丽人丽妆于4月29日发布2024年第一季度业绩报告。报告显示，2024年第一季度公司实现营业收入4.72亿元。总体来看，通过推动自有品牌高质量发展、不断改善存货结构以及整体财务管理模式的优化，丽人丽妆经营质效稳步提升，韧性凸显。

　　其中，以玉容初为代表的自有品牌持续健康发展，公司聚焦情绪护肤与精简护肤的发展策略得到了有力验证。此外，通过完善的财务管理，丽人丽妆期末存货余额持续下降、结构不断优化。数据显示，2024年一季度末存货账面价值下降18.94%，前三个月计提的资产减值损失相比去年同期大幅减少，公司整体经营质量不断提升。

　　丽人丽妆作为国内领先的化妆品网络零售服务商，在行业变局中积极求变，探索发展新形式，从研发创新、市场布局和可持续发展等方面出发，聚焦情绪护肤、精简护肤两大赛道，加速公司玉容初、美壹堂等自有品牌的创新迭代，致力于为中国消费者挖掘更多研发实力强、产品质量高的产品，多点布局“情绪+美丽”的消费市场。

　　凭借在研发力、产品力、品牌力等方面的领先实力，同时通过精准的营销内容与多渠道传播策略，玉容初成功打开市场，实现了销量和声量的双重提升。其中，品牌创始人黄韬先生首次通过视频号直播，专业深度的情绪护肤知识引发了用户分享与讨论，直播期间评论数超两千，点赞数过万，在打开新渠道的同时增强了消费者对玉容初的品牌认知；在抖音平台通过日播和多个KOL内容种草，爆款单品藏红花精华油登上抖音提亮精华油榜单TOP榜；在小红书平台，玉容初参与“大家的春晚”联动，仅30天GMV超百万，品牌曝光量高达500万。

　　目前，丽人丽妆自有品牌战略已取得阶段性成果，自有品牌的成功经验也将为后续持续孵化提供借鉴经验。公司将持续推进品牌创新迭代，专注于情绪护肤领域，为消费者提供具有幸福感的护肤体验，从根本上改善情绪型皮肤状态。