10月31日，国内奶茶行业龙头香飘飘发布了2024年前三季度业绩报告。公告显示，1-9月，公司累计实现营业收入为19.38亿元。同时，通过精益管理降本增效以及成本控制，归母净利润显著提升，达1773万元，其中三季度营收7.59亿元。公司即饮业务展现出良好发展势头。

　　冲泡业务作为香飘飘的核心业务，在市场竞争和消费环境变化的压力下，面临一定挑战。前三季度，公司主动调整市场策略，优化库存结构，积极应对外部消费环境的变化，业务经营保持稳健。

　　香飘飘方面表示，随着公司精益生产的持续推进，工厂产能水平实现大幅提升。在此背景下，公司三季度主动调整放缓了产品备货力度和节奏，以确保渠道库存水位良性。随着四季度旺季的到来，公司将轻装上阵，集中精力做好四季度产品备货并发力销售。

　　香飘飘积极推进产品的健康化策略，三季度推出“原叶现泡轻乳茶”和“原叶现泡奶茶”两款新品，进一步激活奶茶品类，吸引更多年轻代高质消费者。据介绍，这两款新品主要对标现制茶饮店，试销期间市场反馈良好。

　　面对即将到来的销售旺季,香飘飘方面表示，公司将继续深化高势能门店建设，在下沉市场和礼品市场持续发力，通过加大渠道深耕、产品生动化陈列以及更丰富的多种终端促销活动组合拳等，积极带动销量增长。

　　对于即饮业务，2024年公司在产品、渠道与营销等方面进行了全面优化，展现出良好发展势头。

　　作为即饮业务的重要部分，公司提升了果茶产品的优先级，进一步巩固了差异化的品类竞争优势。针对部分消费者的尝新、尝鲜的愿望，香飘飘今年新出的夏杏金萱与红美人白月光两款季节限定新品，在电商平台上亦收获了较高的复购率与推荐值。

　　在渠道方面，在校园渠道之外，公司积极拓展零食量贩、礼品市场等新增渠道。公司在安徽、武汉等样板市场，Meco果茶礼品装业绩表现出色。另外，针对量贩零食渠道，公司推出280ml定制款Meco如鲜果茶，实现了超2万家零食量贩终端的高覆盖。

　　在营销方面，Meco果茶围绕新定位，线上线下进行整合传播，通过武汉、长沙等10城梯媒大规模投放，结合综艺、电视剧、抖音小红书等新媒体平台传播，以及线下快闪活动、跨品牌联合营销等地推方式，不断增加品牌曝光度，助力终端动销。

　　业内人士称，总体来看，香飘飘在2024年前三季度表现出了较强的经营韧性和业务动态调整能力，冲泡业务筑底企稳，即饮业务为公司注入新的增长动能。随着四季度旺季到来，公司有望实现业绩突破。(欣文)