5月25日，在第十九届中国经济论坛“新质生产力塑造冰雪经济新优势”分论坛上，文旅企业代表建荣集团总经理王健围绕冰雪主题乐园的建设作了分享。

　　近年来，“冰雪热”和“主题乐园热”叠加下，冰雪主题乐园应运而生，并很快跻身“文旅+”的重要业态。

　　作为热门细分领域，冰雪主题乐园建设基础是国内主题乐园的发展。王健回忆，国内主题乐园品牌诞生于上个世纪，以1989年“锦绣中华”主题公园诞生为显著标志。之后历经多年发展，主题乐园在全国各地迅速发展，2014年到2017年进入“爆发式”发展阶段。

　　冰雪主题乐园主要依托景区或城市客源，是将冰雪文化、冰雪景观和主题娱乐产品结合起来的特色体验项目。截至目前，典型冰雪主题乐园产品包括哈尔滨冰雪大世界、长春冰雪新天地、上海四季冰雪乐园、贵州荔波冰雪水世界等。

　　由于冰雪资源对环境、气候等自然条件要求较高，高纬度、高海拔地区发展冰雪主题乐园具有一定的天然优势，而在南方等地，则会面临地理环境的局限。

　　“去年我们把冰雪运到了上海，实现‘北雪南调’，让南方的朋友真正感受了一把北方的冰雪文化。”王健说。主题乐园是一站式的多样性文旅体验，“北雪南调”显然不足以完全解决冰雪主题乐园所面临的现实问题。“冰雪不易储存，冰雪主题乐园的‘冰雪’二字如何体现？”

　　王健表示：“我们主要从几个方面着手，一是在北方开发大型度假区和乐园式园区，吸引南方游客到北方消费，实地体验冰雪主题；二是利用滑雪机、滑冰机等体验式设备，给游客带来身临其境的感受；三是当下流行的VR、AR等技术，利用高科技打造沉浸式的拟真体验。”

　　王健透露，建荣建团有一项赛事活动研发计划，“我们想把常规的铁人三项办成冰雪铁人三项，而我们的冰雪铁人三项并不只是简单滑冰、滑雪，我们计划把它做成闯关类活动，让参与者体会到更加丰富的冰雪乐趣”。

　　“对冰雪主题乐园的探索其实非常复杂，我们希望能与专业的伙伴一起来做这件事，不只要做到，还要宣传，趁着冰雪文旅的热度，我们要营销得更好。”王健说。

　　（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第11期）