小红书电商“618”收官 直播订单数达去年同期5.4倍
来源:上游新闻
6月19日,小红书电商公布“小红书618直播季”收官战报。截至6月18日,直播订单数达去年同期5.4倍,直播间购买用户数达去年同期5.2倍。小红书发力直播,电商业务持续加速跑。
店播是商家在小红书的重要经营路径。今年“618”,小红书商家店播活跃。数据显示,通过店播达成的订单量是去年同期的9.4倍。
依托店播,商家找到了更多元的经营方式。农科院账号“农科优品”在小红书沉淀了6个社群,近3000位用户,群聊互动活跃,大大提高了转化效率。据农科优品直播电商负责人卫浩然介绍,“在小红书做店播最大的收获是积累了大量愿意分享,甚至愿意帮我们解决问题的粉丝。”
今年小红书的买手生态更加丰富,与商家的合作也更加深入。“618”期间,单场破百万买手的数量是去年同期的3倍,不同行业涌现的标杆买手帮助品牌实现了销量目标,同时,联合商家为用户定制的爆款单品也频频破圈。
家居买手@一颗KK,继去年“双11”期间成交破亿后,今年“618”期间总成交再次破亿。在此期间,家居品牌儒黛在一颗KK直播间销量超1600万元,是儒黛“618”期间全渠道销量的四分之一。转型小红书买手的美护博主@阿里北杯,与品牌花知晓深度共创了联名遮瑕液,阿里北杯为不同肤质、肤色的用户提供超全选色攻略,新品开售即破圈,卖出4万多支。小红书买手基于对用户的了解,综合考虑多方需求,实现“人”和“货”精准匹配。
买手和店播模式双向驱动下,小红书电商生态更加完整,给商家带来了新增长。(资讯)
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