谁能知道到,前几年被称作“火锅界紫微星”的海底捞现在正处于前所未有的至暗时刻。
昨天,“海底捞市值蒸发2500亿港元”登上热搜,4个月前还风光无限,市值突破4500亿港元的海底捞,在这短短4个月里已蒸发了2500亿。
而在这条热搜下,是蜂拥而至的吃瓜大军:“好久不吃,看到你混得那么惨我就放心了”、“大学的时候经常去,老板换国籍我就没去过了”。
诸如此类幸灾乐祸的毒舌评论非常之多,表达对海底捞的不满,以及自己在这蒸发市值上所做出的“贡献”。
那么问题来了,这家原本还热气腾腾的“火锅第一店”,市值怎么说跌就跌了?
实际上,在海底捞正火热的那几年,就有人直言海底捞估值过高,伴随着“海底捞的高估值还能维持多久”这类话题涌入人们的视线。
但当时海底捞凭借着24小时营业和多业态服务的经营模式,迅速填补了中国夜生活市场的空缺,圈粉无数,让很多食客、专家觉得海底捞将会开创出一个新型餐饮模式。
可能是久负盛名,这个专注于服务的餐饮业巨头却在2020年做出了一个“骚”操作,在因为疫情而极度紧张的大环境下,海底捞菜品全部涨价6%左右,被扒出来后被网友们直接骂到发布道歉信。
但这件事似乎出现了连锁反应,在涨价风波后,网友们又扒出海底捞早已“换”国籍。其创始人张勇,换了新加坡国籍,成为新加坡首富,海底捞也从民企成为了外企。
“海底捞的老板有选择国籍的权利,那我们这些食客也同样有着选择消费的”这是观察君一个特喜欢吃火锅的年轻朋友说过的话。
负面消息也侵蚀着海底捞多年积累的好口碑的同时,海底捞还存在另一弊端,那就是其在初期制胜法宝“服务”。
当我们谈起海底捞,想起的不是“好吃”或者“火锅”,反而是“服务”。服务几乎成了海底捞的代名词,但这一项与海底捞的主体业务所处的餐饮市场的规律又大相径庭。
纵观海底捞近几年的发展,火锅业背后,服务业的优势已然成为海底捞的第二级增长点,也是在扩张中保持领先的制胜法宝。
但在餐饮界,以服务为卖点始终只能锦上添花,毕竟,好的服务模式是可复制的,扎实的产品质量或者独具一格的品类才能保证企业的可持续发展。
用服务吸引用户到店是海底捞的长板,但在火锅市场趋于饱和,疫情冲击大背景下,仅仅只有服务,不仅无法满足受众,资本也不会长期买单。
当下,海底捞的口碑和卖点不断受到冲击,还能被国人爱多久呢?
(来源:夜间消费观察的财富号 2021-06-22 18:03) [点击查看原文]