三季度历来都是美妆行业的淡季，不过，这段时间新品却是扎堆上市，包括珀莱雅、韩束、巨子生物、花西子、完美日记和丸美股份等国货品牌。分析人士认为，美妆品牌7月以来密集上新，一是为下半年的大戏“双11”大促蓄力，二是为即将到来的七夕做准备，如珀莱雅、花西子、韩束等品牌还都推出了七夕礼盒。
珀莱雅连续推出三款重磅新品
国货领头羊珀莱雅又上新了。近日，其能量系列再添一位新成员：能量面膜。潮新闻记者了解到，这是珀莱雅7月以来重磅推出的第三款新品，此前两款为“光学瓶”、“源力冻干面膜”。
这款新品全称为珀莱雅启时集致塑颜面膜，称得上是一款全能型抗老修护涂抹面膜。既有天然抗衰精粹和前沿细胞科技闪充能量，提升肌肤活力，又有珍稀油脂精粹深层滋养，贵妇级肤感体验，居家能享受到美容院线SPA护理功效。能量面膜适用于绝大多数肤质，尤其是有抗皱紧致需求的熟龄肌（敏感肌也可以使用）。
产品亮点不少，如来自印度最佳产区的珍稀天然“紫檀木精粹”+珀莱雅专研细胞焕能科技Cellergy，密集修护肌肤损伤，细胞层面充能快速提升活力，促生胶原。抗氧+抗老+修护综合改善皮肤状态，还肌肤紧致、饱满、透亮。长期使用更能强韧肌肤，进阶抗老。
能量面膜使用更贴近皮肤间脂质间结构的油脂，帮助携带功效成分突破表皮屏障，经由细胞间脂质通道渗透，促进活性成分吸收，让“营养”真正补进肌肤。同时甄选甄选“小分子榛果油+天然白池花籽油+天然大果越桔籽油”强强组合，快速深层滋润，以油养肤。
据品牌介绍，能量面膜的真人实测效果显著。珀莱雅联合SGS创新测试方法，测试敏感肌的使用效果。敷珀莱雅能量面膜15分钟后，肌肤含水量+55.56%，皮肤粗糙度改善16.56%，光泽提升8.69%，泛红改善21.12%，脸颊细纹-34.34%，下颌角提升1.13%，紧致+37.51%，屏障修护+10.1%。28天表皮厚度+11.84%，表皮密度12.81%，真皮密度45.95%。迅速改善，长效养护。
这款面膜还配备有一个专属高定“月牙按摩板”，一板多用，取料涂抹不会弄脏手。人体工学设计，紧贴肌肤轮廓，可配合面膜进行按摩，居家也能享受到SPA的仪式感。
值得一提的是，这款面膜还用上了香氛融汇情绪激活技术，世界顶级调香师共同研香型，为能量系列专属定制的香型，有着木质+花香调，带来林中漫步般的自然纯粹感，可放松心情，增加护肤愉悦感。
在能量面膜之前上市的珀莱雅“光学瓶”添加了独家专研焕亮新成分335。珀莱雅“源力冻干面膜”则加入了独家XVII型重组胶原蛋白和重组纤连蛋白，同时配合了双重镇静舒缓成分“专利MHA Micro®”与“羟基积雪草甙”，主打光电医美术后应激修复，快速镇静皮肤不适，拥有修护、褪红、镇静、保湿等多重功效。
花西子新品添加多种植物活性成分
7月11日，花西子全新推出了白月光妆前乳。这款妆前乳聚焦于东方黄皮的修正与调和，特别添加东方紫粉调色因子和柔光蓝调补亮因子，能够调整肤色不均，告别全脸黄气。
白月光妆前乳搭载“亲肤膜”FDmagent®技术和“磁力膜”MagFixing®技术，一抹轻盈服帖，细腻不卡纹，清爽不闷肤，可以达到12小时保湿锁妆；创新专研“活颜玉方2.0”，通过“活颜玉粉+花萃提取物+植物愈伤组织”，持续控油，抵御暗沉，让底妆更加通透自然。
白月光妆前乳备案时名称为花西子玉方焕颜妆前乳（紫云纱）。国家药监局的备案信息显示，白月光妆前乳中有6种植物成分：向日葵籽油不皂化物、雪莲花提取物、高山火绒草愈伤组织提取物、滨海剌芹愈伤组织培养物滤液、兰科植物提取物、钝马尾藻提取物。其中，雪莲花是一种非常珍贵的中草药材；火绒草愈伤组织提取物，是赫莲娜至美琉光恒采系列的核心活性物；滨海剌芹愈伤组织培养物滤液是护肤品中一种常见的植物萃取精华，抗氧化剂，柔润剂。
新升级：丸美股份小红笔眼霜3.0
丸美小红笔眼霜3.0有三大突破，一是采用全新25%定制胜肽，精准直击细纹、干纹及顽固的泪沟纹。二是小红笔3.0眼霜创新引入涂抹式熊猫“针”技术，快速淡化因熬夜、疲劳等因素造成的黑眼圈。三是超导微分子技术与超轻质肤感配方的结合，让眼霜质地轻盈易吸收。
