公告日期：2024-06-14

众华会计师事务所（特殊普通合伙）

关于对上海龙韵文创科技集团股份有限公司

2023 年年报的信息披露监管工作函之回复

众会字（2024）第 07844 号
上海证券交易所

我们接受委托，审计了上海龙韵文创科技集团股份有限公司（以下简称“龙韵股份”）
2023 年的年度财务报表，包括 2023 年 12 月 31 日的合并及公司资产负债表，2023 年度
的合并及公司利润表、合并及公司现金流量表、合并所有者权益变动表及公司所有者权益变动表以及财务报表附注，并出具了众会字（2024）第 05310 号审计报告。

贵所于 2024 年 5 月 15 日下达了《关于上海龙韵文创科技集团股份有限公司 2023 年
年度报告的信息披露监管工作函》（上证公函【2024】0538 号）（以下简称“监管函”）。我们根据监管函的要求对监管函中与财务会计相关的问题进行了核查，回复如下：

问题 2：关于公司经营业绩。年报显示，公司近三年营收规模持续下滑，2021 年至 2023
年，营业收入分别为 7.40 亿元、4.01 亿元及 3.30 亿元。分季度看，公司季度间收入波动
较为平稳，但亏损主要集中在四季度，该季度公司实现净利润-5730.90 万元，占全年净利
润的比例为 109%。同时，公司 2024 年一季报显示，公司实现收入 8545.88 万元，同比增
加 37.11%，归母净利润-1433.96 万元，同比下滑 239.33%。

请公司补充披露：（1）结合行业发展状况、竞争格局，以及公司业务类型、在手订单、客户构成、定价策略等变化情况，说明近三年营业收入持续大幅下降的原因及合理性，是否与同行业可比公司趋势相符；

回复：

A、公司回复

行业发展状况、竞争格局：

2023 年，传统电视广告市场继续承压，移动端社交平台成为主要流量阵地。根据 CTR 媒
介智讯数据显示，2023 年广告市场同比上涨 6.0%，其中电视广告刊例花费同比下跌 0.2%，影院视频广告花费同比上涨 21.9%。相比于以往会计年度，中国广告市场高速发展终结，整体市场艰难复苏中，进入降本增效的长期可持续发展阶段。多元化经营、精准营销、数字化转型是传统广告行业的转型机会，广告渠道和媒体资源也将不断丰富，以满足不同广告主多元化、定制化的营销需求。（数据来源：CTR 媒介智讯）当前，随着大数据、AI、5G 等新兴技术的发展和应用，广告行业发展空间也将得到拓展，新兴技术、新兴场景的不断应用是广告行业可持续发展的动能。

（ 资料来源：前瞻产业研究院官方账号）

结合中国广告行业主要企业的广告业务营收规模和企业主要聚焦业务类型，并通过对比企业技术规模发展现状，总结出目前中国广告行业企业竞争格局，综合来看目前行业内还未产生具备非常明显规模优势的企业，随着科技和社会的发展，广告行业也在不断创新和变革，数字化、移动化、视频化以及对科技和可持续发展的应用成为广告行业的主要发展趋势。这些因素共同作用，形成了当前复杂且多变的竞争格局。

公司业务类型及客户构成、报价策略：

公司主要业务为数字化营销全案服务业务及媒介代理广告类业务、酒类销售业务等。数字化营销全案服务业务是指以客户和产品营销需求为核心，以数据分析为工具，为客户提供市场研究、品牌管理、创意设计、视频制作、广告策略、广告执行、广告评估等全案营销服务，客户主要为国际、国内知名品牌客户；广告媒介代理业务主要指公司代理客户进行媒介购买和媒介执行的业务模式，客户主要为国际 4A 广告公司及国内转单广告公司；酒类销售业务主要指公司代理“钓鱼台”酒类产品，客户主要为经销商及终端消费者。

公司主营业务所属广告行业，采取的定价策略为市场导向定价法，根据消费者对产品价值的认知和需求的强度，即通过客户的投放预算、预期的投放效果来决定价格的方法。由于客户的需求日趋多样化，业务范围更加广阔、业务内容更加复杂多样，公司会根据客户不同的诉求、

项目的复杂程度、投入的预估成本及公司针对不同客户的战略，综合预留一定的安全边际后，

执行灵活动态报价策略。而媒介采买、执行的成本各期间内会有价格波动，公司需要承担一定

的执行风险和媒体价格弹性风险。在后期采买、执行的过程中，公司以最大化满足客户的投放

需求、投放效果为宗旨，制定合理的媒介采购、执行策……
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