今年上半年，家居行业热点不断，行业整体面临多重考验的同时积极求变。

　　股市方面，家居股普跌，多只个股创下上市以来新低，其中不乏东易日盛、居然之家等行业龙头。今年以来，装修建材板块下跌25.42%。个股方面，宝鹰股份、帝欧家居、梦洁股份、东易日盛、*ST嘉寓、*ST洪涛、*ST中装等上半年股价累计跌幅均超过50%。北新建材、兔宝宝、伟星新材等股价涨幅则超过两位数。

　　上半年家装领域陷入“信任危机”，多个家居企业被推上风口浪尖，我乐家居“一城多商”引争议、欧派家居再次陷入经销商跑路“风波”、多地东易日盛分公司被传“跑路”。家居行业面临多重考验的同时也积极求变，在跨境出海、智能家居、消费场景创新等方面持续发力。与此同时，以旧换新等多项政策落地，为家居行业注入强心针。

　　业内人士认为，全国建材家居企业要积极把握当前扩内需促消费的政策机遇，加快技术创新的步伐，提升产品附加值，以适应家居消费高端化、智能化、多元化的新需求。

　　多个企业股价腰斩

　　6月28日，在A股上半年最后一个交易日，多只家居个股以下跌收盘，其中，欧派家居跌1.34%，报收于53.56元/股；居然之家跌1.22%，报收于2.43元/股；帝欧家居跌1.21%，报收于3.26元/股；东易日盛跌2.22%，报收于2.20元/股。

　　装修建材板块整体走弱，6月28日截至收盘下跌0.13%，6月跌幅为10.35%，今年以来累计跌幅25.42%。在部分下跌个股中，志邦家居、亚振家居、欧派家居、居然之家、宝鹰股份、帝欧家居、梦洁股份、东易日盛、*ST嘉寓、*ST洪涛、*ST中装上半年股价累计跌幅分别为18.22%、21.27%、23.06%、26.36%、50.17%、50.23%、53.62%、66.77%、72.41%、75.95%、77.63%。在部分上涨个股中，北新建材、兔宝宝、伟星新材、喜临门、索菲亚上半年股价累计涨幅分别为31.65%、24.79%、12.80%、4.97%、2.54%。

　　新京报记者还注意到，今年上半年，多只家居股创上市以来最低价，包括一些行业龙头。其中，居然之家股价在6月24日盘中创下上市以来的最低价2.37元/股；东易日盛股价在6月25日盘中创下上市以来的最低价2.02元/股。

　　6月28日，*ST洪涛报收于0.38元/股，股价创下上市以来的最低价。至此*ST洪涛连续20个交易日股价低于1元，或将面临退市。

　　*ST嘉寓于6月28日盘中创下上市以来的最低价0.70元/股。5月31日，*ST嘉寓首次出现股票收盘价低于1元，或有退市风险。6月3日，*ST嘉寓收到北京市第一中级人民法院送达的《通知书》以及申请人钱程关于对公司的《重整及预重整申请书》，申请人向法院申请对公司进行重整，并申请对公司进行预重整。目前，*ST嘉寓面临重整与退市双重危机。

　　家装领域陷入“信任危机”，行业面临多重考验

　　今年上半年，家居行业整体面临多重考验。多次被曝出经销商“跑路”、消费者维权等问题。

　　年初，欧派家居频繁被曝经销商“跑路”。欧派家居在黑龙江大庆市的一家授权店在2024年春节之后被曝出“跑路”，涉及多名消费者。4月初，山东阳信一欧派整装也被曝出经销商“跑路”。4月中旬，辽宁多名消费者反映在海城一家欧派经销商下单“全屋定制”后，经销商老板宣称破产，涉及装修款项几百万元。业内专家指出，欧派连续出现地方经销商经营不善导致“破产”“跑路”，说明即使是行业龙头企业，升级重塑经销商体系已刻不容缓。此外，目前市场销售渠道已发生翻天覆地的变化，品牌需要为经销商网络可能给消费者带来的风险做好预警和储备。

　　4月，华耐家居董事长贾锋在公开场合点名我乐家居，不满其“一城多商”营销政策，认为其伤害了经销商利益。业内专家在接受新京报记者采访时表示，“一城多商”存在双面性，既是一种市场经济的表现形式，也是非常冒险的行为，可能会对老经销商造成一定的竞争压力和风险，降低对品牌的忠诚度。品牌企业要处理好厂商关系，建立成熟合理的管理制度，避免恶性竞争、品牌失信。

