奥维云网郭梅德:创新驱动清洁电器市场以旧换新
来源:中国证券报·中证网
近日,奥维云网总裁郭梅德在2024第四届中国清洁电器产业峰会上表示,清洁电器成为今年家电产品中的领跑品类,但清洁电器增长的驱动力归于“内卷”加剧,集中在“卷功能、卷参数、卷价格、卷数量”上。在全国大范围以旧换新政策推力下,家电行业发展的核心动力要靠创新。产业只有走出“内卷”,才能获得更健康广阔的未来市场。
郭梅德对当前家电行业现状进行了深刻的分析,指出当前家电行业尽管面临巨大压力,但存在行业优胜略汰、产品创新驱动以及家电以旧换新的机会。在此背景之下,清洁电器成为今年领跑品类。
奥维云网发布的《2024中国清洁电器产业与消费者洞察白皮书》显示,2024年1-4月,清洁电器销额87亿元,同比增长15%;销量729万台,同比增长17%。其中,扫地机器人全渠道销额为31亿元,同比增长22%;销量102万台,同比增长17%;销售均价3080元/台,同比增长4.3%。洗地机全渠道累计零售额规模32亿元,同比增长16%;零售量143万台,同比增长37%;均价2132元,同比下滑15个百分点。
郭梅德表示,清洁电器行业今年出现量额双增,但增长的驱动力归于“内卷”加剧。整个行业在产品功能方面存在高度同质化,电商销售模式为“比数字、飙参数”提供捷径,行业长期开展低价厮杀的价格战,并且新品数量翻倍增长而创新力不足。“在全国大范围以旧换新政策推力下,家电行业发展的核心动力要靠创新。从‘四个卷’走到‘四个创新’:一是要把握出海红利;二是挖掘下沉市场潜力;三是入局家装建材渠道,瞄准高端人群新蓝海;四是避其竞争锋芒,寻找机会单品。”郭梅德称。
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