8月20日,游戏《黑神话:悟空》全球同步上线,登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame平台,正式上线后迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首,多个相关词条登上微博热搜。《黑神话:悟空》的火爆直接反映在资本市场,出版、游戏等相关概念股被热炒,出版方及版号所属方浙版传媒涨停。
与游戏发售同步提上日程的还有商业化的进度,截至目前,《黑神话:悟空》已经吸引到瑞幸、致态等多个品牌联动,英伟达为该作专门发布新版驱动,八位堂所推出的联动游戏手柄已在电商平台售罄,后续还将与中信出版合作推出游戏设定集。
带起的风甚至吹到了旅游市场,在该游戏上线后,多家在线旅游平台山西旅游订单增长。在携程平台上,8月20日0—12时,山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%,大同、朔州等城市搜索热度均环比增长两成。
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上线首日销量冲顶
8月20日,根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜,《黑神话:悟空》位列Steam全球周销量冠军,并在美国、新加坡等12个地区实现霸榜。
从2020年8月披露实机演示视频至今,《黑神话:悟空》已走过整整四年。作为一款线性叙事结构的ARPG,据公开报道,该游戏制作规模耗资达到了3亿—4亿元,每小时游戏时长的开发成本超过2000万元。在采用了虚幻引擎5的同时,引入了英伟达最新的RTX技术。根据英伟达的介绍,《黑神话:悟空》能够实现全景光线追踪,简言之,即在技术的加持下,能够实现游戏中的光照效果、特效表现和整体沉浸感的显著提升。
官网显示,该游戏共四个版本,分别为售价268元的数字标准版、328元的数字豪华版、820元的实体豪华版和1998元的实体收藏版。尽管首发数据尚未出炉,但从预售启动一个月后的数据来看,《黑神话:悟空》预售销量已超过120万份,预售额超4亿元,大幅打破此前10万份量级的国产游戏预售纪录。
目前,《黑神话:悟空》实体版均已售罄。北京商报记者注意到,6月《黑神话:悟空》曾以预售形式上线限量1万套的1998元实体收藏版,以及限量2万套的820元实体豪华版,共计3万套实体版游戏,但当时一经开售便迅速售罄,若按照售价及销量情况计算,该轮预售额达3638万元。8月20日,有商家在二手交易平台以拍卖的形式销售该批实体版游戏,1998元的实体收藏版价格已被“炒高”至6000元。
中经传媒智库专家张书乐认为,爆火的最大根源在于中国游戏产业一直在3A游戏上的空白。中国有世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司,却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品,这是中国游戏人和玩家内心的痛。《黑神话:悟空》被寄予厚望,也基于此,这款游戏在国内没有“平替”。尽管是初创工作室开发的,但团队有大厂背景,既有大厂经验,又带有强烈情怀感的初创游戏工作室,敢于冲击各种创意。
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七年磨一剑的幕后推手
《黑神话:悟空》被认为是高质量、高体量、高成本的中国首款3A游戏。作为“七年磨一剑”“全村的希望”“国产游戏天花板”,《黑神话:悟空》从2020年释出第一支预告开始,就吸引了大量玩家的注意力。
随着《黑神话:悟空》的关注度抬升,背后的制作公司也进入大众视野。据公开资料,《黑神话:悟空》的制作方为成立于2014年的深圳市游科互动科技有限公司(以下简称“游戏科学”),另据天眼查,游戏科学外部股东包含腾讯、英雄互娱,持股比例分别为5%、19%。
