好太太（603848.SH）2023年实现营业收入和归母净利润双双高增，交出上市以来的最佳年度成绩单。
好太太表示，得益于产品迭代技术创新、渠道持续焕新升级、线上线下双驱发展，降本增效措施的深入推动，公司经营效率得到有效提升，实现营收和归母净利润双双创下新高。
长期来看，好太太精准卡位低渗透率、高成长性的智能晾晒的细分赛道，并在深耕主业的同时延伸智能锁等业务，加大研发投入，完善智能家居的布局版图。短期来看，各地“以旧换新”的政策东风已经吹起，有望给智能家居行业带来新一轮的增长机遇。
收入净利双增，盈利能力稳步提升
好太太是一家集研发、生产、销售、服务于一体的智能家居企业，产品与服务涵盖全屋织物智能护理、智能看护、智能光感等领域。公司围绕智能家居领域展开布局，以“领先的智能家居企业”为愿景，聚焦晾晒和智能锁两大核心业务。
4月22日，好太太披露2023年年报。年报显示，2023年公司实现营业收入16.88亿元，同比增长22.16%；实现归属于上市公司股东的净利润3.27亿元，同比增长49.71%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.23亿元，较上年同期增长46.18%。
其中，2023第四季度业绩实现飞跃增长。单季度实现营业收入5.72亿元，同比增长52.94%；实现归母净利润8891万元，同比增长92.11%。
从产品收入来看，2023年好太太智能家居产品（包括智能晾衣机、智能门锁等智能产品）收入为14.33亿元，同比高增26.39%，智能家居产品的营收占比从2022年的82.81%提高至85.7%，产品结构进一步优化。
从渠道收入来看，2023年好太太线下模式（包括经销商、工程、直营模式）和线上模式（电商平台）的收入均实现快速增长，其中线下收入同比增长37.51%，线上收入同比增长13.71%。
成本方面，财报数据显示，作为智能家居制造企业，好太太的材料费用占据成本的八成以上，公司主要原材料包括电子元件、五金配件、铝型材、塑料制品等，受到大宗商品价格变化的影响。
据了解，好太太通过材料和部件标准化、工艺标准化、设计模块化、数据标准化等体系建设，有效提升了原材料集采优势。另外，通过建设“柔性供应链”，好太太实现 SKU 数量和规模效应的平衡，制造与采购协同，通用料与专用料相结合，有效降低了供应链的边际成本，也为产品的“高品质和高性价比”提供了基础。
得益于全渠道销量的同步增长，以及2023年持续推动降本增效措施落地，优化生产工艺，合理控制成本，好太太2023年主营业务产品毛利率为51.44%，同比增长5.13个百分点，成本控制水平提高，盈利能力稳步提升。
值得注意的是，好太太2023年经营活动产生的现金流量金额为5.044亿元，同比增长287%。
研发力赋能产品力，线上线下齐发力
2023年财报数据显示，好太太的研发费用同比大增21.32%。据悉，好太太高度重视对创新研发的投入，通过需求管理、技术创新、产品开发的体系来持续强化产品力。
2023年，好太太自主研发晾衣机蓝鲸动力系统全面产业化，实现行业承重参数领先，翻开核心元器件可控自供新篇章。“超强承重智能晾衣机的研发与产业化”与“智慧阳台生态系统关键技术的研发与产业化”项目均斩获大奖。
此外，公司连续攻关了行业领先的智能行程自适应及手势感应、阳光追踪晾晒等技术，实现了包括杀菌消毒、智能交互、人体感应等多项关键技术领域突破，保持行业技术领先优势，不断提升产品竞争力。
体现在产品上，好太太智能晾衣机-白月光D-3177采用内嵌式设计，将晾衣功能完美融合在了灯具中，实现了隐形晾晒，节约空间又提升美观度。好太太全能旗舰智能锁GW-V81ZMax配备3D结构光人脸识别和指静脉生物识别技术，大大提升了智能锁安全性和便捷性。
智能家居行业是一个通过科技创新实现生活质量升级、满足消费者需求的行业。持续深入的研发投入，能够在积累技术经验和优势，能够在市场中脱颖而出并保持长久的竞争优势。
好产品的消费触达离不开全渠道的布局战略。
随着消费者生活水平的提高，下沉市场孕育着智能家居消费的庞大市场。在线下渠道方面，好太太加快渠道下沉，深化五金店、新零售、KA 等新渠道布局；导入多层次全链条门店管理标准、门店数字终端系统，加强“人货场”精准匹配，
线上渠道方面，好太太把握抖音等新平台的市场机遇，采用全域整合思路进行布局。以直播、短视频、KOL 推广为切入点，通过组合拳形式实现站外种草、站内锁定、精细化运营，从“人找货”升级为“货找人”；增加客户黏性，实现信息即时交互；既注重流量又关注品牌势能的增长，达到“科学种草、营销提效”的目的。
竞争优势明显提升可持续经营能力
CSHIA Research指出，目前我国智能晾晒渗透率不足7%，2023年智能晾衣架增速约22%，预计至2026年市场规模超过200亿元。老旧小区改造、下沉市场等，都意味着新的市场和机遇。
值得注意的是，中央经济工作会议再次提到积极培育智能家居等产业作为新的消费增长点。《商务部等13 部门关于促进家居消费若干措施的通知》中提出了一系列措施来促进家居消费，包括提升供给质量、创新消费场景、改善消费条件和优化消费环境。
特别提到了智能化方面的措施，如支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术加快智能家居产品的研发，促进智能家居设备互联互通，并开展数字家庭建设试点。随着政策利好和消费者对智能家居的接受度逐渐走高，行业正在向“刚性需求”转变，面对增长空间如此巨大的市场，众多品牌争先加入这一赛道。
艾瑞数据显示，好太太在国内智能晾衣机市场以40%的份额位居首位。凭借研发力、产品力、品牌力的积淀，好太太有望延续竞争优势和壁垒。
同时，作为一直致力于为消费者创造更好生活的智能家居品牌，好太太重视“人”和“生活”。
在同日发布的2023年度ESG报告中，公司表示，面对智能家居行业转型升级的浪潮，集众智、聚众力，携手供应商、经销商、高校、员工等利益相关方，与行业内外强强联合，聚焦用户需求，不断开创技术创新的新格局，为用户提供更好的产品和服务体验，让用户享受更具幸福感的家居生活。
为响应国家乡村振兴和智能家电下乡计划，2023年 9月，好太太启动“开疆焕新”行动，旨在深化乡村市场布局，降低城乡市场壁垒。我们以渠道建设为重点，逐步将电商平台和营销网点拓展至乡村地区，积极推广智能、科技、绿色产品，提升乡村居民的家居生活品质，助力现代化新农村建设。
服务地方经济发展，助力乡村振兴，普及智能家电至乡村，提升农村生活品质，让乡村居民享受科技便利，过上“数字生活”，这也是好太太的时代担当。
