在刚结束不久的2024日内瓦“钟表与奇迹”高级钟表展上，54家腕表品牌齐聚，呈现高级制表业的经典魅力，尤其是属于腕表类别独特的精密技艺与艺术美学创造力。记者留意到，作为抗周期性更强、更具保值效益的高级腕表市场，目前已积极在布局今年“下半场”，整体流行风向也在“致敬经典”前提下，不断探索更极致的先锋材质材料界限，以及文化传承等更感性的美学价值的升级与提炼。业内透露，“极致性”追求将成为高级腕表品牌穿越商业周期的重要信念，而更多地以年轻人视角切入设计，则是未来抢占市场的关键。
国际趋势：
与年轻一代对话，激发设计新激情
“在许多品牌我们都会看到对复古风格的致敬，并极为强调‘工艺’的可佩戴珠宝腕表以及对制表技术的极致追求。”通过今年在日内瓦“钟表与奇迹”展览的高强度看展，万表世界负责人尹女士告诉记者，高端制表业正在不断向多样化与精细化发展，包括在设计上打破传统，尝试更多元化的风格，或将艺术元素融入设计中，打造出具有艺术价值的腕表。尹女士还指出，为应对市场的年轻化趋势，今年品牌们表现得更加重视腕表材质的搭配与创新。
“例如一些品牌将黄金与有色贵金属结合，一些新型材质如陶瓷、碳纤维等也被广泛应用于表壳、表带等部件，为腕表增添了更多的可能性。”尹女士举例表示，比如来自江诗丹顿阁楼工匠系列的定制孤品，包含63项复杂功能及2877枚零件的BERKLEY超卓复杂功能腕表，这枚孤品怀表用上了中国的农历历法和现在通用的格里高利历法，同时还集合星空图、月龄、天文报时、大自鸣、闹铃等多项复杂功能，可精准运行至2200年，把复杂做到了极致。再比如IWC万国首款永恒历腕表，其将格里高利历的闰年特例自动考虑在内，可自动跳过400年中三个非闰年的世纪年配备月相显示盈亏功能，精度为4500万年。“表盘上那颗400年转动一次的齿轮，让我切实感受到了时间超越生命的永恒。”尹女士说。
作为高端腕表领域的市场晴雨表，2024日内瓦“钟表与奇迹”呈现了高级腕表的整体流行趋势，其中在色彩运用上表现得更大胆更富有创意。腕表业内资深人士郑女士表示，这也许与拥抱年轻人紧密相关。“以贵金属为例，今年在腕表设计上的运用似乎达到了一个新的高峰，各大品牌都推出了多款18K黄金腕表，黄金的复古风设计与时尚度并存。”另外郑女士指出，异国情调的宝石和彩色表盘也备受瞩目，仿佛激发了高级腕表中的新生命力与新激情，同时也增强了产品的日常佩戴属性，尤其受到年轻受众的青睐。
广州市场：
个性化定制服务将成为重要驱动因素
今年上半年，在全球消费需求略显低迷前提下，广州市场开局不错。记者留意到，不少腕表品牌均在广州开设新店或翻新专门店，如江诗丹顿、Bell & Ross柏莱士等。业内认为这表明了腕表品牌对广州市场的重视与信心。万表世界负责人尹女士透露，时尚的快闪形式、潮流的店铺设计风格，实际上吸引着大量年轻消费者的关注和参与。“在广州这样的城市，高端消费者和大众消费者都将为腕表市场带来重要的增长动力，品牌认知、材质、设计风格和性价比等因素将继续影响消费者的购买决策。”在尹女士看来，2024年下半年中国高级腕表市场的消费趋势将延续之前的一些特点，如消费需求略有下降、年轻化趋势、线上渠道的重要性等。与此同时，个性化定制服务也将成为市场的重要驱动因素。
“作为一名关注高级制表多年的‘表迷’，我认为美学鉴赏与购买力并不冲突。”年轻时尚博主淼淼告诉记者，比如高级腕表界的“大佬”江诗丹顿，它旗下就拥有一个神秘部门，专注于私人高级定制和打造独一无二的时计杰作。“今年3月，广州太古汇江诗丹顿全新旗舰店开幕，新店里就有展示不少宇宙星空与天文奥秘的作品，包括阁楼工匠系列。”淼淼表示，许多年轻人内心深处都会将“想拥有系列”作为奋斗目标而努力，高级腕表是其中之一，专属于自己的定制款更具吸引力。
消费观察：
高级腕表的金融属性正在削弱，未来市场仍需验证
随着名表文化对这些伴随着电子产品成长起来的一代或者几代人的影响日渐式微，高级腕表想要抢占年轻人市场，难度不小。腕表业内资深人士郑女士表示，目前中国已经进入了性价比消费时代，中国消费者对奢侈品的价格越发敏感。“当腕表的金融属性正在削弱时，人们对品质生活的追求也不再与需要拥有一枚高级腕表画等号。未来怎么办？市场仍需要比较长的周期来验证。”郑女士说道。
对此，万表世界负责人尹女士则认为，高级腕表市场的具体消费倾向，可能会因地区、消费者群体和市场环境等因素而有所不同。“高端消费者对于奢侈品牌的腕表有着较高的购买意愿，他们追求的是一种独特的身份象征和社交价值。与高端消费者相比，大众消费者更加关注性价比，追求的是物超所值的购买体验，同时也注重腕表的实用性和耐用性。”在尹女士看来，市场正在检验的是产品金融属性之外更多的可能性，这本质上也在反向推动品牌与企业“焕新”，致力于为更广大的市场与更广泛的消费者，提供更多样化的选择。
