在全球文化交流日益频繁的背景下，一个优质的IP不仅要在国内市场获得认可，更需跨越文化和地域的界限，收获更多国际受众。近年来，越来越多中国IP不仅在国内取得成功，还走出国门，在国际市场上大展风采。

　　如何打造更多优质IP？如何让中国IP实现全球化？《中国经营报》记者注意到，在第26届上海国际电影节金爵电影论坛“IP全球多元化开发的潜力与想象”专题论坛上，多名来自国内外的电影人对此发表了看法，提出要有超越本土文化的普遍性、跨世代的共鸣力，以及精准的全球化策略。

　　好IP要跨文化跨地域传播

　　在IP开发方面，最具代表性的无疑是美国好莱坞，其诞生的大量科幻作品，从小说到影视，再到文化衍生品，不仅在美国本土取得极大的文化和经济价值，在世界范围内也颇具影响力。

　　华纳兄弟探索院线发行（亚太区）高级副总裁Kurt Rieder说，最好的IP不是基于历史和宗教的，很多时候，某个国家非常熟悉的本土文化，要想出口到别国十分困难，但是一些科幻、奇幻类型的作品，比较容易跨文化宣传，比如《哈利·波特》在全球非常成功，它并不是深植于本土文化。

　　三体宇宙CEO赵骥龙则表示，一个好的IP需要具有文化属性，能够跨越代际拥有几代粉丝，在全球化背景下，还要做到跨地域、跨文化传播。

　　在中国，《三体》自然属于这样的IP，其正在被全方位开发。赵骥龙介绍，作为一本全球畅销的小说，《三体》的官方销量已经超过3000万册，如果考虑民间流通的版本，数字远远不止于此。

　　他说，经过多年发展，在国内，《三体》已经拥有了超过2.6亿名泛粉丝人群，意味着超过2.6亿人看过小说或影视，或者消费过《三体》的衍生品。

　　在海外传播方面，《三体》已经输出了35个语种，并走进了挪威、立陶宛、克罗地亚等小众国家，还获得了美国、日本、德国、西班牙等国科幻界的权威奖项，《三体》剧在海外超过11个国际电视台和流媒体平台播出。

　　《三体》粉丝的年龄层也呈多样化，已经实现了跨代际传播。赵骥龙介绍，他们发现接近30%的粉丝是12—23岁的学生群体。“这意味着《三体》已经成为了一个拥有两代粉丝，在海内外拥有大量粉丝的一个全球性的IP。”

　　找好内容开发选好海外渠道

　　一个优质IP，要进行全球化多元开发，既要注重内容开发，又要做好全球化。对于《三体》的深度开发，赵骥龙说，最核心的工作是提炼《三体》IP的精神，也就是挖掘这个IP的共识和价值。

　　“将《三体》IP整体开发和运营，我们已经干了将近十年，接下来还有至少十几二十年的路要走。”赵骥龙说，未来对《三体》还有更多开发内容，包括真人电影、动画电影、剧集等，最终应该是每年1—2部大热内容的呈现。

　　事实上，不同地区、不同文化背景的粉丝对作品的理解程度也不一样。本土文化中，粉丝的理解较为深入，海外粉丝就比较粗浅。对此，赵骥龙表示，开发产品时，也要基于不同的理解，要差异化地打造产品。

　　“IP全球化的一个核心要素，就是要注重不同地区的落地传播。”赵骥龙说，《三体》影视剧上线之后，包括日本知名游戏制作人小岛秀夫等，都在自己的社交媒体发表了喜爱，背后是全球《三体》社区团队长期向世界推广的成果。

　　而实现国际化，还需要考虑更多，首先便是渠道。事实上，近年也有一些中外合作的项目取得不俗成绩，原因之一就是选取渠道得当。

　　美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟表示，这几年中国电影成功走出去的，很多都是跟好莱坞五大公司合作的，比如《巨齿鲨》。“中国不缺好故事，如果能掌握世界观众都能接受的叙事形态，将带动中国电影赢得更多世界观众。”

　　他说，《巨齿鲨》不但在中国成功，在全球范围内也表现不俗。《巨齿鲨》全球票房大约5亿多美元，《巨齿鲨2》全球票房4亿多美元。“这是中美双方共同开发的IP，它的成功对中国电影走出去树立起信心。”

　　冯伟说，好莱坞有全球发行体系，在IP开发方面的产业也比较完整，中国IP国际化的过程中，如果有好莱坞公司的参与，将会起到极大的助推作用，特别是在院线市场和流媒体平台。

　　先做好本土再考虑海外

　　在前两天上影节的活动上，光线传媒董事长王长田宣布和三体宇宙联合开发《三体》电影，由张艺谋担任导演，消息迅速引发外界强烈关注。

　　在专题论坛上，王长田透露了更多《三体》电影的最新消息。他说，现在《三体》正在打磨剧本，同时正在筛选出导演和编剧之外的其他主创人员，面向全世界范围筛选。

　　作为一个全球知名的IP，如何实现本地市场与海外市场的双赢？Kurt Rieder表示，《三体》是中国的一个IP，世界各地的主要粉丝群体都是在中国，所以首要市场就是中国市场。在此基础上才去做更多的探索，思考如何让电影在全球各地传播，如果没有关注到核心观众，就不会很好地进行国际传播。

　　他说，比如《沙丘》第一部做得好，知道核心粉丝是谁，得到他们的反馈，然后他们会建议包含什么内容、不包含什么内容，制作方是需要倾听这些声音的，然后做出相应改进。

　　对于《三体》电影的定位，王长田说，这是一部中国电影，所有创作都会在这个框架之内完成，导演不会一上来就只考虑国际化。其实几年前他们希望张艺谋能导演这部电影，不过对方觉得太难并没有接受。经过长期沟通，相互之间结成信任后，对方才接受了任务。

　　将一部长篇小说改编成电影，形式的变换必然会让内容发生变化，首先就是对小说内容的大量删减。王长田等人现在同样面临这一难题。“我们肯定会尊重原著，但是不可能把所有东西都放进去，取舍什么就变得非常敏感，尤其是对《三体》读者来讲，不管怎么取舍都会有人不满意，我们也准备好在将来承受一些非议。”

　　在投资方面，王长田表现得十分“大气”，表示投资没有上限。“我们现在还没有确定投资，需要多少就会有多少，我们不会捆住自己的手脚。”