新消费8月的投资热情并未持续。即便9月有中秋节日加持，国内消费意愿有所上升，但在一级市场大多数机构依旧保持了较为谨慎的投资态度。
财联社创投通数据显示，9月国内消费领域共发生68起融资事件，环比8月减少17.07%。据以公布的融资金额统计，9月消费领域总计融资32.99亿元，较8月明显下降。
从融资项目全国分布来看，广东依旧是全国消费获投项目集中区，主要涉及跨境电商、预制菜等领域。其次是上海、北京，分别有8起和6起。两地获投项目内容较为丰富，大都与生活消费升级相关。
在融资轮次上，C轮及以后的融资项目仅有1个，为主营扫地机器人激光导航模组的欢创科技，是上游技术和零部件供应商。其余大都为早期种子轮、天使轮以及Pre-A轮融资。
二级市场IPO进入平稳期，消费类品牌冲击二级市场的新面孔有所减少，部分品牌努力多年终于“修成正果”，完成上市融资进程。
11起亿元融资
创投通数据显示，9月单次融资金额超亿元的项目共8起，另有3起融资逼近亿元。在获投方向上，展现出以智能家电、餐饮供应链为主，虚拟娱乐、电商为辅的特点。
据计算，9月的11起亿元级别融资总计金额约24.19亿元，占当月融资总金额的73.26%。
值得注意的是，在参投机构中，还出现了美团龙珠、元气森林等企业机构的身影，主要关注方向为餐饮零售。
具体而言，在确定性更强的赛道，如餐饮供应链、智能家电以及电商，机构们似乎更舍得下注。
在餐饮方面，海底捞“御用”餐饮供应商“蜀海供应链”，拿下了当月最高的8亿元单笔融资。虽然融资轮次仅为B轮，但蜀海已成为国内头部供应链服务商，客户还包括太二酸菜鱼、遇见小面等连锁品牌，各方对其上市前景期待颇高。
同时，食品调味料品牌“太阳食品”也获投近1亿元，旗下主营休闲零食、香辣酱等，目前还研发出了火锅蘸料、泡菜等品类。此外，进口冻品数字化交易平台飞熊领鲜也获投上亿元。
叠加9月持续获投的预制菜领域项目，“供应链为王”的共识再次得到强化。
扫地机器人供应商“欢创科技”、矿物质水制造机品牌“家里泉”，以及咖啡机品牌“xBloom”都获得了1亿元左右的投资。关注生活品质提升、消费升级依旧是本领域投资不变的大方向。
此外，电商、虚拟娱乐的“大手笔”投资有所减少，重点关注了领域内的技术服务商。其中，“Rokid若琪”为VR眼镜软硬件研发商、“奇点临近”为智能眼镜软硬件研发商；“欧派亿奢汇”则是服务于进口奢侈品的供应链整合服务商。
新消费细分赛道投融资情况
与此前数月冷热赛道阶梯式上升的投资趋势不同，9月资金忽然涌向了餐饮零售领域，总计融资事件达20起，累计金额19.2亿元。
预制菜、零食甜品以及供应链关注度显著上升，而除了智能家电和电商外，其他赛道资金和项目吸引力有所下降。
在较长一段时间内，餐饮零售获投项目大都为线下餐馆品牌，如面食、中式快餐、特色餐厅等。9月却一改常态，机构们不仅买上了零食甜品，还买起了预制菜和上游供应商。
具体而言，9月获投的零食甜品品牌共6个，包括中式糕点“酥品局”、“龙门局渣打点心”，网红风格明显的“麦子妍茶”、“宫颜榴莲坊”，以及瓜子坚果炒货品牌“薛记炒货”和“熊猫沫沫”。
其中，2002年成立的“薛记炒货”获投6亿元，未来目标是在全国开设4000家连锁门店。传统的小吃餐饮连锁店仅有四川特色的“半汤抄手”。
餐饮零售获投企业归属于预制菜的共有8家，其中5家为主营上游调味料、食材简单加工的预制菜企业，包括螺蛳粉“柳螺香”在内的3家企业，主营面向C端的预制菜品。有趣的是，预制菜获投企业半数都分布在广东地区。
