上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）8月30日晚间，百联股份发布2024年半年度报告。报告显示，上半年，公司实现营业收入151.73亿元；归母净利润2.74亿元；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.01亿元。

　　具体来看，公司三大核心业态百货、购物中心、奥特莱斯分别实现营收6.72亿元、10.05亿元、6.99亿元；毛利率分别达20.31%、41.71%、75.22%。

　　百联股份表示，上半年，公司持续深化转型发展，激发内生动力，增强核心竞争力，实现公司经营发展平稳运行。下半年，公司将持续打造商业新场景，探索跨界融合新范式，推动上海国际消费中心城市建设。

　　强化跨界营销多措并举构建消费新场景

　　为打造更强劲的消费主引擎，百联股份积极响应消费政策号召，持续聚焦商业场景创新，今年上半年开展了一系列丰富多彩、主题突出、形式新颖的整合营销活动，全力激发市场消费潜能。

　　春节期间，公司开展“百YOUNG精彩好运联联”龙年春节营销活动。活动期间，公司旗下成员企业共吸引客流645万人次，与2023年同期提升近15%，其中，第一百货商业中心、永安百货、时装商店和百联ZX创趣场客流整体升幅近五成，百联ZX创趣场单店客流升幅达63%、规模销售增幅175%。

　　在上海“五五购物节”期间，公司围绕“新品首发季”“乐游艺术季”“绿色消费季”“数字生活节”“体育消费节”“夜生活节”六大五五购物节标杆活动IP，推出以“BAILIANBIGDAY”为主题的整合营销活动。受益跨界营销燃动城市消费，在“五五购物节”的第一阶段，比去年节日同期，百联股份整体客流提升7.5%，销售增长3.9%，新增消费会员近17万。

　　今年暑期，百联股份首次深度参与“上海体育消费节”，公司结合奥运会资格赛、上海城市定向赛、上海城市体育节等，持续打造“商业+体育”主题场景，加速推动商业与体育深度融合。7月2日，伴随着“上海之夏百联酷夏潮流节”的启动，2024百联股份城市运动节“即刻出发”也正式拉开序幕。作为2024年上海体育消费节的商业空间独家战略合作伙伴，公司联动旗下超过40家门店，结合超过700家品牌运动资源以及餐饮、娱乐业态联动开展促销，从室内到户外，打造七大运动主题近200场活动，打造盛夏竞技场和运动社交新空间。

　　推动金融创新有序开展股权投资

　　在国家投融资政策支持下，REITs已成为助力实体经济高质量发展的助推器和重要金融手段。去年以来，消费基础设施纳入公募REITs试点资产的步伐持续推进。在此背景下，百联股份积极响应“上海REITs 20条”政策号召，于去年7月正式启动REITs申报，成为首家申报消费公募REITs的上海市上市公司。

　　8月16日，华安百联消费REIT正式在上交所挂牌上市，标志着公司以“又一城”商业项目为引领，不仅向更广阔的资本市场迈进，也为我国基础设施REITs市场的长期健康发展注入新的增长动力。

　　百联股份表示，下半年公司将有序开展股权投资，一是推动Pre-REITs项目，继续协助基金扩募，完成重点种子项目的经营计划方案及全周期的资产管理方案。二是推进股权投资及合资合作项目。三是继续推进资产证券化工作，持续对成员企业的NOI跟踪分析。

　　在业内看来，未来，消费基础设施REITs有望为实体经济提供更加优质的金融服务，助力新质生产力的物质载体提质增效，推动行业高质量发展。

　　加快转型升级助力上海国际消费中心城市建设

　　继续挖掘市场消费潜力，百联股份排定了下半年工作计划。根据公告，下半年，百联股份将主动对接上海市商圈能级提升三年行动方案，加快零售终端转型升级。其中，淮海中路商圈将打造年轻力、潮流基因为驱动的片区型商业经济，加快妇女用品商店项目调整升级；南京东路商圈将重点推进永安百货项目，稳固百联ZX创趣场的行业地位，推进第一百货商业中心提升；陆家嘴商圈，第一八佰伴将重点推进外立面更新；徐家汇商圈，东方商厦（旗舰店）推进城市更新方案。

　　聚焦供应链协同增效，百联股份将强化供应链管理和营运协同。加强JBP品牌战略合作；打造亿元品牌俱乐部，重点关注潜在品牌，助力品牌实现销售破亿；引进差异化竞争的首店，挖掘契合各项目定位的目标品牌，突破延展品牌供应链，进行跨业态复合发展；精心策划首发活动，加大对场地、会员、推广等方面的支持力度；深化“上海之夏”国际消费季、上海旅游节、进博会等与商圈的联动；深化时尚供应链、市集供应链建设；推进线上商品供应链建设。

　　百联股份表示，接下来，公司仍会将着力扩大国内需求，激发有潜能的消费，培育壮大新型消费作为经济工作的重点之一。一方面，致力打造一系列商业新场景，探索跨界融合新范式，助力上海国际消费中心城市建设；另一方面，强化商业运营模式，以新质生产力引领商业更新升级，以消费提质增效推动经济高质量发展。