原因分析

　　电商巨头“争抢”企业家直播

　　企业家亲自直播，除了本身自带流量有利于引流外，还跟各大平台纷纷推出利好政策有关。

　　6月5日，淘宝面向企业家推出一项直播全托管服务——有意为自家企业代言的CEO，不管有没有直播经验，都可以零门槛在淘宝开播，淘宝直播将提供从货盘到直播间运营的一站式“保姆”服务。据了解，内部给该项目起的代号为“勇往直前的CEO”。

　　“直播带货需要一整套专业团队和解决方案，CEO们时间宝贵，淘宝直播全托管帮他们把宝贵的时间省下来，让他们专注做好产品和服务。”淘宝方面表示。

　　除了淘宝，京东、抖音等平台也推出了针对企业家直播的相关政策。平台竞相推出企业家直播，好处显而易见。当各大电商平台送红包、“立减”等常规操作无法轻易打动消费者时，企业家亲自直播带货，就成为各方竞相推出的好举措。

　　比如今年以来，小米创始人雷军依靠其个人IP进行了多场直播，带领小米汽车进入电动汽车市场，甚至他在直播时不经意提到的一些“周边”（服装等），也出现商品大卖的情况。雷军直播带出的互联网流量令同行羡慕不已。

　　一时间，长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等汽车行业高管纷纷现身直播间。奇瑞董事长尹同跃在直播间表示，当下市场的环境，车企需要新的互联网思维。岚图汽车CEO卢放更是直言：“我特别想成为网红。”

　　广州本土美妆品牌韩后创始人王国安在今年初出现在韩后天猫官方旗舰店的直播间。一个小时的直播中，他讲述了自己早年创业、债务危机、卖房还债，讲到激动之处频频拍桌。

　　与此同时，企业家亲自直播，抛出的福利也更容易取信消费者。记者从“京东618”相关负责人方面获悉，“京东618”期间，众多品牌总裁及“总裁AI数字人”都以直播形式为消费者送福利，其中18位品牌总裁AI数字人作为“京东618福利官”现身京东直播间，带来真5折真低价，这样的优惠举措促进了商品销量。

　　抖音平台上亦是如此。6月5日晚，凭借网络短剧爆红的洁丽雅“毛巾少爷”石展承在抖音进行直播带货首秀，洁丽雅现任总裁“二叔”助阵上场30分钟，销量拿下抖音带货总榜第一。

　　各方声音

　　网经社电子商务研究中心主任曹磊：

　　企业家对新变化反应迅速

　　企业家纷纷争做网红早些年就已经开始了，像格力的董明珠、新东方的俞敏洪、小米的雷军、360的周鸿祎等，大佬企业家的成功范例说明这是可行的。

　　企业的寿命非常短，互联网的变化日新月异，所以企业家必须要有冒险精神、探险精神、创新精神，要积极拥抱新事物、新媒体、新渠道，不然很容易被边缘化，被公众淡化，久而久之，企业的产品也会边缘淡化。反之，当企业家成为网红，无形中会植入自家产品信息，提高企业价值。

　　360集团创始人周鸿祎：

　　用户在哪里，企业家就应该去哪里

　　短视频兴起，企业传播方式也在悄然发生改变。传统的公关手段在短视频时代已经无法跟用户沟通，需要重新定义发声渠道，拿到话语权。在我看来，不要把短视频平台看成鲨鱼，要看成大海。现在用户都泡在短视频平台上，所以用户在哪里，企业家就应该去哪里。

　　企业家做IP的本质是同用户交朋友，我自从开始讲AI以来，认识我的人可能比过去多了10倍。让用户对企业建立感性认知，是创始人的责任，既是“一把手工程”也是必修课，要通过“软硬”结合的方式，一方面打造硬产品，一方面建立感性认知，让用户真正喜欢上企业。

　　广州消费者雷女士：

　　企业家直播拉近与消费者的距离

　　我会经常留意企业家动态，我觉得格力电器董事长董明珠直播带货是一次成功的尝试。我认可她的职场魅力，她的直播不仅缩短了与消费者的距离，更提升了格力产品的服务质量。我自己家里用的也是格力空调。我觉得，企业家直播能否成功，关键在于人们对这位企业家是不是认可。