预制菜获投项目虽多，但却没有单笔规模超过亿元的融资事件，单次融资规模大都在数千万元级别。目前头部上市企业在预制菜领域的布局较为全面、市场占有率较高，这或许是机构们也不敢贸然出手一大原因。
电商赛道投融资在9月有所减少，总计9起融资事件中，仅有3起为电商平台，其余均为服务于品牌和平台的营销、供应链服务商。
从分布来看，跨境出海以及跨境供应链服务依旧是该赛道的增长重点。出海的5家公司中，仅有Qpendo1家是日用百货跨境电商平台，获得了唯品会的投资，日用品主要面向全球18-35岁的年轻女性消费者。而其余的多为整合供应链、提供一站式电商出海服务企业。
一直以来消费者关注度较高的酒水饮料赛道内，咖啡依旧是“主旋律”。奈雪的茶9月再度出手，投资了一家名为AOKKA的精品咖啡品牌，定位“户外+咖啡潮牌”。
整体来看，新消费投融资依旧以产品、品牌为主，但近期各类供应链获投企业存在感所有上升。在68起融资事件中，供应链、配套服务商的融资达23起，占比约33.82%，获投金额总计14.9亿元，占比达45.15%。
二级市场平静中亮点仍存
据新消费日报不完全统计，9月上市的消费相关企业共5家，上市地点遍布全球，包括华宝新能源、新巨丰、嘉曼服饰、紫燕食品，以及在纳斯达克借壳上市的Tims中国。
略显尴尬的是，9月的大多数消费企业上市后均表现为破发，仅有融合了预制菜、休闲卤味概念的紫燕食品首发大涨。在三连板的支持下，紫燕食品累计涨幅一度超85%。不过受三季度归母净利润预计出现下滑的影响，紫燕食品股价下跌明显。
本月更新上市消息的品牌不多，但在仅有的新面孔中，不乏引起业内震动的“明星品牌”。
以蜜雪冰城为例，9月22日，蜜雪冰城宣布其A股上市申请已获受理，并正式预披露招股书，拟登陆深交所主板。在高端茶饮“奈雪的茶”股价、利润双双下跌的背景下，走价格亲民路线的蜜雪冰城营收、利润表现如何，成为各方探究的关键。
数据显示，蜜雪冰城全球门店超2.2万家，其中99.8%为加盟店；2021年营收达103亿元，净利润19.1亿元，毛利率31.73%。
但对于蜜雪冰城母公司来说，其他品牌常见的开店、雇佣员工做饮品，乃至向加盟商收取加盟费，都不是其营收的主要来源。2021年公司前三大业务分别为卖食材、卖包装材料以及卖奶茶制作设备，营收占比分别为70%、17%和6.7%。
从公司产能和原材料采购情况来看，蜜雪冰城主要通过采购原材料加工成风味饮料、浓浆送至全国加盟门店，饮品包装也大都为买来成品，贴牌上品牌LOGO。
蜜雪冰城“赚钱”的模式简单粗暴，并没有太多的营销概念和故事，但却凭借“薄利多销”和全国规模效应降低成本。毛利虽不高，但百亿营收和近20亿元的净利润，足以让市面上大部分饮品品牌望尘莫及。
9月8日，面膜护肤品牌敷尔佳的过会，再次掀起一轮关注潮。
敷尔佳在品牌毛利率81.95%赶超茅台、2021年营收16.5亿元、归母净利润8.06亿元等一系列光环之下，“微商营销”、“一盒面膜成本仅10元”、“家族突击分红近9亿元”等争议话题层出不穷。最终品牌能否顺利上市还有待观察。
此外，八马茶业撤回上市申请后又再次递交招股书，冲击“燕窝第一股”的燕之屋在上会前夜撤回申请，领不少人感到意外。一直以来茶叶加工和燕窝的产品、品牌价值定位争议颇多，其行业内部发展也较为混乱，两家企业后续的上市动态，依旧值得关注。
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