受冲泡业务影响,香飘飘上半年业绩预亏。
7月9日,香飘飘发布2024 年半年度业绩预亏公告显示,公司2024年上半年预计实现营业收入约11.79亿元,与上年同期相比,增加800万元左右,同比增长0.72%左右;净利润方面,预计归母净利润亏损约2900万元,预计扣非后净利润亏损约4300万元。但与上年同期相比,其净利润预计减少亏损1504.26万元左右。
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对于业绩预亏原因,香飘飘表示,报告期内,冲泡业务处于销售淡季,公司坚持以动销为原则,保证渠道及终端库存的良性健康,为旺季的铺货及动销打好基础。公司即饮业务,立足长远发展,重新梳理和打造Meco 果茶、兰芳园冻柠茶全新的品牌定位及营销策略。上半年公司销售收入实现稳健增长,费用投放更加精准高效,净利润较上年同期实现减亏。随着下半年进入冲泡业务的销售旺季,公司的营收和净利润将得到持续的改善。
据了解,冲泡业务为香飘飘的核心业务。2023年年报显示,香飘飘实现营业收入36.25亿元,其中,冲泡业务的营业收入为26.86亿元,占总营收的74.08%。但值得关注的是,香飘飘冲泡业务的增速在去年就已显现疲态。
2023年,香飘飘冲泡业务的营收同比增长9.37%,低于整体营收15.9%的增速;与之相处对比的是,即饮业务在去年实现营收9.01亿元,同比增长41.16%,成为公司增长的主要动力。
今年5月,香飘飘因“讽日”事件销量、股价暴涨,随后又陷入“摆拍”质疑,热度与口碑发生扭转。显然,上一波热度带来的即饮产品热销,并不能抵消冲泡业务的销售下滑。
另外,从去年12月起,香飘飘经历了多次人事调整,核心高管频繁发生变动。2023年12月,香飘飘创始人、董事长、总经理蒋建琪宣布辞去其兼任的总经理职务,并聘请杨冬云作为新任总经理;今年3月,香飘飘董事、副董事长蒋建斌申请辞去公司董事、副董事长职务;4月,香飘飘另一高管李超楠也因个人原因申请辞去公司财务总监职务,辞职后,李超楠不再担任公司任何职务。