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发表于 2024-09-02 13:15:40 股吧网页版
116亿元的2024暑期档到底输在哪儿?
来源:大河财立方

  【大河财立方记者徐姣】这个夏天,中国电影市场略感凉意。

  国家电影局公布数据显示,2024年暑期档(6月1日至8月31日)总票房116.43亿元,与去年同期相差90亿元。

  8月29日,国家电影局常务副局长毛羽在第七届“中国电影新力量论坛”上,给行业敲响警钟:“危机已经到来,改变迫在眉睫。”

  事实上,电影市场自端午档便显现出观影的疲软感,近期,A股影视上市公司们也相继交出了“喜忧参半”的期中成绩单。

  2024暑期档到底输在哪?

2024暑期档116亿元黯然收官

  “除了《抓娃娃》和刚刚上映的泰国电影《姥姥的外孙》,今年的暑期档确实有点让人失望。”在奥斯卡CBD激光影城观影的齐女士对大河财立方记者说。

  作为暑期档票房冠军,开心麻花出品的《抓娃娃》独揽32.54亿元票房,占档期总票房近三成。不仅是暑期档唯一一部30亿级影片,也是今年春节档后的首部30亿级影片。

  值得一提的是,《抓娃娃》自7月13日点映,一个月里共拿下28天票房冠军。然而,《抓娃娃》开的好局,并未带动整个市场的热度。

  去年暑期档,凭借《消失的她》创造了票房神话的陈思诚,今年带着斥巨资拍摄的《解密》征战暑期档,却遭遇口碑、票房双失利,票房仅3.3亿元。

  不仅陈思诚,徐峥和乌尔善的两部电影也不甚理想。

  徐峥的《逆行人生》上映前便被院线寄予厚望,然而现实比影片题材还要残酷,影片还未上映,就被打上了“花钱看富人演穷人”标签。尽管在路演中,徐峥对此予以否认,但仍未阻止影片口碑下滑,票房3.45亿元。乌尔善的《异人之下》,票房更是惨淡,仅斩获1.2亿元。

  跨度长达3个月的暑期档,对全年票房走势有着“压舱石”的作用。但相较于2023年超206亿元的暑期档票房,竟相差90亿元。

为何今年暑期档票房如此惨淡?

  难道是影片数量不够多?“今年暑期档影片供给在数量上比较充足,并且题材类型也更多元化。”灯塔数据专业版分析师陈晋向大河财立方记者介绍,今年暑期档有139部影片上映,已经持平去年暑期档的最终上映的影片数。此外,类型题材上更加丰富多样,满足了不同观众群体的需求,其中喜剧片表现最为出色,总票房超过40亿元,远高于2023年暑期档喜剧片票房。

  也有不少网友认为,今年暑期档影片质量不佳、票价过高,导致观众观影兴趣减弱,是暑期档电影票房下滑的主要原因。灯塔研究院发布的《2024年暑期档电影市场洞察报告》显示,今年暑期档平均票价40.9元,较去年同期的40.8元,提高0.1元。

  多个影评人则认为,头部爆款太少、电影题材单一,部分影片营销推广未能发挥作用,导致观众参与度低,进而影响了票房。

  要知道,去年暑期档,一部《消失的她》强势带动大盘,周末日均票房超4亿元,工作日日均票房超2亿元,最终拿下35亿元票房;半个月后,《八角笼中》《长安三万里》接力,分别创下22亿元和18亿元票房;又半个月,《封神第一部》上映,走出了先抑后扬的长尾曲线,最终斩获26亿元票房;8月份,《孤注一掷》给暑期档来了个精彩收尾,最终票房38亿元。

  “这种接力式的连续爆款,让大盘一直保持活跃。而今年的暑期档,只有一部《抓娃娃》苦苦支撑,其他预期的种子选手都没有跑出理想的成绩。”郑州一连锁影城经理告诉大河财立方记者。

  与观影者体感一致,国家电影局常务副局长毛羽也察觉到行业所面临的危机,近日,他在第七届“中国电影新力量论坛”上说:“进入暑期档以来,尽管有百部左右的影片进入市场,但市场的表现给我们敲响了警钟,与去年同期相比,观众人次、票房均下降22%,凸显出中国电影的深层次、结构性问题。可以说,危机已经到来,改变迫在眉睫。”

影视上市公司交出“喜忧参半”成绩单

  事实上,电影市场的凉意并非从暑期档才开始,端午档已显现出观影的疲软感。

  2024年上半年,全国电影总票房为237.73亿元,较2023年同期下降9.51%,恢复至2019年同期票房七成以上。其中,国产影片票房为185.26亿元,占全国票房总额的77.93%。观影总人次5.48亿,同比下降 9.27%。

  电影市场的寒意,也蔓延至背后的上市公司,横店影视、中国电影、万达电影等相继披露业绩下滑半年报。

  中国电影上半年实现营业总收入21.22亿元,同比下降25.72%,归母净利润2.04亿元,同比下降43.30%;经营活动产生的现金流量净额为929.02万元,同比下降99.46%。谈及营收下滑,中国电影表示,主要系本期电影市场整体票房低于上年同期,且本期未有与上年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映,导致公司创作、发行业务收入下降。

  此外,万达电影上半年实现营业收入62.18亿元,同比下降9.48%,归属于上市公司股东的净利润1.13亿元,同比下降73.18%;经营活动现金流量净额5.37亿元,同比下降77.59%。横店影视实现营收11.66亿元,同比下降0.52%;归母净利润8842.99万元,同比下降21.65%,扣非后净利润1512.52万元,同比下降79.57%。

  金逸影视的业绩表现也较为惨淡,上半年营业总收入5.64亿元,同比下降14.30%;归母净利润亏损6927.99万元,同比下降388.64%,原因是行业复苏不及预期及较高的固定成本业绩由盈转亏。

  然而,在一片“哀嚎”声中,上海电影、光线传媒依然呈现出相对稳健的增长态势。

  上海电影上半年实现营业收入3.81亿元,同比增加2.39%;归属于上市公司股东的净利润为6908.18万元,同比增长4.92%。不过,公司净现金流为-4.42亿元,同比下滑46.79%。

  光线传媒上半年实现营业收入13.34亿元,同比大幅增长120.43%;归属于上市公司股东的净利润4.73亿元,同比大幅增长133.14%。其中,公司电影业务收入及利润较上年同期均实现大幅增长。

  虽然上半年的成绩还不错,光线传媒也在财报中坦陈,仍然存在一定的问题,比如市场依然依赖假日档期,非档期票房表现不佳;头部爆款电影匮乏,腰部电影数量不足;距离电影市场化、产业化、数字化仍存在不小的差距等等。

  暑期档已结束,中秋档、国庆档成为今年最后两个节日大档。陈晋介绍,2024年中秋档已定档16部影片,包括重映的《流浪地球2》、肖央、宋佳、倪大红主演的《祝你幸福!》,真人真事改编的《出走的决心》,乔杉、马丽主演的喜剧片《一雪前耻》等。国庆档已有7部影片定档,包括刘德华、张子枫、屈楚萧主演的犯罪动作片《危机航线》,朱一龙、张子枫主演的《志愿军》第二部,葛优、李雪琴主演的喜剧片《爆款好人》等。“整体上9月至10月份电影市场类型丰富题材多样,为下半年电影市场提供良好的供应基础。”

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