新华财经北京6月20日电（记者丁雅雯、李唐宁）多家电商平台发布的“618”成绩单显示，今年“618”消费者参与热情依旧较高，以旧换新成为消费热点，即时零售潜力持续释放。

　　部分电商平台成交额、订单量创新高。京东数据显示，“618”期间，超5亿用户下单，平台累计成交额过10亿元的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%。天猫数据显示，截至6月18日24时，365个品牌在天猫“618”成交破亿元，其中，8个商家第一次参加天猫“618”即破亿元。

　　在政策支持和各类补贴带动下，家电以旧换新成为今年“618”促销的重点和亮点。京东数据显示，“618”期间，北京、河北、湖北、西安、深圳、广州、海南7个省市家电家居以旧换新成交额同比增长超100%；苏宁易购数据显示，“618”期间，门店3C以旧换新订单量同比增长超100%；消费平台“什么值得买”的数据显示，“618”开门红首4小时，“以旧换新”的主要品类如手机通讯、大家电、电脑整机、住宅家具均创下千万级GMV。

　　以即时零售、服务零售为代表的本地零售正在加快恢复。今年“618”购物节期间，不少行业品牌与线下门店借助即时零售渠道，寻找新增量。

　　美团数据显示，在5月31日美团平台启动“618”当天，数码家电类、母婴玩具类、日用百货和服饰类、美妆个护类实体商户在平台上的交易额同比分别增长235%、90%、80%、70%。得益于升温的消费需求和精细的线上化运营，多个行业的实体商户在“618”期间实现产品销量增长。此外，健康消费成为今年美团平台“618”的亮点之一，美团买药健康指数显示，今年“618”期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%。

　　业内人士表示，即时零售、社区电商等新业态进一步激活本地消费。不同于电商模式，扎根本地的线上零售是对门店经营的有效补充，核心是将附近的流量转化为本地订单，将产业和就业留在本地，有助于推动建立本地“消费-投资-再消费”的经济良性循环，持续壮大本地的经济活力。