今年“五一”假期，旅游市场呈现不少新特点：出境游加速复苏，日本、泰国等旅游目的地火热。自驾游爆发，同时租车市场显著增长。此外，伴随气温回升，“五一”假期激活了消费新“夜”态，“夜游、夜食、夜购”共同构成“夜经济”新图景。专家表示，旅游市场热度不断攀升，并呈现出个性化、品质化发展趋势。
出境游迎来小高峰
今年“五一”假期，出境游迎来小高峰。去哪儿数据显示，2024年5月1日出发的国际机票预订量超过2019年，并创下历年“五一”的单日新高；假期多个免签目的地预订量超过2019年三成。全球1035个城市有中国旅客预订酒店，中国旅客集中出游，带动全球消费恢复。中国证券报记者从出境游头部企业众信旅游方面获悉，“五一”假期购买众信旅游出境游产品人数同比增长超400%。从出境游目的地看，日本、泰国等地热度较高。
日元汇率下跌提高了赴日游性价比。湖南的杨女士“五一”假期和朋友一起赴日本游玩。她告诉中国证券报记者：“假期机票涨价比较厉害，总体耗时较短的航班涨了三倍左右。尽管如此，不少航班只剩几张余票。”湖南某旅行社签证业务员告诉记者：“从4月开始，我们每天会收到很多日本签证的代办订单，多数是计划‘五一’前往日本的游客。”去哪儿数据显示，中国旅客已覆盖小樽、鸟取、埼玉等212个日本目的地。
同时，出境游呈现出个性化特征。今年“五一”假期，一些小众目的地热度较高。例如，盛产红酒的法国勃艮第、《情书》里唯美空灵的日本小樽、一年四季都能滑雪的瑞士采尔玛特等。
出境游市场强势复苏带动相关上市公司业绩修复。以众信旅游为例，2023年年报显示，众信旅游2023年实现营收32.98亿元，同比增长558.96%；净利润为3227.42万元，实现扭亏为盈；经营性现金流净额为1.70亿元，同比增长179.52%。
出境游市场仍有较大增长潜能。从去哪儿出境游搜索量来看，仍有大量旅客的出游需求未释放。去哪儿大数据研究院研究员肖鹏预测，随着暑运旺季到来，国际航班恢复可能会超预期。
自驾游受青睐
伴随自驾游、家庭游不断升温，“五一”假期租车市场火热。交通运输部公路局副局长郭胜此前表示，据交通运输部初步预测，今年“五一”假期预计日均全社会跨区域人员流动量达2.7亿人次以上，其中自驾出行比例将达到八成以上。
“‘五一’假期租车量大幅提升，我们90%的车都租出去了，特别火。”北京市朝阳区一租车门店的工作人员李女士告诉中国证券报记者，“五一”假期店内租车价格比平日翻了一倍左右。
来自上海的赵先生向中国证券报记者表示：“热门线路和车次少的小众目的地，高铁票太难抢了，而且高速公路免通行费，所以我们一家三口最终选择自驾。”假期五天，赵先生在飞猪平台租了一辆新能源车，体验了一次“衢州-上饶-景德镇”的小环线“逛吃之旅”。
像赵先生这样的游客并不算少数。飞猪数据显示，今年“五一”假期租车、包车等自驾游预订量同比增长均超过四成。携程租车数据显示，今年“五一”假期整体国内租车自驾订单量同比增长30%。从花费来看，今年“五一”假期人均租车花费同比上涨10%。海外自驾游同样火爆，海外租车订单量同比增长132%。“五一”假期新客占比为45%；海外租车订单的新客占比60%，同比翻一番。
“从今年春运就能看到，节假日出行发生结构性变化，自驾出行占比达八成。背后原因是自驾出行具备低成本、便捷性、灵活组合等优势，越来越受到消费者欢迎。”携程研究院行业分析师方泽茜告诉中国证券报记者，自驾出行人数增多，分流了部分航空旅客流量。
“夜经济”热度持续攀升
伴随全国各地气温逐渐回升，“夜经济”热度持续攀升。携程数据显示，“五一”假期三四线城市及县域目的地旅游订单增速高于一二线城市，县域地区的酒店和门票订单量同比分别增长64%、200%。小城夜市成为游客打卡的景点。“还没走到夜市就已经开始交通管制，7点多进夜市四个方向的人流把路口堵得死死的。”“五一”假期去河北正定旅游的张先生告诉中国证券报记者。在社交媒体上，记者看到，钦州、北戴河、义乌等地的夜市人山人海。实际上，小城夜市火热反映出消费新“夜”态向旅游市场的“毛细血管”深入。
作为夜生活的典型代表，酒吧也在“五一”假期开启旺季。在长沙经营一家精酿啤酒吧的罗先生告诉记者，“五一”假期他的小店里每天都坐满了顾客，店内座位不够时只能在路边支起桌椅。他每天要从晚上6点忙到次日凌晨3点左右。
酒吧市场下沉趋势明显，不少县城酒吧人气旺盛。美团数据显示，过去一年，县城酒吧数量同比增长超70%。越来越多酒吧从单一模式演变成“酒吧+餐饮”“酒吧+演出”“酒吧+展览”等多业态复合模式，消费人群更广泛、消费场景更多元、消费体验更潮流。
不少餐饮品牌开启“夜宵”新模式。以海底捞为例，“五一”假期海底捞上海静安大悦城店楼顶露台处的星空泡泡屋吸引大量消费者前来打卡。“在摩天轮下享受火锅美食，俯瞰上海夜景，这种‘城市轻露营’的感觉让人觉得特别新奇。”在静安大悦城附近居住的张女士告诉记者。
此外，“五一”假期博物馆、主题公园以及名山大川等户外游受到大众欢迎。不少山岳、古镇、博物馆也纷纷开启夜游模式。携程平台上，八达岭、泰山等景区夜间门票大受欢迎，“夜游长江”成为打卡武汉的热门旅游项目。泰山“五一”假期前三天的夜间门票早在4月28日就售罄。这个“五一”假期，“夜游、夜食、夜购”共同构成“夜经济”新图景。