小红笔3.0眼霜的上市，标志着丸美在眼部护理领域的新突破。它不仅是一款产品，更是丸美对精准眼纹管理与精准黑眼圈管理理念的深度践行。丸美希望通过这款眼霜，为消费者提供更加专业、高效的眼部护理方案，让每一位使用者都能享受到前所未有的眼部护理体验。
产品升级迭代的还有韩束。韩束爆款产品红蛮腰面霜升级2.0已经上市。比起1.0版本，这次升级添加了全新升级专利环六肽成分。
重组胶原蛋白又添新成员
7月12日可复美发布新品焦点水和焦点乳。可复美焦点系列上新“焦点水乳”产品，配齐系列全套产品，定位修复“亚状态皮肤”，形成“早晨急救焕肤+晚间深润滋养”的护肤搭配。可复美重磅推出新品“焦点水乳”，其延续3R光奕律时修护体系，以4种重组胶原蛋白为核心，添加番木瓜、半乳糖酵母、中肋骨条藻等提取物，温柔剥脱老废角质，平滑细腻皮肤。此次水乳系列推新补齐原“焦点系列”全套产品，形成早晨焕肤+晚间滋养的护肤搭配。
酵色的水精华口红家族迎重磅新品——“水精华镜面口红”。据品牌介绍，新品在延续了水精华哑光口红胶原滋润与高级妆效的同时，其胶原功效再升级，以I型、III型、XVII型三重重组胶原蛋白入妆，并含75%护唇水精华体系，可以滋养裸唇。
7月以来，除了珀莱雅、花西子、韩束、可复美、丸美，上新的国货品牌还有可复美、韩束、花西子、丸美、毛戈平、自然堂、橘朵等等，这个品牌的名单还很长。
彩妆中，毛戈平美妆携手TEAM CHINA中国国家队，共同发布“盛彩之光”系列产品。“盛彩之光”系列产品，包含瑞龙凝采粉饼、艺术眼彩盘、耀颜高光粉饼、跃龙柔雾唇膏、柔润粉底液五款产品。
小奥汀连推两款底妆新品：多效合一的「小魔盒」双色粉饼。据悉，新品以72%二裂酵母发酵滤液、复合神经酰胺、角鲨烷、3%烟酰胺等精粹入妆，同时还特添微米柔焦因子并应用了光感亮肤技术。完美日记的气垫家族再添新成员——“小黑镜”气垫，产品集遮瑕粉底、定妆产品和润肤精华于一体。橘朵JUDYDOLL将美妆与运动场景结合，推出全新「高能少女」运动系列。
羽素针对痘肌的痘印问题，推出了全新的肌光修护精华。据介绍，新品添加了双专利修红成分悦肤宁、稀有人参皂苷、品牌专研的色源修科技(二甲砜MSM+类肝素钠)和高浓度光果甘草根水。自然堂则推出了全新自然堂草本养发洗护系列，系列产品包含控油蓬松蓝瓶洗发露、蓬松丰盈洗发乳、强韧防断洗发乳、去屑止痒洗发乳四款洗发产品，以及防断净油、蓬松润养两款护发素。据悉，该系列将喜马拉雅天然草本结合创新控油蓬松科技。
与此同时，7月份品牌也纷纷跨界推出七夕礼盒。
其中，花西子的七夕礼盒为近日重磅推出的刺绣限定系列新品。花西子邀请非遗苏绣传承人卢梅红共创打造，这是非遗苏绣首次入妆，也让这个七夕礼盒多了一份独特的中式浪漫。据了解，花西子刺绣限定系列以卢梅红手绣的真实苏绣艺术品为母本，选取“兰花、青山、比翼鸟、双叶荷”四个图案，由卢梅红的绣坊承接所有刺绣限定系列的典藏手绣版产品顶片制作。除了典藏手绣版，花西子CMF实验室耗时10个月，创新采用精细度可达250纳米的工艺技术——纳米光绣技术，1：1高精度复刻，打造了光绣复刻版产品，工艺视觉上可高度还原苏绣质感，鲜活生动地再现非遗苏绣之美。
有意思的是，韩束的七夕限定礼盒也相中了苏绣。韩束是携手苏州丝绸博物馆一起推出，加入中国传统文化“苏绣”，放大“中式浪漫”节点氛围，符合目前年轻人追国风用国货的强劲趋势。
珀莱雅也推出了七夕礼盒：珀莱雅PROYA x SUSAN FANG 七夕联名礼盒。此次推出的礼盒，珀莱雅跨界时尚圈，与时装设计师品牌SUSAN FANG进行联名合作，运用其最具代表性的珠珠元素和印花设计，结合品牌的「发现精神」，共创七夕礼盒与创意周边，发起「漫游爱的光迹」这一主题，鼓励消费者去发现属于自己的那束光，感受爱意。
珀莱雅的七夕联名礼盒内包含珀莱雅红宝石系列或珀莱雅早C晚A系列产品。针对轻熟龄肌的初老和胶原流失等问题，红宝石系列通过独家专利环肽、多重胜肽、A醇等成分的科学复配，多维度解决纹路、干瘪、松弛等肌肤老化问题，28天精准淡褪面部纹路，促生肌肤胶原，锁定紧致饱满。珀莱雅作为胜肽专家肽A CP开创者，现已成为超百万用户的口碑抗老之选。
