8月29日,帅丰电器发布2024年半年度报告称,报告期内,公司营收为2.33亿元,同比下降48.62%;净利润为4019.82万元,同比下降64.67%;扣非归母净利润为0.3亿元,同比大幅下降68.68%;经营活动净现金流为-4534.36万元,同比下降156.29%。
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帅丰电器表示,营业收入的下滑主要系公司销售量不及预期,新增订单较少,营业收入较上年同期有一定幅度的下降。值得一提的是,上半年帅丰电器销售费用和研发费用双双下滑超过30%,对此帅丰电器表示,销售费用变动原因是进行选择性投放,以及调整线上销售规模,减少相关服务费用支出;而研发费用变动原因则是加大新品技术性的研究投入,减少功能性研发材料的直接投入。
根据半年报,帅丰电器第二季度实现营业总收入1.16亿元,同比下降58.44%,环比下降1.21%;归母净利润1796.48万元,同比下降75.63%,环比下降19.20%;扣非净利润1420.59万元,同比下降79.30%,环比下降20.72%。
分产品来看,2024年上半年帅丰电器主营业务中,集成灶收入1.99亿元,同比下降50.68%,占营业收入的85.10%;木质橱柜收入0.09亿元,同比下降49.14%,占营业收入的3.97%。
财报透露,今年上半年帅丰电器已经进行过多次营销活动。如在今年2月,帅丰电器结合 315 终端促销活动,分南北两大战区召开 315 启动会项目;在5月时帅丰电器就在成都、许昌、石家庄、长沙、淮南、九江等6大会场召开 618 启动大会等等。
不过,纵使这样,帅丰电器业季还是大幅下滑。2024年上半年,帅丰电器毛利率为44.19%,同比下降3.72个百分点;净利率为17.22%,较上年同期下降7.83个百分点。从单季度指标来看,2024年第二季度帅丰电器毛利率为43.78%,同比下降4.26个百分点,环比下降0.81个百分点;净利率为15.49%,较上年同期下降10.92个百分点,较上一季度下降3.45个百分点。财报显示,帅丰电器2024年上半年的集成灶、木质橱柜毛利率分别为45.21%、20.82%。此外,财报显示,帅丰电器报告期内,销售净利率为17.22%,同比大幅下降31.24%。
对此,帅丰电器表示,近年来,集成灶行业保持快速增长,吸引了众多品牌纷纷布局加入集成灶市场,导致市场竞争日趋加剧。
帅丰电器表示,公司除了面临集成灶行业专业品牌竞争之外,还需要面对渠道资源的争夺、 传统厨电品牌竞争、综合家电品牌、互联网跨界品牌竞争,同时,伴随着技术进步和行业发展,未来不排除其他品牌通过前后向一体化、技术替代等措施继续,进入到该行业中来,将增加市场竞争格局复杂程度和市场竞争风险。
财报显示,帅丰电器目前主要采取经销商模式,而为了应对市场竞争进一步加剧局面,帅丰电器已经在家装渠道、KA 渠道、下沉渠道等新兴渠道进行多元化的布局和产品储备,截至报告期末,公司拥有近1100家经销商和约2000个销售终端。
而更重要的原因是,集成灶行业的消费市场主要来源于新房装修和更新换代的配置需求,属于地产后周期行业。帅丰电器表示,公司主营业务与国内房地产市场的变化存在一定的相关性,房地产市场的波动风险将会对公司的销售和经营产生一定影响。
家电行业分析师刘步尘表示,其实对比这些年房产市场和厨电市场的发展轨迹可以发现,两个业态的增长曲线几乎是一致的,因为厨电行业很大程度上依赖于房产市场,影响厨电发展的因素中,房产市场的占比超过70%。
对于“后集成灶市场”,帅丰电器表示,未来,集成灶的增长一方面要加强消费者培育,提高蒸烤产品的渗透普及率;另一方面要更多样地对微、蒸、烤、消等功能进行组合,同时集成更多品类和进行形态创新。随着集成灶产品多元化格局的打开、市场认可度逐步提升和市场竞争加剧等,集成灶行业亦会加速走向产品、渠道、营销等多驾马车共同驱动的多维竞争时代。在消费者认知程度加深和渠道培育完全后,从烟灶市场的整体需求来看,集成灶市场仍拥有市场发展空间。