公告日期：2024-09-12

香飘飘食品股份有限公司

投资者关系活动记录表

 特定对象调研 分析师会议

投资者关系活 媒体采访 业绩说明会

动类别 □新闻发布会 现场参观

□路演活动 □其他

形式 现场 网上  电话会议

天风证券、国联安基金、中国人寿养老保险、西部利得基金、国华兴益
参与单位名称 保险、天治基金、中国对外经济贸易信托、五聚资产、玄卜投资、华银
基金、汇正财经顾问、凯石基金、观富（北京）资产、遵道资产、中邮
人寿保险、保银私募基金

时间 2024 年 9 月 10 日

地点 浙江省杭州市新天地商务中心望座西楼 13 楼

上市公司接待 董事会秘书、财务总监：邹勇坚

人员姓名 证券事务代表：李菁颖

1. 公司三季度以来的情况？

答：2024 年第三季度，即饮业务处在销售旺季转淡的阶段，Meco 如
鲜果茶在线下的销售反馈良好，冻柠茶还需要时间来积累和观察；奶茶
业务处在市场的启动节点，公司全力保障渠道库存的良性健康，随着旺
季的到来，奶茶业务节奏会逐步加快，公司渠道、经销商和生产端都在
为奶茶旺季的到来做好准备，公司与经销商充分沟通，关注渠道终端的
库存情况，同时为经销商提供支持，帮助做好市场的启动工作，目前相
关准备工作均在有序推进过程中。

投资者关系活 2. 奶茶新品的产品情况？

动主要内容介 答：奶茶新品是在之前的“如鲜”燕麦奶茶的产品基础上，继续沿
绍 着品牌年轻化、品类健康化方向进行升级的产品。公司在 9 月份推出了
“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（珍珠/红豆）产品，开创“原叶
现泡”奶茶新品类。“原叶现泡轻乳茶”对标线下现制茶饮店，采用原
叶茶包和液态奶杯；“原叶现泡奶茶”将推出珍珠和红豆两种口味，是
对原有的珍珠系列和好料系列产品的进一步健康化、年轻化的升级，产
品采用原叶茶包、0 反式脂肪酸进口乳粉以及经典奶茶小料。公司期望
通过健康化的升级产品，重新激活奶茶品类，吸引更多的增量消费者尝
试公司的产品。

3. 奶茶业务的费用投放规划？

答：奶茶业务原有的经典系列、好料系列产品，作为公司的基本盘，将会维持稳健的常态化费用投入；奶茶“原叶现泡”新品推出后,前期公司将会适当增加宣传推广费用，后续根据产品的动销反馈情况，控制费用投放节奏。
4. Meco 如鲜果茶在礼品装市场的情况？

答：公司 Meco 如鲜果茶在礼品市场反馈良好，公司经过调研发现，在消费者心目中，Meco 如鲜果茶的杯装形态，与茶饮店的现制果茶具备较高的关联度，在年轻用户群体中，Meco 如鲜果茶相比传统礼品更加具有时尚、高级感。今年，公司积极把握礼品市场的发展机会，选取了部分经销商，参与礼品装样板市场的打造，期待能够逐步取得较好的反馈。5. Meco 如鲜果茶在餐饮渠道的情况？

答：Meco 如鲜果茶与餐饮场景的适配度高，公司积极开发以高档自助餐厅等消费场景为代表的餐饮渠道，取得了良好的反馈。今年，公司积极推进餐饮渠道的经销商团队搭建工作，截至 2024 年 6 月，公司已开拓专职即饮餐饮渠道经销商 100 余家。
6. Meco 轻果茶的情况？

答：Meco 如鲜果茶计划推出“轻果茶”系列产品，公司针对不同群体，对产品口味进行分化调整，满足更多消费者的需求，目前产品细节还在进一步打磨优化中，预计今年下半年将会推出。
7. 公司今年为何提升奶茶业务的重要性？

答：奶茶业务是一条很……
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