作为一家业绩落后于竞争对手的白酒上市公司，青青稞酒在自救的同时，还求助于劲酒及其创始人吴少勋，“仗义”的吴少勋携手劲酒入股了青青稞酒，一度提振了青青稞酒在资本市场上的信心。

但从2020年各项财务指标来看，青青稞酒的业绩并无起色，反倒在显著恶化之中。因此，进入2021年，就连青青稞酒的控股控股也打起了减持股票的主意，并落实到位了，被股民调侃：“控股股东减持，散户又当了接盘侠了！”

日前，青青稞酒发布了《关于控股股东减持计划数量过半暨减持达到1%的进展公告》，公司收到控股股东华实投资《关于股份减持计划进展的告知函》。根据相关规定，在减持数量过半或减持时间过半时，应当披露减持进展公告。

华实投资自2021年3月15日至2021年6月15日通过集中竞价交易方式累计减持青青稞酒股份462.6万股，占青青稞酒总股本的1.028%，减持数量已过半且达到1%。

同时，华实投资自2021年3月15日至2021年6月15日，通过大宗交易方式减持790.86万股，占青青稞酒总股本的比例1.7575%左右。

粗略计算一下，华实投资自2021年3月15日至2021年6月15日，通过集中竞价交易方式和大宗交易方式累计减持1253.46万股，占青青稞酒总股本的比例2.7855%左右。

青青稞酒方面表示，截止6月15日，公司控股股东华实投资持有公司股份2.49682240亿股，占公司股份总数的55.48%；华实投资仍为公司控股股东，本次权益变动不会导致公司控制权发生变更。

为何青青稞酒控股股东大幅减持呢？

青青稞酒方面表示，公司控股股东减持是基于自身经营和资金需求做适当减持，控股股东旗下的公司在发展旅游业，青稞酒是红花，旅游项目是绿叶。坚持酒旅融合，未来将互助打造成爱酒人士的旅游目的地之一。

“青青稞酒2020年业绩差的很，但2021年第一季度业绩不错，加上白酒股前期整体上涨，青青稞酒股价也有了不错表现，这个时候控股股东减持，可以套现更多资金，去做其他的产业，何乐而不为呢？！。”一位证券从业人士告诉《五谷财经》，以青青稞酒的业绩来说，控股股东的减持价格还是比较划算的。

数据显示，2020年，青青稞酒实现营业收入不到7.64亿元，与去年12.54亿元相比，降幅在39%左右；归属于上市公司股东的净利润为负，约为-1.15亿元，相较于2019年0.36亿元，降幅在419%左右。

不过，青青稞酒方面认为，2020年，是推进公司“提升管理力、增强竞争力”三年计划的“管理突破年”。公司经营层全面贯彻“营重于销、市场聚焦、强化激励、深化管理”年度经营方针，以“思想突破、激励突破、营销突破、绩效突破、质量突破、文化突破”六大突破为抓手，以青稞产业振兴为契机，提升企业内部实力，抓住市场外部机遇，全面开展2020年度各项工作。

在白酒营销专家蔡学飞看来，青青稞酒业绩由盈转亏，主要原因是企业近年来在加快品牌高端化进程。本身周期较长，前期投入成本较高，再加上疫情对于消费市场的影响，存量挤压态势下，青青稞酒的外拓战略竞争强度增高等多重原因导致的。

更让投资者感到遗憾的是，2020年，青青稞酒来自省内和省外的营业收入都在大幅萎缩之中，降幅各在44%和28%左右，一个主要原因就是经销商的利润偏低，销售动力不足。

“青海、甘肃市场主要采取全控价深度分销模式，这种模式下，经销商主要完成配送及结算，营销主要是公司团队在做，这部分经销商利润稍薄，”青青稞酒方面指出，还有一类是团购模式的经销商，这种要依赖经销商自身的能力和市场，这块的回报大一些；还有一块是省外市场，类似团购+分销，这部分经销商需要有市场运作的功能，这时候经销商分配要高一些。

尽管青青稞酒的业绩在恶化之中，但是，青青稞酒的广告费用却是“不降反增”，全国性广告费用和地域性广告费用2020年各自增长17%和84%左右。

“公司控制费用是相对的理解，在传统广告会控制；在新媒体和央视以及环湖赛是没有缩减的。”青青稞酒方面表示，在品牌投放方面的选择是有所侧重的，过去是广播电视媒体，现在要往互联网新媒体转变。“一个品牌的成长，是需要时间的，短期的投放没有办法加快品牌的成长，急功近利会有很大的问题。二是现在信息的来源非常多，公司需要找到适合公司的消费者。三是针对消费者方面，做一些投放是合理的，品牌力不足用产品力弥补，产品力不足用服务能力弥补。”

（来源：五谷财经的财富号 2021-06-21 09:36） [点击查看原文]