海报新闻记者李兆辉李金珊报道

　　巴黎奥运会这场全球瞩目的体育盛事不仅是运动员们的竞技场，也是众多企业营销的大舞台。奥运营销向来是商家的重头戏，而在这场激烈的战局中，中国企业展现出了非凡的实力和策略。

　　能成为巴黎奥运会顶级“合作伙伴”的企业，无疑是极少数具备强大实力的全球性品牌。据悉，巴黎奥运会的官方赞助商总数达79家，中国企业阿里巴巴和蒙牛位列全球合作伙伴的名单中。

　　阿里巴巴通过其云服务子公司阿里云，为本届奥运会提供云基础设施和服务，高清云直播、VR/AR 全景直播等技术让全球观众尽享赛事精彩。同时，其电商平台也积极推广和销售奥运会官方特许商品。蒙牛则开展“去巴黎看奥运都来找蒙牛”的营销活动，利用社交媒体发起相关话题和挑战赛，并与KOL合作大力推广品牌和奥运精神。

　　此外，安踏、李宁、特步等体育用品品牌，则选择将营销合作的重心放在中国国家队身上。安踏体育连续八届为中国体育代表团提供领奖服，李宁则手握中国乒乓球队、中国跳水队和中国射击队的赞助权。值得关注的是，自2012年，“龙”元素首次融入中国体育代表团领奖服设计起，其足迹走过了伦敦、索契、里约、平昌、东京和北京的奥运赛场。今年巴黎奥运会，中国体育代表团领奖服装继续由安踏提供。据了解，这套领奖服里还藏着许多绿色科技，在生产过程使用再生尼龙、再生涤纶等环保面料，实现了超过50%的碳减排，是中国经权威机构认证的碳中和奥运领奖装备。

　　在巴黎奥运会的筹备和服务过程中，中国企业的科技创新实力得到了充分展现。洲明科技为奥运会主场馆法兰西体育馆、PSG A王子公园球场等提供了总面积超过2600平方米的LED显示屏和相配套的解决方案，为观众带来了更加震撼的观赛体验。同时，智能穿戴设备、赛事管理系统、网络安全服务等领域的中国企业也积极参与其中，为赛事的顺利进行提供了有力保障。

　　而除了这些硬件大件，这届奥运订单的尽头依然是中国，压轴登场的就是有“世界超市”之称的浙江义乌。临近比赛，有近10万件球迷助威服从义乌发往巴黎。此外，各类体育用品以及官方手环、加油围巾、助威棒等与奥运相关的产品订单也源源不断，义乌小商品出海如火如荼。据巴黎奥委会表示，巴黎奥运会的吉祥物“弗里吉”基本上有80%都来自中国制造，其中大部分也都是义乌生产的。

　　除了科技创新和品牌出海外，中国企业在巴黎奥运会的产品与服务方面也展现出了强大的实力。舒华体育作为国内主要健身器材和展示架制造企业之一，其多款创新科技健身产品入驻“中国之家”，为运动员提供了专业的体能训练解决方案。已服务七届奥运会的泰山体育，这次作为2024巴黎奥运会体育器材提供商以及服务商，为奥运会的摔跤、柔道、自行车、铁人三项、拳击、跆拳道、体操等正赛和资格赛项目，提供了十几项、上万件体育器材和服务，内含“科技与狠活”。

　　然而，更多没有成为奥运会“合作伙伴”的商家，同样在这场营销大战中拼出了火花。今年是新茶饮企业的出海大年，部分品牌借势奥运吸引海外关注，为出海不惜投下重金。喜茶在巴黎第11区开出快闪店“喜茶巴黎观赛茶室”，推出多款经典饮品，邀请全球各地的运动员与观赛者共品中国茶；霸王茶姬在圣拉扎尔火车站开出线下快闪店，推出投壶、蹴鞠等富有“中国特色”的互动游戏，吸引国外游客体验。

　　签约“押宝”潜在奥运冠军，是众多企业的常见操作。霸王茶姬在奥运会前夕就高调宣布签约郑钦文为品牌首位“健康大使”。随着郑钦文夺冠，品牌事先备好的15万张免单券迅速推出，其“口令”活动随即登上微博热搜。不仅如此，霸王茶姬为了分散风险，还签约了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪等多位世界级运动员组成“健康大使团”。中国食品产业分析师朱丹蓬指出，当前新茶饮的国际化征程已步入关键阶段，头部企业向外扩张，不仅提升了品牌的国际影响力，也为中国茶文化的全球传播铺设了坚实的道路。

　　奥运营销中，吸睛的面孔不止现役顶尖运动员，还包括了前冠军。蒙牛作为顶级赞助商先声夺人后，乳业另一巨头伊利也同样以重金投入对运动队和运动员的赞助，甚至“薅”到了许海峰、刘国梁、刘翔、李娜等前奥运冠军，推出《致敬中国体育先行者》短片。

　　但在对冲奖希望大的运动员的赛事预测和营销准备上，商家们也并非一帆风顺。比如，在相应赛事结束前，伊利在北京三里屯大屏幕投放的祝贺郑钦文“网球女子单打项目摘银”以及“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”的物料内容提前“抢跑”，引发舆论风波。对此，伊利两度公开道歉，

　　在巴黎奥运的战场上，中国企业各显神通，以创新和勇气书写着属于自己的营销篇章。虽然过程中有波折，但整体上展示了中国企业在国际舞台上的积极进取和强大竞争力。未来，我们期待看到更多中国企业在国际体育赛事中大放异彩，为推动体育事业发展和提升品牌影响力不断努力。