美妆的江湖仍然是群雄逐鹿，在这场长期主义的马拉松赛跑中，选手排位此起彼伏。

　　据青眼情报的统计数据，1-5月线上主流平台美妆GMV同比增长8.57%。这里说的线上渠道，包括淘系、京东、抖音、快手。

　　值得注意的是，在TOP20中，排名前五的品牌形成了明显的第一方阵，有两家为国货品牌：珀莱雅、韩束。第一方阵中GMV最低为37.35亿元，和排第六的海蓝之谜23.32亿元拉开了较大的差距。

　　其中，欧莱雅GMV51.98亿元，同比增长29.2%，居榜首。

　　珀莱雅GMV46.37亿元，同比增长93.4%，居第二。

　　韩束37.91亿元，同比增长257.7%，居第三。

　　兰蔻37.64亿元，同比增长16.3%。居第四

　　雅诗兰黛37.35亿元，同比增长28.3%。居第五。

　　进入TOP20的国货品牌，除了珀莱雅和韩束，还有：

　　谷雨GMV17.04亿元，同比增长49.9%，居第12。

　　自然堂GMV16.99亿元，同比增长49.6%，居第13。

　　薇诺娜15.17亿元，同比增长26.5%，居第16。

　　欧诗漫14.64亿元，同比增长22%，居第17。

　　和欧莱雅、兰蔻和雅诗兰黛这些国际品牌相比，日韩品牌的表现仍然疲软。TOP20品牌中仅SK-II、后、资生堂3个品牌上榜，且SK-II为TOP20中唯一同比负增长的品牌，下滑6.7%，资生堂也是微增长，仅为0.7%。

　　潮新闻记者注意到，第三方机构对三大主流线上平台一季度销售的统计数据显示，韩束为23.45亿元，居首位。珀莱雅为22.71亿元，居第二。这也意味着在四月、五月韩束被珀莱雅反超。

　　另一个值得注意的是现象是，在2022年、2023年天猫双11排行榜中还能挤进前五的薇诺娜，今年3月宣布进入2.0时代，郭振宇才刚给团队充满电，如今就掉队了：在今年5月的天猫美妆TOP20品牌中，薇诺娜掉到了第12位，5月份的增幅，也远落后于其他头部的国货品牌。而在前五月GMV排行中，位次更后了，排在第16。在3月的战略发布会上，郭振宇说薇诺娜正式向150亿的目标发起冲击，而在A股市场上，薇诺娜母公司贝泰妮的股价在周二刚刚创了历史新低，这在A股、港股上市的国货美妆公司中，也仅此一家。

　　2024年的618大促还剩下一周左右的时间，估计各大品牌都在做最后的冲刺，上半年谁能多收几斗米，谁的增速更快些，谁的排位又突飞猛进了，谜底还要等6月结束才能揭晓。