　　5月，无锡、郑州、武汉等多地的东易日盛分公司被传“跑路”，有相关报道称其基本丧失履约能力，员工被迫离职且被拖欠工资，部分消费者、供应商维权困难等。

　　5月31日，东易日盛在回复深交所关注函时提到，2021年末以来，公司将小面积店面陆续整合到同城大店、关停部分低效店面。2023年，公司继续缩减店面，全年关闭店面15处，租金及相关固定成本大幅减少。2024年公司继续关闭部分亏损的分公司和店面及部分高成本、低效率的大店，以利改善公司经营状况。此外，东易日盛在回复函中称，公司根据战略规划关闭部分经营不利的门店，关闭、撤销等工商、税务程序尚在履行中；此外，受近期舆情影响，另有部分门店运营停顿，公司正在积极采取措施力争复工复产。故闭店工作在动态过程中。

　　有业内声音认为，东易日盛的危机或许与公司人才流失有很大关系。也有观点认为，曾经的“家装第一股”、行业龙头企业“爆雷”或会影响大众对家装的信心。

　　创新求变拓展市场空间

　　家居行业面临多重考验的同时也积极求变，拓展更多市场空间。

　　“跨境出海”是上半年家居行业热词之一。印度、东南亚等市场成为企业拓展海外业务的新方向，市场潜力和发展空间被看好；居然之家、志邦家居、索菲亚等多个企业在海外开设大型零售店；还有企业发力构建海外仓储物流体系。

　　1月，金牌家居宣布拟投资不超7亿元建设泰国（罗勇府）生产基地；2月，志邦品牌专卖店在印度尼西亚、科威特两国相继开业；3月，居然之家在柬埔寨首都金边的门店正式开业。中国建筑材料流通协会会长秦占学在接受新京报记者采访时称，“内卷”的建材家居行业想要“释卷”就必须“走出去”。目前我们处在产品“走出去”的阶段，距离供应链“走出去”还需时间。对已经出海的建材家居企业而言，在海外要协同前进，争取树立起高端产品的形象。

　　还有多家企业不断创新消费场景、探索全新战略模式。其中，建发轻工和红星美凯龙联合打造高端生活电器馆潮电荟，进一步深化高端电器战略。爱空间在北京开出第二家整装体验中心，不仅提供展厅，还有休闲、交流的场所。

　　上半年，顾家家居、梦百合、林氏木业、汉斯格雅等多个家居企业发布打假声明，引发业内外关注。其中，顾家家居于5月底发布《顾家家居致广大消费者及事业伙伴声明》。声明中提到，近期总部接到多起消费者投诉，在部分网络购物平台出现了一批未经顾家品牌认证的非官方产品，涉及顾家家居代购、顾家专柜线上折扣店等在内的84家店铺。业内人士表示，目前家居品牌的维权之路仍道阻且长。卖假售假是促进消费的大敌，应予以坚决打击，净化消费环境，才能够把消费者留下来。

　　以旧换新等利好政策持续落地

　　今年以来，各地纷纷出台相关政策推动消费品以旧换新，家居行业顺应趋势，制定符合自身定位的举措，包括居然之家、曲美家居等在内的多家家居企业持续开展以旧换新活动，活动范围不断拓宽。5月，由中国建筑材料流通协会主办的“第三届全国绿色智能家居消费节”启动，从落实包括以旧换新在内的行动计划、发放以旧换新兑换券等多方面赋能企业。

　　6月，国家发展改革委等5部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知。在培育大宗商品消费新场景方面，丰富家装家居消费场景是三项重点任务之一。鼓励家装样板间进商场、进社区、进平台，支持居民开展旧房装修、局部改造和居家适老化改造。以便利城乡居民换新为重点，健全废旧家电回收体系，推动家电以旧换新，鼓励地方和企业组织开展优惠促销等系列活动，促进家电更新消费。鼓励家电和平台企业开展进社区免费检测、上门拆旧换新等服务。推广智慧厨房、智能睡眠、健康卫浴等应用场景，推进室内全智能装配一体化和全屋智能物联。在住房建设和运维中，积极推广智能安防、智慧停车、立体停车等新模式。合理满足居民多样化的家装家居消费金融需求。

　　智能家居成为扩内需、促消费的新赛道。今年3月，十四届全国人大二次会议开幕，国务院总理李强作政府工作报告，其中提到，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

　　围绕积极培育智能家居这一新的消费增长点，多位行业专家提到，智能家居今后将能带动多个产业链的发展，包括数字应用、数字物联等。落地、标准化是智能家居发展的关键，目前智能家居更多还是处在概念层面，需要建立全国性的智能家居标准体系。同时，行业需要在人才培育、技术储备、装备更新等方面做好更充分的准备。

　　新京报记者张洁