国货美妆开始进入拼研发和人才的下半场了。近日，南都记者获悉，原珀莱雅首席研发官蒋丽刚已加入百雀羚的研发团队担任首席研发官。百雀羚方面向南都记者确认了此消息。据了解，蒋丽刚于2022年从珀莱雅离职，之后进行过短暂的创业。作为业内资深的技术大拿，他早年间在外资美妆企业玫琳凯和雅诗兰黛任职，后在珀莱雅服务长达14年，为珀莱雅打造出了泡泡面膜以及红宝石系列等爆品。
国货美妆一直被外界诟病“重营销轻研发”，因此近年来行业开始加大对研发的投入，加上这几年“成分风潮”兴起，单纯的产品营销已经无法为国货美妆带来品牌增量。
如今几大头部国货美妆对研发的投入早已过亿，部分国货美妆集团的研发费用占比已高达7%，虽然与外资美妆相比仍有差距，但随着研发投入不断加大，研发人才也成为各家争夺的重点。
曾打造国货护肤“早C晚A”理念
据了解，蒋丽刚此次出任百雀羚的首席研发官，大概率是其创业后首次再度回归主流品牌企业。南都记者从公开渠道获悉，蒋丽刚曾任玫琳凯（中国）化妆品有限公司高级技术支持主管、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司包装测试经理、杭州菲丝凯化妆品有限公司研发总监。2008年入职珀莱雅，2012年开始任研发创新中心配方开发部总监。
蒋丽刚 （资料图源自：珀莱雅文化）
2023年5月，蒋丽刚以杭州睿研前瞻生物科技有限公司总经理身份接受采访，天眼查显示，该公司成立时间为2022年8月，注册资本50万，法人代表正是蒋丽刚，由其100%持股。可以推断，在离开珀莱雅的近两年时间里，蒋丽刚在尝试创业。该公司主要是为化妆品品牌提供配方，聚焦创新原料的开发。据媒体报道，他曾表示现在这家公司已经“没做了”。
在创业期间，蒋丽刚在接受采访时表示，他非常看好行业掀起的“成分风潮”，而当时他自己的公司也在合成一些创新分子，在做功效评估，希望之后有测试数据后能向市场推出。值得一提的是，他任职珀莱雅期间，珀莱雅推出了第一代红宝石系列产品，之后珀莱雅用红宝石精华和双抗精华进行组合销售，主推“早C晚A”的护肤理念，使得这一系列的大单品为集团贡献了亮眼的销售增长，知名咨询公司弗若斯特沙利文甚至为珀莱雅颁发了“连续3年（2021年-2023年）中国早C晚A护肤产品领导者（按销售额计）”市场地位确认证书。
国货美妆进入“卷”研发下半场
蒋丽刚在珀莱雅任职后期，也是国货美妆赛道逐渐转向功效护肤的节点。早期，国货美妆一直被外界诟病“重营销轻研发”，在研发和研发人才的搭建上都投入不大。不过，近年来因为消费者愈发注重“成分”，不再一味只买贵价大牌，使得许多国货美妆品牌不得不重新审视自身的研发能力，加码研发和产品创新，国货美妆进入“卷”研发的下半场。这一趋势从几家头部美妆集团的财报可窥一二，2023年贝泰妮的研发费用达到近3亿元，同比增长17.32%；华熙生物2023年研发费用约4.5亿元，较2022年增长14.98%；2023年珀莱雅研发投入1.74亿元，较上一年增加了4556万元。
蒋丽刚曾表示，成分会是美妆品牌的新突破口，品牌只有具有独有的技术、核心的成分，才能形成护城河，打造竞争特色。他甚至断言，当前和今后的化妆品竞争肯定会是成分竞争的时代。这也就不难理解为何近年来，研发相关的人才会成为国货美妆的争夺重点，另外这些研发高管不少都有在外资头部美妆企业任职的经历。
有外资美妆研发经验人才成争夺重点
据了解，蒋丽刚的老东家珀莱雅去年宣布魏晓岚出任首席科学官一职，她此前是全球知名香水和化妆品巨头科蒂集团的亚太区研发副总裁，在全球化妆品领域有近20年的研发工作经验。去年，完美日记母公司逸仙电商宣布前雅诗兰黛集团亚太研发中心研发副总裁承静为公司首席科学官。2022年，上美股份宣布前宝洁全球首席科学家黄虎出任上美全球研发中心全球首席科学家一职，而在他加入之前，上美已经吸纳了胡新成、付子华、内川惠一、山田耕作、谷口登志也、板谷行生等多位曾在宝洁、联合利华、资生堂、佳丽宝等国际品牌担任重要职位的顶级研发人才。此外还有欧诗漫、水羊股份、环亚集团等企业也于近一两年官宣了首席科学家或是高级别研发人才的入职。
对于国货美妆在研发上的发展方向，上美全球研发中心全球首席科学家黄虎曾表示，过去几十年中国本土化妆品企业并没有在基础研究领域投入的意愿，研发人员将绝大多数精力放在了配方研究上，并且主要还是“下游配方”。很多企业的研发部门是根据原料商提供的数据和“上游配方”来进行一些调整，最后完成量产。而新锐品牌则多数依靠代工，几乎没有研发能力。“但是最近几年，本土成熟化妆品企业对基础研究的重视度提升了，开始意识到要做基础研究，从创新性的技术开始做企业。这个趋势10年前我就在其他行业看到了。”
而作为中国最早的国产护肤品牌，成立于1931年的百雀羚即将向百年企业迈进，在这样的行业变局下，一个老牌国货要焕发新生，或许研发将成为下半场竞争中最有利的撬动点。
