今年“五一”假期，游客旅游热情高涨，全国多地景区再现“人山人海”的盛况。综合携程、同程旅行、马蜂窝以及美团提供的数据来看，旅游市场在去年同期高位基础上，依然保持稳中有增的态势。为了应对客流高峰，不少景区采取了限流、延长营业时间、开放夜间游玩等措施。

　　与此同时，旅游市场的内部结构性变化开始显现，出入境游增速高于国内游，下沉市场增速高于一二线市场。这两股力量交织，正成为影响中国旅游市场未来发展的重要力量。

　　携程研究院行业分析师王亚磊对《证券日报》记者表示，当前，旅游市场下沉趋势进一步显现，大多数三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。同时，在出入境便利化措施带动下，中国旅游业与世界连接得更加紧密，“五一”假期首日，大多数一二线城市出入境游订单同比增速高于国内游订单增速。

　　“出入境游”火爆

　　随着“五一”小长假的到来，中国游客的出境旅游热情再次被点燃。携程数据显示，“五一”期间，出入境旅游订单同比增长七成以上。免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。同程旅行数据显示，5月1日前往中国内地城市的入境机票预订热度同比上涨近200%。

　　出境游方面，携程数据显示，中国游客出境游覆盖全球将近200个国家、超3000个城镇，港澳地区以及东南亚、日韩等短途国家是出境热门目的地，长途出境目的地主要是美国、澳大利亚、英国；中东地区国家如阿曼、沙特、科威特等出境游增速较高，同比增超300%，远途国家中西班牙、奥地利、斯洛文尼亚等出境游增速较高，同比涨超150%。

　　近期，随着国内多条直飞墨西哥、巴西等地航线的开通、复航，中国游客探索世界的脚步将更远，更多国家的旅游业将受益于中国游客的增长。

　　除了传统的跟团游和自由行外，今年“五一”出境自驾游格外火爆。携程租车平台海外租车订单量同比增长132%。美国、日本、泰国、澳大利亚、马来西亚等成为海外租车的热门目的地国家，马来西亚自驾订单同比增长440%，“自驾+潜水”是五一期间出境游的热门项目，境外潜水目的地如菲律宾、印度尼西亚等地的租车订单也呈现出翻倍式增长。

　　北京丰台某旅行社负责人陈先生对《证券日报》记者表示，自驾游之所以受到中国游客的追捧，一方面是因其提供了更加自由、灵活的出行方式，另一方面，自驾游还能让游客更加深入地了解当地的文化和风情，获得更加丰富的旅游体验。

　　小县城跑赢大都市

　　国内游方面，今年“五一”，游客避免从众、向往小众目的地的需求比以往更加强烈，随着县域基建完善及旅游接待能力的提升，更具性价比和松弛感的县域市场，成为消费者旅游的新选择，旅游人数迎来较高增长。

　　与此同时，旅游下沉化趋势更加明显，体现在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。携程数据显示，安吉、桐庐、都江堰等为热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。同程旅行数据显示，数十个三线及以下城市酒店预订热度同比增长超过100%。

　　在客群方面，年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军，他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验，从而推动小城旅游持续出圈。

　　“从原因来看，下沉市场基数较低，增长空间更大。同时，游客追求更松弛和更具性价比，加速了下沉趋势。相比一二线城市的‘人挤人’，下沉市场为游客身心放松地度过假期提供了可能。而且，相比一二线城市假期高企的住宿、餐饮费用，下沉市场也更有性价比。”王亚磊表示。

　　旅游酒店行业高级经济师赵焕焱在接受《证券日报》记者采访时表示，这一趋势折射出消费者日益高涨的多元化、多样化、个性化的旅游需求，也能改善集中旅游导致热门旅游目的地人山人海现象，旅游者更加有主见，结合自己偏好做出与众不同的选择，具有正向意义。

　　旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。

　　从需求侧看，消费者避免“人从众”的心态更为明显，从一二线中心城市向三四线甚至县城走，日后将愈发普遍。从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。今年以来，携程平台上新增县域景区近千家。另据不完全统计，2023年12月份以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。

　　但记者在采访中也注意到，今年“五一”假期，部分景区在人气爆棚的同时，也发生接待能力不足，游客负面情绪较重的问题。

　　对此，携程研究院相关人士对记者表示，可以预期，旅游市场增速将逐步平缓，而随着旅游市场的下沉趋势及出入境旅游的发展，更加考验国内旅游市场的发展质量：一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目，持续增强吸引力；三四线及县域市场如何应对暴涨的客流。速度降下来、质量提上去将是未来一段时间内旅游市场的主旋律。