夏日的夜晚，上海南京路步行街上，霓虹闪烁、游人如织。第一百货商业中心、永安百货、上海时装商店、第一医药、百联ZX创趣场……这些商家的招牌色彩斑斓，浓郁的老上海风情和涌动的时尚潮流气息扑面而来。它们有一个共同的纽带——百联集团。
发展新型消费是上海建设国际消费中心城市的重要任务。从百年商业体到时尚潮人聚集地，城市精神与商业文明有机融合，海派文化与潮流时尚交相辉映。作为沪上国企改革的排头兵，百联创新不止、创意无限。
将文化艺术融入商业空间
1918年9月5日，永安公司在上海南京路开业。这是百联集团旗下永安百货的前身。如今，百联集团对永安百货有了新打算，将其定位为高奢酒店和商业复合体，打造“国际顶级酒店及文化艺术中心”。
上海是中国近现代百货业态的发源地。2023年，上海实现社会消费品零售总额1.85万亿元，规模再创历史新高，稳居全国城市首位。其中，实现服务零售额1.3万亿元，对社会消费总额的贡献接近60%。
当前，上海深入贯彻落实扩大内需战略，加快建设国际消费中心城市。发展新型消费是上海扩大内需、激发消费潜能的重要抓手，也是上海建设国际消费中心城市的重要任务。
百联集团正在探索用“文化艺术+商业”的新模式、新场景、新空间为传统商业转型提供新动力。
百联旗下上海妇女用品商店所在的培文公寓，由在近代上海颇具知名度的法国建筑事务所赉安洋行设计，是与武康大楼、黑石公寓等比肩的优秀历史保护建筑。
如今，这座建筑周边被围起。今年2月24日起，上海妇女用品商店停业整修。到9月重新开业时，这里将焕新成“LADY淮海”。
百联计划融合“艺术文化展示+先锋潮流零售+咖啡/烘焙/小酒馆”复合业态，通过“艺术文化、慢享生活、潮流先锋”的结合，协同上海市黄浦区将雁荡路步行街打造成为具有文化艺术休闲特色的国际时尚街区。
“从纽约、巴黎等城市的经验来看，城市文化与商业文明有机融合、交相辉映。”百联集团党委书记、董事长叶永明说，百联以传统商业转型为契机，推进文化艺术融入商业空间，助力将海派商业文化打造成为上海国际消费中心城市、上海国际文化大都市的特色名片。
百联集团成立于2003年，由一百集团、华联集团、友谊集团、物资集团合并重组而成，旗下不少资产有着百年历史积淀。2009年，百联集团成为上海第一批试行外部董事制度的国有企业，也是上海市首批践行国企改革的企业之一。
如今，百联集团控股百联股份、联华超市、上海物贸、第一医药等4家境内外上市公司。“十四五”以来，百联加快构建“以商业零售为核心，商业金融、商业资产、商业投资为支柱”的“一核三柱”产业体系。2023年，百联集团营业收入473亿元、利润总额29.6亿元，均实现同比增长。
首发经济
创新不止
上海是多个国内外品牌首发、首秀、首展的首选地。近期，上海市商务委会同相关部门联合印发《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，提出打响“首发上海”品牌，释放“首发上海”集聚效应，培育独树一帜的首发经济，深入建设引领时尚、定义潮流的全球新品首发地。
今年5月1日，贝果树·纽约贝果博物馆南京东路商圈首店在第一百货商业中心一楼开业。百联ZX创趣场的“animate书店+咖啡”全国首店、第一医药首家宠物友好商店、好美家斜土店银发宜居智慧体验店、上海首发普拉达变色唇膏……以商业地标为载体，百联集团会同头部品牌商、细分领域优质合作伙伴开展全球新品、老字号国潮名品、外省市优品等系列品牌活动，以首店首发激发商圈活力，新品新款催生消费创新。
2023年，百联集团引进全国首店27家和上海市首店26家，全年举办新品首发活动359场。
