【大河财立方记者赖苏婷】6月20日，运动品牌lululemon宣布贾玲成为品牌大使。这是本月内，贾玲成为Prada代言人以后，再次获得国际大牌青睐。

　　业内有专家认为，在经历了多次流量明星塌房事件后，品牌方开始更加注重代言人的职业操守和长期价值。在挑选代言广告人选时，他们已不再仅仅看重颜值这个单一因素，而是更加关注代言人的文化修养和运动特质等因素。

贾玲“逆袭”国际品牌代言

　　6月20日，知名瑜伽运动服装品牌lululemon宣布贾玲成为品牌大使。

　　lululemon中国区品牌营销副总裁谢淑玲表示：“我们十分赞赏贾玲在创作上的匠心和不设限的人生本色，以及身体力行地倡导爱自己、爱生活的价值观。”

　　值得一提的是，这已是贾玲36天来签约的第三个品牌。

　　6月2日，Prada普拉达官微发文宣布，贾玲正式成为品牌代言人。在由摄影师王子千拍摄的宣传视频中，贾玲提到了她对影视创作和时装的态度，核心口号是“不跟风，就做自己”。

　　值得留意的是，此前，Prada为了更好地吸引中国年轻消费者，屡屡签约流量明星，但也频频遭遇代言人塌房，Prada也因此被网友称为“代言人魔咒”。

　　5月15日，蒙牛官宣演员、导演贾玲担任新品牌代言人。

　　贾玲成为知名品牌代言人迅速引起广泛关注，“#贾玲代言#”话题一度登顶热搜第一。截至目前，“#贾玲代言#”话题阅读量2869.6万次，跟贴量5506个。

　　贾玲目前是国内最有影响力的女演员之一。

　　今年2月10日，由贾玲导演的新作《热辣滚烫》在中国内地上映。为了拍摄，贾玲增重了三四十斤，又减重一百斤，把自己塑造成了浑身肌肉的女拳击手形象，在电影上映期间引起极大的轰动。

　　资料显示，《热辣滚烫》于4月10日结束公映，累计总票房34.60亿，夺得2024年春节档票房冠军、观影人次冠军，打破中国影史春节档剧情片档期票房纪录。2024年，她主演的电影票房突破100亿元，成为中国影史第4位票房破百亿的女演员。

　　“贾玲近一两年的火爆，除了在电影方面的出色表现，更在于她为瘦身所做的努力。这种毅力和积极向上的精神，正是品牌所看重的，也是他们所服务的客户追求的目标。因此，贾玲的形象和价值观与这两个品牌高度契合，成为他们的理想代言人。”艾媒咨询CEO张毅在接受大河财立方记者采访时说。

业内：受流量塌房影响，品牌更关注代言人的职业操守和长期价值

　　在业内人士看来，Prada和Lululemon在品牌代言人的选择上，与此前明星塌房给品牌带来的负面影响有关，因此企业挑选品牌代言人会更加关注代言人的职业操守和长期价值。

　　“从这两个高端品牌在选择代言人方面的变化来看，可以明显感受到其观念的巨大转变。这种转变，主要源于过去一些品牌因明星代言人出现问题而让企业遭受的巨大负面影响，这种影响有时甚至可能是致命的。”张毅在接受大河财立方记者采访时说。

　　张毅认为：“在选择代言人时，品牌方更加注重价值观的契合和长期价值主义的体现。他们倾向于选择那些价值观与企业精神相契合，同时个性特点又能与品牌形象相融合的明星。这样的选择标准，无疑是更加审慎和冷静的，尤其在当前社交媒体高度发达、明星形象频频翻车的时代。”

　　“总结来说，品牌在选择代言人时，主要关注三个方面：首先是代言人的个人品牌与标签，这代表了他们的独特性和吸引力；其次是长期价值主义，即代言人的职业操守和长期价值，这是品牌持续发展的基石；最后是形象，包括个人形象和价值观，这是品牌与消费者建立情感连接的重要纽带。”张毅说。

　　此外，中国品牌研究院研究员冯启告诉大河财立方记者：“近年来，品牌在选择代言广告时有所突破，不再拘泥于对颜值的单一追求。过去，我们看到的广告中往往充斥着长腿美女等形象，而现在像李雪琴成为天猫福利大使、贾玲代言奢侈品牌等案例，都显示出品牌对年龄、颜值等因素的淡化，而更多地关注代言人的文化内涵和运动基因。这或许是未来代言广告的一个新趋势。”