于优质产区讲好白酒产区文化故事,并推动白酒产区标准化。此外,白酒特殊具有一定特殊性,是与时间做朋友的行业。因此,在布局国际市场时,酒企也需要一个战略定力,抱着和时间做朋友的心态。
“我们很有信心,随国力不断提升,将把水井坊品牌打造成为蕴含中国文化的国际白酒。”洪宗华表示。
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