今年上海“五五购物节”期间，25个“上海全球新品首发新地标”发布，百联时尚中心·衍庆里、百联TX淮海·年轻力中心位列其中。
百联TX淮海被称为“潮人聚集地”，不少时尚达人在这里聚会、消费。在商场入口处，记者看到，“年轻力中心”的字样在夜色中格外醒目。
Army Logic是一个新式复古设计师品牌，诞生于广州。Army Logic负责人说：“我们来上海发展，第一家店就开在百联TX淮海，是首批入驻的时尚服饰品牌店。”
“百联TX淮海是策展型零售，而百联ZX创趣场则直接瞄准‘二次元’粉丝群体。”百联股份副总经理徐凌玲说。
百联ZX创趣场由华联商厦蜕变而来，“二次元”属性突出。“趣”“点”“瘾”“匠”“集”“宠”“境”……每一层楼都有关键词。
百联ZX创趣场招商营运部经理金诗雯介绍，转型前的华联商厦日均客流量只有几千人次，而转型后的百联ZX创趣场日均客流量已达两三万人次。开业以来，百联ZX创趣场项目客流量已超1300万人次。
目前，百联ZX创趣场项目的40个铺位已满租，多为知名品牌首店和旗舰店。这里既有海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse等海外知名IP，也有三国等传统国漫IP。
金诗雯介绍，目前，每个铺位的品牌都代表着一个品类，后续还将引入更多新锐“二次元”品牌、国漫品牌周边。
除了百联TX淮海、百联ZX创趣场焕新，第一医药商厦转型为一站式大健康综合体、第一八佰伴完成调改升级，青浦奥莱实现改造扩建……打造知名商业地标，正是百联集团落实商圈能级提升的重要举措。
从秀场走向市场
新锐时尚设计师聂若涵将工作室放在了百联时尚中心·衍庆里。
2021年，聂若涵从纽约学成归来，通过设计大赛获得一笔创业基金，创办了品牌“Ruohan”。如今，她在圈内颇有名气，其作品从上海走向世界，已进入50多家时尚买手店。
位于上海市黄浦区的衍庆里，始建于1929年。这座青砖灰瓦砖木结构的石库门风格仓库，是一幢典型英国式近代建筑。如今，百联集团旗下上市公司百联股份已将其打造成苏州河畔的“时尚孵化场”，吸引了时尚产业上下游机构集聚。
《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》提出，到2025年，确立上海引领时尚、定义潮流的“时尚之都”地位，打造具有示范引领作用的时尚消费品万亿级消费市场。
近年来，百联股份充分发挥自身渠道优势，全方位打造“创、展、育、销、投”生态链，培育孵化时尚产业新力量，推动时尚创意从秀场走向市场。作为时尚孵化地标，衍庆里也见证了越来越多中国原创设计师成长启航。
南京路步行街一侧的六合路，不同颜色的透明玻璃排列而成的影像盒子吸引行人驻足、拍照。这是百联股份携手“影像上海艺术博览会”共创的特别艺术项目“百联映像”。
上海展览中心展出的是“上海AB面：城市的双线叙事”主题展，以摄影图片展现不同时期百联股份的AB面。而在第一百货商业中心，前述影像盒子则以老相机的镜头形态，在六合路打开“联结”之门，构建艺术通往生活的“开源”路径。
如今，在百联集团旗下的商业体里，欣赏展览、观看音乐表演等已成为线下商业体验的一部分。在龙年“百联新春艺术节”期间，百联旗下各业态联手上海爱乐乐团、轻音乐团等，先后推出50余档文艺互动演出与特色展览。
当前，百联集团正着力打造商业服务“第一品牌”、文化艺术“第二舞台”、消费体验“第三空间”，旗下重点商业体从单一零售功能，蜕变成集品牌快闪、主题市集、创意美陈、文艺表演、沉浸式戏剧、艺术展览、新品发布等多元场景于一身，融商品消费与服务消费于一体的跨界综合体。
创新不止、创意无限——这是百联的青春密码。
