4月18日，香飘飘食品股份有限公司（以下简称“香飘飘”）发布2023年度报告及2024 年第一季度报告。2023年，公司实现营业收入36.25亿元，同比增长15.90%；归属于上市公司股东的净利润2.80亿元，同比增长31.04%，营收、净利双增。

　　2024年第一季度，香飘飘的报告数据也展现出上升态势，公司实现营业收入7.25亿元，同比增长6.76%；归属于上市公司股东的净利润2521万元，同比增长331.26%。

　　图源：香飘飘2023年报告

　　此前，作为“中国奶茶第一股”的香飘飘经历了股价“腰斩”、 可转债募资计划流产、营收利润双降，在现制茶饮的市场冲击下，传统冲泡奶茶呈发展疲势。而在经过产品升级与创新等一系列努力后，香飘飘业绩多年止步不前的状态出现了转机。

　　顺应新消费需求转型“健康化”

　　近日，全国首个“营养选择”分级标识在上海试行，霸王茶姬、奈雪的茶等现制茶饮品牌纷纷加入试点，在饮品上标注营养分级，引发网络广泛讨论。随着健康意识的提高，饮料的糖分、热量等营养指标成为消费者进行消费决策时的新关注点，在行业逐渐饱和的背景下，饮料市场亦顺应新消费需求，开“卷”健康赛道。

　　香飘飘成立于2005年，曾因“一年卖出X杯，杯子连起来可绕地球X圈”的广告语火遍全国，回顾其成长历程，成立3年后年销售额即突破10亿，战胜优乐美，确立中国杯装奶茶领导者地位，随后6年3次冲击IPO，于2017年登陆上交所，但之后的发展却表现平平，外界多评价其为“赢了对手，输给了时代”。

　　图源：香飘飘2023年报告

　　顺应消费潮流，香飘飘开始探索产品升级。年报显示，2023年，香飘飘围绕“健康化”及“泛冲泡”两大路线，持续推动冲泡产品的创新升级，推出多款健康化新品，如牛乳茶、咖啡等，实现了冲泡业务的修复增长和即饮业务的营收稳健。

　　继续坚持重广告营销策略？

　　香飘飘创始人蒋建琪曾表示，品牌的高频次曝光是必要的，香飘飘也确因大规模的广告策略而被人熟知。年报显示，2023年，香飘飘销售费用同比上升了53.42%，主要系增加广告费及市场推广费支出、组建即饮销售团队增加人力支出所致。

　　报告期内，香飘飘在《声生不息》《披荆斩棘的哥哥》《中餐厅》《跨年晚会》等节目中进行了重点推广，同时，还配合核心渠道铺货动作，进行了分众梯媒广告投放、流量地铁站硬广、大学校园桌贴广告、线下高校及大型企业的地面派赠等形式的传播活动。相比之下，研发费用虽比去年同期上涨了15.17%，但仍远低于营销所投入的费用。

　　图源：香飘飘2023年报告

　　香飘飘表示，2024年是公司“二次创业”的重要阶段，公司将坚持“双轮驱动”战略，注重经营管理的开源优化与产品创新的引领带动，加强研发投入，持续推进冲泡产品的健康化创新升级以及即饮业务第二成长曲线的打造。