在此之前,游戏科学也已推出多款宏大题材作品。其中,《赤潮》以宏大星空为画卷,是关于人、神、妖三族恩怨纠葛,跨越数千年的科幻战争题材游戏;《百将行》则是一款大背景源自三国时代,机甲与妖兽乱舞的东方幻想题材动作卡牌游戏。游戏科学曾称:“游戏也和其他行业一样,是一门99%勤奋+1%灵感的严谨学科,而不是一桩跟风押注的赌徒生意”。
文渊智库创始人王超认为,游戏科学是一家坚持长期主义的公司,靠热爱撑起来的,能够扎根一个游戏打磨,而不是以赚快钱为目的。但是随着《黑神话:悟空》的火爆出圈,创始人一定是最大的赢家,投资方腾讯、英雄互娱都有收获。
提速奔赴商业化
数字版销量冲顶,实体版均已售罄,与游戏本体一样火爆的还有《黑神话:悟空》的周边和联名商品。北京商报记者梳理发现,截至目前,已有近10家品牌商官宣了与《黑神话:悟空》的联动,涵盖餐饮、服饰、3C、出版等多个领域。
其中,在游戏正式上线的前一天,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》的联名产品“黑神话腾云美式咖啡”上线,支持购买指定套餐,可限量获赠3D限定海报光栅卡、3款联名杯套等周边。当天,北京商报记者走访北京多家瑞幸门店,有店员称,“早上9点限定光栅卡就全部赠完了,联动饮品13点前便已无库存可售”。
与此同时,海信推出官方定制电视及官方合作显示器,长江存储旗下固态硬盘品牌致态宣布成为指定合作存储品牌,联想开启游戏联名定制版电脑预售,中信出版对外回应称:“中信出版为《黑神话:悟空》做周边产品的公司之一,将为这款游戏出版发行一本设定集。”汉仪股份则在互动平台表示,汉仪字库联合《黑神话:悟空》定制字体即将发布。
值得注意的是,英伟达为《黑神话:悟空》定制的Game Ready驱动程序也伴随游戏的正式登场而上线,加之《黑神话:悟空》也引入了英伟达最新的RTX技术,接近相关行业的技术人员向北京商报记者分析称,相当于通过一系列技术应用提高了光线追踪图像质量,让玩家获得更高帧率和更快响应速度的游戏体验。
此外,《黑神话:悟空》在购物平台的官方店铺销售的大量联名短袖T恤、联名斜挎包显示缺货,售价128元的八位堂《黑神话》联名游戏手柄则在游戏正式上线前便早已售罄。
对于后续商业化规划,北京商报记者联系《黑神话:悟空》制作方游戏科学,截至发稿未收到回复。不过,据天眼查,该公司已申请注册多枚“黑神话悟空”“黑悟空”等商标,并成功注册了多枚“黑神话姜子牙”“黑神话钟馗”商标。
游戏行业分析师卫明野指出,游戏本体的销售有望取得佳绩,后续的DLC内容、周边产品的开发以及线上线下的活动等,都能够为其创造持续的商业价值。
带动相关概念股大涨
重磅游戏上线的热度也传导至资本市场中。8月20日,游戏板块盘中上涨1.46%,迅游科技领涨,涨7.69%,凯撒文化涨超5%,顺网科技涨超3%,中青宝、大晟文化涨超2%。《黑神话:悟空》出版方及版号所属方浙版传媒,截至8月19日收盘已连续4个交易日上涨,8月20日早盘触及涨停。
在游戏本体之外,致尚科技作为第三方手柄厂商八位堂的供应商之一,在《黑神话:悟空》与八位堂推出联名手柄后,股价连续多个交易日上涨,将参与出版《黑神话:悟空》设定集的中信出版,8月20日涨超10%。
无论《黑神话:悟空》在可玩性与商业化方面最终呈现出何种结果,对于国内玩家而言,这部作品的意义或许早已超越了一款普通游戏的范畴。
卫明野指出,除了游戏本身的技术表现外,从玩家情感与期待的角度来讲,《黑神话:悟空》的出现满足了广大玩家对于一款真正意义上的国产高品质3A游戏的长久期待,加之孙悟空这一IP对于目标受众具有特殊的地位和情感价值,能够引发玩家的情感共鸣,多种因素共同促成了游戏热度的持续升温。
“《黑神话:悟空》的出圈印证了中国本土开发商具备制作全球认可3A大作的研发实力,在内容为王的游戏市场上,有望带动研发能力强的公司受到更多关注,促使行业更加重视研发投入,推动游戏品质不断提升。”卫明野如是说。
华夏基金也表示,看好《黑神话:悟空》等现象级游戏的破圈,带动游戏市场整体的活跃度提升。游戏作为内容行业,单款产品的核心竞争力在于游戏可玩性、内容质量,而并非其背后的厂牌和IP。因此,中小研发商仍有望基于对用户需求的深度认知、对优势品类的持续挖掘和玩法创新,在激烈的市场竞争中实现突围。随着年中供给端释放、小游戏渠道的高速增长,下半年游戏行业景气度有望持续上行。